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| IMC理论在出版物数字化营销中的运用 | |
| 引用本文： | 张翠.IMC理论在出版物数字化营销中的运用[J].出版与印刷,2017,0(1):58-63. |
| 作者姓名： | 张翠 |
| 作者单位： | 上海出版印刷高等专科学校 |
| 摘 要： | 唐·舒尔茨的IMC(Integrated Marketing Communication)理论即整合营销传播理论,它的内涵丰富而深厚,其重要的理论基石即4P和4C理论。正确运用整合营销传播理论,将在出版物的数字化营销活动中发挥重要的指导作用。本文具体解析了4P和4C理论中的营销要素,提出要综合运用多种传播工具,采用不同的传播手段,才能够帮助出版单位实现营销目标,以达成出版物整合营销传播的目的。 |
| 关 键 词： | IMC理论 整合营销传播 4P 4C 数字化营销 |
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