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1.
《语文学刊:高等教育版》2010,(5)
在激烈的市场竞争中,商品品牌扮演着愈来愈重要的角色。化妆品品牌的命名凝聚了丰富的语言知识和社会文化、心理、审美等价值内涵,品牌名称的质量集中体现着一个企业的文化底蕴。因此,本文将化妆品品牌名称作为研究对象,从性别和年龄两大社会因素分析了当今国内和国际市场上化妆品品牌命名的用字特点。 相似文献
2.
包芳 《兰州教育学院学报》2012,(9):133-134,137
随着经济的全球化,越来越多的世界品牌进入中国市场。品牌要成功打开一个全新的市场,选择一个能在译语文化中叫得响的名称至关重要。本文分析了中英品牌名称的命名模式,探究了不同类型的命名模式中蕴含的品牌文化,并分析了不同类型的品牌名称所适合的翻译方法。 相似文献
3.
中国品牌名称的外文翻译是中国品牌走向国际市场的重要手段.文章从语言和文化的角度分析中外品牌的命名差异,从实用角度讨论品牌名称的翻译策略,具体阐述品牌名汉英翻译应采用的原则和方法,归纳翻译实践中常见问题. 相似文献
4.
马聪 《吉林广播电视大学学报》2014,(1):81-82,135
本文借助问卷星专业问卷调查平台调查并统计了市场常见的100种女性化妆品品牌的命名用字,从语音、语义角度对其进行分析,并从认知语言学角度分析了这些化妆品品牌名称的特点。 相似文献
5.
马聪 《吉林广播电视大学学报》2014,(1)
本文借助问卷星专业问卷调查平台调查并统计了市场常见的100种女性化妆品品牌的命名用字,从语音、语义角度对其进行分析,并从认知语言学角度分析了这些化妆品品牌名称的特点。 相似文献
6.
7.
商品品牌的翻译策略刍议 总被引：3，自引：0，他引：3
王平 《福建工程学院学报》2004,2(3):351-355,359
摘要：分析了中外品牌的命名原则、命名的不同特色以及翻译的基本原则，归纳了翻译中常见问题，从实用角度讨论了品牌名称的翻译策略，同时基于对品牌名称翻译现状的分析，目的在于促使此类翻译活动更加规范化。 相似文献
8.
冯涛 《延安教育学院学报》2006,20(4):73-74
随着市场经济的发展和竞争机制的完善,企业间的竞争由产品质量竞争、价格竞争、服务竞争发展为形象竞争。在企业形象竞争中品牌名称发挥着极其重要的作用,因此,我们在品牌名称的命名时要讲究其科学性和艺术性,即品牌名称不但要易读、易记,而且要有独特的个性；不但要被赋予一定的含义,而且要有较强的适应性；不但要符合公众的心理,而且要符合社会道德法律规范的要求；同时要有效地利用已有效应,提高名称的传播速度、拓宽传播范围。通过品牌名称的设计,可使企业达到提高知名度和美誉度并增强竞争力、提高经济效益的目的。 相似文献
9.
张静 《咸阳师范专科学校学报》2013,(4):102-105
对部分典型品牌名称的用字选词情况及语音特点进行统计与分析,结合有关词汇学的理论,立足语言本体,详细分析了品牌命名的语言特色,探寻品牌命名的语言艺术。 相似文献
10.
目前在我国的房地产品牌建设中,楼盘命名策略存在着许多误区和问题,本文有针对性地提出了相应的对策:首先要在品牌定位的指导下进行命名;其次要结合房地产品牌的特殊性进行命名;再次需要在品牌名称战略的指导下进行命名;最后还需要相关法律的正确引导。 相似文献
11.
唐友明 《荆州师范学院学报》2008,(4):70-72
品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。品牌竞争力由品牌市场能力、品牌关系能力、品牌管理能力和品牌基础能力构成。根据品牌竞争力评价指标体系,可以采用模糊综合评价法评价品牌竞争力。 相似文献
12.
孙雅芳 《宁波广播电视大学学报》2008,6(1):31-33
品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。 相似文献
13.
现代企业之间的竞争己由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争,品牌战略对提升企业竞争力具有重要作用.我国体育用品企业品牌发展面临的主要问题：品牌意识薄弱;科技含量低,自主创新能力差;品牌缺乏对核心价值的精准定位;品牌宣传上以广告战为主;盲目进行品牌扩张和品牌延伸.针对存在的问题,提出了相应的对策. 相似文献
14.
