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“免费”的秘密:论数字出版的“免费”赢利模式
引用本文:白林丰.“免费”的秘密:论数字出版的“免费”赢利模式[J].出版与印刷,2018,0(2):60-65.
作者姓名:白林丰
作者单位:河北大学
摘    要:文章分析了数字出版“免费”赢利模式的概念、前提条件、实现路径和未来发展。通过对数字出版赢利模式的文献梳理,运用经济学思维,并结合当前数字出版产业实际运行经验进行理论反思。数字出版的“免费”赢利模式是指企业系统内由数字出版活动组成的价格、注意力和数据的结构链,及企业这个结构系统与外部环境的耦合关系。“免费”赢利模式成立的前提条件是信息产品和服务的低边际成本,心智交易成本的降低和免费的非理性快乐。其实现路径依赖于注意力与数据的多少和注意力与数据的转化效率。它的未来取决于宏观经济稳定增长的预期,注意力的开发程度,以及数据与隐私权之间的矛盾关系。

关 键 词:数字出版    免费    赢利模式    知识付费
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