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MCN机构是短视频行业发展的重要力量,如今,短视频繁荣发展的背后逐渐显现各种问题.文章在分析MCN机构规模化、专业化和聚集性特点的基础上,分析MCN机构面临的准入门槛抬高、变现难度加大和两极分化等发展困境,并从门槛合理化、变现多元化和市场均衡化三个方面提出创新优化思路. 相似文献
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在短视频MCN行业发展浪潮的市场驱动下,广电媒体发挥资源和内容优势,纷纷布局MCN。广电MCN以自主建立或与头部平台、市场公司合作的构建形态,用互联网思维,以市场为导向,逐步探索出以"内容版权+流量分成"、"广告营销+内容电商"和"直播带货"为主的商业变现模式。本文通过对广电媒体MCN的发展机遇、构建形态、变现模式及运营思路探析,为处于媒体融合深改期的广电媒体找寻一条适合自身发展的路径。 相似文献
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短视频平台现已成为非遗活态传播的重要阵地,MCN机构以策展人的角色完成内容生产、多元策划及商业变现的过程,逐渐演变成以非遗传承人为本的多主体参与的策展生态。但非遗MCN的传播实践存在着内在缺陷与现实困境,以市场为导向的流量逻辑从根本上支配了MCN的内容生产,非遗账号出现头尾不齐、内容同质化严重等问题。非遗MCN要根植于文化内涵,建立策展内容的管理机制,实现“技术-文化”的逻辑自洽,以实现非遗短视频传播与MCN合理化建设的共赢。 相似文献
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当前我国知识类短视频在国家以及平台政策的支持下呈现供需两旺的发展态势,但也存在诸多隐忧。可利用MCN机构的专业化、产业化以及机构化的优势,紧扣知识传播目标,坚持内容为王,营造沉浸式学习氛围,培育协同共创的知识生产主体,在资本支持下开展知识类短视频的专业化生产,尝试知识类短视频进学校、进教材、进教学资源库,使知识类短视频真正服务于知识传播。 相似文献
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短视频内容的优化升级使其作为知识传播媒介的可能性增强,这为当下出版机构的融合发展提供了新的可能。出版机构可以借助短视频的传播优势将文字与视频进行介质联动,对图书产品进行内容补充、阅读延伸和营销推广。出版机构独特的文化资源还可以对短视频进行反哺,促进短视频内容的优化升级和传播变现。 相似文献
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在国家提出加快建设5G的背景下,广电媒体可以选择以MCN模式布局短视频领域,通过自建短视频平台、自建MCN机构或与头部MCN机构合作等路径,采取盘活内部资源、聚合社会资源、实行产业化运作等策略,深耕短视频领域,达到媒体融合转型目的. 相似文献
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近年来,乡村类短视频的内容生产机制由单一的UGC模式逐渐扩展为MCN机构参与下UGC和PGC协同发展机制。这种多元的生产机制在满足视频质量需求的同时,在内容创作方面逐渐呈现出发展不均的状态。部分创作主体的热情在MCN生产机制下逐渐消解,视频内容与乡村生活的真实性逐渐脱离,商业色彩渐重,开始偏向同质化道路。对此,需要从主流价值观的引导、平台的内容监管与流量扶持、创作主体的技术赋能、特色品牌的形成等多个维度,对乡村短视频内容生产工作进行有效规制,以使短视频更好地助力乡村建设。 相似文献
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互联网内容发展史上的伴生性难题——内容农场,再度现身于短视频,部分MCN机构因应算法按需生产,追逐流量,出品大量低质量同质化内容。本文对内容农场模式追根溯源,从互联网内容生态治理的视角出发,剖析MCN中的内容农场模式及其对互联网内容生态的侵蚀,并根据国内外内容农场治理经验,提出在多方协同的情境下平台修正算法的思路及治理路径。 相似文献
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新型技术的发展带来了行业革新,让传统广电媒体面临着巨大的挑战和机遇。MCN模式的出现为传统广电媒体的商业化转型提供了新的思路。在此背景下,如何打造商业化的MCN机构成了传统广电媒体的重点问题。广电媒体MCN领域的布局者应积极打造贴合受众喜好的IP,在建立短视频横向矩阵的同时,拓展与知识类社区的纵向合作,不论是传播策略还是变现模式,都以用户体验为核心。在运用新兴技术、创新思维的基础上,采用多元混合的商业化模式,延长主流媒体的传播力、引导力,以实现传统广电媒体MCN的初步商业化转型。 相似文献
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微综艺,是一种在综艺节目与短视频火爆背景下出现的综艺节目新形式。微综艺出现后,凭借自身的优势,表现出不俗的引流能力,引起各大平台、MCN机构、综艺制作公司的重视,逐渐形成行业融合新趋势。本文对这种新的节目形式进行剖析,明确其定义、类型,分析其优势以及发展隐忧,以期对今后综艺节目的内容创作和形式创新提供一点启示。 相似文献
