| 社交网络信息竞争扩散的关键节点策略研究 |
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| 引用本文： | 顾洁,王筱纶,胡安安.社交网络信息竞争扩散的关键节点策略研究[J].情报科学,2020,38(3):78-86. |
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| 作者姓名： | 顾洁 王筱纶 胡安安 |
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| 作者单位： | 上海社会科学院信息研究所;南京理工大学经济管理学院;复旦大学旅游学系 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金青年项目“社交媒体中的品牌竞争扩散机理分析及影响因素研究”(71702103);国家自然科学基金青年项目“企业危机与应对策略的纵向溢出效应研究:结合社会化媒体数据的实证分析”(71802108);国家留学基金项目(201808310040-资助第一作者顾洁前往新加坡国立大学就该课题进行合作研究);中央高校基本科研业务费专项资金“网络口碑对企业效益的连坐效应研究”(30918013104);南京理工大学经济管理学院青年教师基金“危机舆情及其应对策略对供应链企业的溢出效应研究”(JGQN1802). |
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| 摘 要： | 【目的/意义】在对立信息竞争扩散的过程中,网络关键节点如何影响争议性话题的舆论走向,已成为理论界与实践界共同关注的焦点问题。【方法/过程】采用智能代理模型刻画对立信息的竞争扩散过程,利用实验方法设计针对关键节点(hub、结构洞)和随机选择的普通节点的不同竞争策略,通过280组实验数据分析2种对立信息环境和7种不同节点组合策略下,对立信息的竞争扩散过程和扩散效果。【结果/结论】在竞争扩散过程中,支持者数量较少的弱势方可以通过影响结构洞和hub节点实现"反败为胜"。当支持者较多的强势方率先占据网络hub节点位置时,弱势方能够通过占据结构洞位置进行有效防守。关键节点策略效果受到竞争激烈程度的调节影响。
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| 关 键 词： | 社交网络 竞争扩散 关键节点策略 结构洞 |
Seeding Strategy of Competitive Diffusion in Social Network |
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| GU Jie,WANG Xiao-lun,HU An-an.Seeding Strategy of Competitive Diffusion in Social Network[J].Information Science,2020,38(3):78-86. |
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| Authors: | GU Jie WANG Xiao-lun HU An-an |
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| Affiliation: | (Institute of Information,Shanghai Academy of Social Sciences,Shanghai 200231,China;School of Economics&Management,Nanjing University of Science&Technology,Nanjing 210094,China;Department of Tourism,Fudan University,Shanghai 200433,China) |
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| Abstract: | 【Purpose/significance】In competitive diffusion of opposing information, the effect of the key network nodes on the public opinion trend of controversial topics attracts interests from both scholars and practitioners.【Method/process】We employed agent-based model to simulate competitive diffusion and implemented seeding experiment(hub, structural hole,random node) in social network. We designed 7 experimental groups and got 280 simulation results.【Result/conclusion】In competitive diffusion, the weak player which experienced a decreasing diffusion curve can benefit from seeding on hub and structural hole. When the strong player takes the lead to occupy hub position, the weak player can effectively defend by occupying the structure hole position.The effect of key node strategy is influenced by the degree of competition. |
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| Keywords: | social network competitive diffusion seeding strategy structural hole |
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