在目前渠道扁平化的背景下,经销商处于制造商和零售商的两面夹击之中,生存环境艰难,建立强势的经销商品牌已经刻不容缓,是经销商发展的必由之路。建立经销商品牌有以下五种模式可供选择：成为强大的物流配送企业品牌、向中小零售商提供全面服务支援的企业品牌、向制造商提供全面服务支援的企业品牌、特有营销网络覆盖公司、专业的营销公司。 相似文献
15.
刘峰 《新疆职业大学学报》2007,15(2):32-35
塑造品牌不仅能给企业带来巨大的利润附加值，而且它也是企业稳健发展的根基，这已是许多企业对品牌看重的原因。本文就如何塑造品牌，从产品质量、产品定位、品牌服务、品牌个性、品牌感受及品牌文化等几个方面论述了品牌的塑造问题。 相似文献
16.
黄颖秋 《福建师大福清分校学报》2013,(6):47-52
近几年来,雇主品牌理念正被逐步应用到企业的人才招聘中。本文分别从企业和潜在员工角度谈如何看待雇主品牌;介绍雇主品牌理念在企业招聘中的贯彻方式和六种宣传方式以及失误之处。由此,提出建言：雇主品牌的核心是以员工为本,企业不能光靠外部“购买员工”,更应通过雇主品牌建设“培育员工忠诚”让员工认可、相信企业;同时,企业履行社会责任感染员工爱岗敬业,把个人发展融入企业发展中。 相似文献
17.
《校园英语(教研版)》2016,(9)
In the deepening development of the market economy today, the importance of the brand for enterprise survival and development is as everyone knows, the brand strategy has become a magic weapon for many well-known enterprises remain invincible in the market competition. But at present, in our country a large number of enterprise leadership, the brand awareness of a widespread misunderstanding. Many business leaders in a brand, often brands just as commodity identification, believe the brand is more than a few registered trademarks, and develop several products, but did not see the deep sense of brand meaning. Therefore, based on the basic meaning of brand exposition, this article is to discusses the importance of brand in the development of enterprises, and puts forward some opinions on how to build its own brand strategy for enterprise. 相似文献
18.
吕嬴 《天津成人高等学校联合学报》2014,(6):28-31
在经济全球化的背景下,企业越来越重视差异化竞争优势的开发,以稳固其市场地位。这种差异化竞争优势的建立逐渐从有形资产向无形资产转化,即品牌化。由于面临的最终顾客的差异,在转化过程中B2B企业面临的困难远大于B2C企业。文章通过对要素品牌战略的研究,为B2B企业提供了品牌化的有效途径。在阐述了要素品牌战略的形成背景和概念后,确定了要素品牌的动机,即以要素品牌或成分品牌为中心,它与最终产品生产商结成联盟以便为要素品牌建立品牌知名度,从而通过价值链产生拉动效率。从而进一步分析出该战略的实施要求与基本条件。 相似文献
19.
童宗安 《佳木斯教育学院学报》2012,(5):462-463
企业文化建设是企业文化管理的具体实施和执行,品牌内涵在某种程度上反映企业文化,而两者又是企业管理中的两个重大领域,是塑造企业管理优势、效益优势、可持续性发展优势的竞争路径。本文分析了中小企业文化建设和品牌管理现状,阐述其基本内涵并提出企业文化建设与品牌管理融合的思路及路径。 相似文献
20.
张苗荧 《温州职业技术学院学报》2001,1(2):30-32
品牌延伸目前成为温州企业发展的主旋律，这极有可能使企业的发展走入误区。品牌延伸可以节省促销费用，统一企业形象，有利于迅速提高企业知名度与经济效益，但也存在使企业失败的巨大陷阱。为了避免品 牌延伸的副作用，多品牌战略可以加强品牌个性与品牌的市场细分效应，但是由于定位不当或企业实力所限，也可能酿成灾难。当今发达国家企业在营销实践中发现，运用子品牌策略，既具有两的优点，又能克服两的缺点。温州企业在品牌建设中，应该正视品牌决策的二难选择，走中庸之道，运用母品牌加子品牌策略，规避品牌决策风险。 相似文献