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抖音博主"张同学"拍摄的中国乡村题材生活短视频通过陌生化的题材增设适度审美距离,并在视觉审美体验上进行技术加码,实现了圈层突围.纵观短视频行业生态,在算法包装下,对同类型题材的精准识别以及视频内容价值导向的精准划分是当前短视频平台需要警惕和关注的现实问题.短视频未来的发展应从平台算法推送的利弊得失、短视频内容变现路径、... 相似文献
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伴随着媒体融合不断向纵深发展,互联网传播呈现出视频化趋势,从中央到地方,广电媒体全面布局短视频主阵地,一些广电媒体通过成立MCN机构,探索出了一条轻量化转型的新路径。现在,MCN正在成为广电与市场、平台相连接的重要中介。基于此,本文通过分析河北广电MCN的转型动因与实践路径,并以此展望广电MCN的发展趋势,以期为广电媒体MCN转型提供一些思路与参考。 相似文献
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互联网的触达率越来越高,人们高度依赖技术提供各种便利,短视频平台的内容创作逐渐表现出一种工业化生产现象,部分用户借此实现流量变现的目的。本文以抖音短视频为例,结合案例阐述了数字技术与工业化生产的逻辑关联,对抖音短视频中内容创作的工业化生产现象及其现象产生的原因进行了分析,并寻找规避短视频平台工业化生产模式的策略,旨在探究数字技术下短视频平台的工业化内容生产逻辑,并对算法权利进行反思。 相似文献
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短视频的快速发展进一步释放了内容产业的生产力,推动内容产业价值模式发生范式转移,但与之匹配的产业运行机制却尚未健全。短视频在为内容产业注入活力的同时,其内在潜藏的矛盾引发了一系列的行业失序现象。基于对短视频内容产业的特殊性与复杂性的总结思考,将其发展中存在的矛盾问题归结为技术、资本、产业和消费这四大逻辑悖论。 相似文献
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通过对海外短视频平台YouTube、TikTok中典型的官方用户与普通用户短视频内容的评论大数据的分析,分析中国国家形象的成因,并提出短视频重塑中国国家形象的新视角,即从对外传播到跨文化传播、从单打独斗到形成合力、从中国叙述到中国倾听、从文化输出到在地化传播。短视频对国家形象的建构不仅在于传者的塑造与传播,也在于受者的认知与接受,归根结底在于“自塑”与“他塑”之间的互动与博弈。短视频重塑国家形象,需要政府、主流媒体、互联网用户等多元主体的共同努力。国有传播机构生产的短视频、用户生成的短视频以及MCN机构生产的短视频,应发挥各自的优势,形成国家形象传播的互动与合力。 相似文献
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自2013年中国第一个移动短视频应用上线以来,短视频迅速崛起,于2018年超过网络视频晋级中国第四大互联网应用.2020年,突如其来的新冠肺炎疫情深刻影响了中国移动互联网各行业的发展,势头正劲的短视频身处其中.笔者从概况、聚焦、问题及趋势四个层面分析中国短视频行业发展的新态势.
中国短视频行业概况
短视频和直播、电商日益融合,影响力、市场规模持续扩张.2020年,短视频在用户市场、商业规模、平台格局、内容生产等方面呈现出了新的面貌. 相似文献
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在布尔迪厄的理论中,文化资本、社会资本、经济资本可以互相转换。本文以此为理论工具,分析了在抖音的新闻场域中,不同行动者（参与者）依托其文化资本而争夺社会资本,并将其转换为经济资本的动态过程。在这一过程中,抖音的新闻场域完成了其自身的再生产。研究发现,在抖音的新闻场域中,主流媒体机构争夺用户注意力/社会资本,是为了进行舆论引导,通过强化主流价值观塑造社会共识;政府部门通过发布党和国家的方针政策,履行社会服务的职能并塑造形象;MCN机构、网络大V和个体内容生产者（以下统称自媒体）在其中发布信息及评论则是为了积累粉丝人气并实现流量变现,也即社会资本向经济资本的转换。 相似文献
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在短视频已经成为主流传播形态的媒体发展趋势下,广电媒体要积极运用短视频,推进深度融合发展。广电媒体应创新短视频作品生产模式,聚合媒体流量资源;创新短视频内容叙事模式,挖掘传统媒体优势;创新短视频运营模式,提升流量变现能力,持续推动广电媒体深度融合。 相似文献
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随着5G时代的到来,短视频行业呈现井喷式发展趋势,碎片化的短视频作品占据越来越多的传播渠道,成为当代人新闻资讯、互动交流、休闲娱乐、生活体验的重要方式。本文主要讨论移动多媒体视角下短视频制作和传播方式,就短视频行业欣欣向荣的原因、当今短视频行业发展存在的问题、短视频制作的优化方式以及如何让短视频做到传播价值最大化四个方面展开论述,希望对短视频行业的发展有些许促进作用。 相似文献