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广告创意与大众消费文化心理 总被引：1，自引：1，他引：0
对于广告宣传,绝大多数广告从业人员都明白坚持整合营销宣传策略的极端重要性,也就是说定位既要准确,创意又要兼顾理性诉求与感性诉求的最佳契合点。一则好的广告,不仅能够提升产品本身的魅力,大大提高其市场占有率,而且还能延长大众在该品牌上的“停留”时间。但说到广告创意,还有不少广告从业人员对坚持正确的广告创意策略缺乏明确的意识,或是对其重要性缺乏足够的认识。 相似文献
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坚持政治家办报，坚持正确的舆论导向，不仅是中央、省级大报要坚持的一条基本原则，也是地市机关报的办报原则。在舆论导向上我们不能有丝毫马虎。江泽民同志在讲话中指出“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误．是党和人民之祸。党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。”江泽民同志站在政治家的高度，深刻阐明了舆论导向的政治重要性，我们新闻工作者必须深入学习和领会其精神实质。坚持正确的舆论导向，是党报的优良传统和一贯原则。在新的历史时期，导向的外延和内涵都在不断扩大，我认为当前要把握的正确导向，最重要… 相似文献
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习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向;新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向。这是党和国家最高领导人提出广告宣传也要讲导向的重要论述,对新闻媒体广大广告人来说既是要求,也是鞭策。湖北《... 相似文献
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《中国广播电视学刊》1997,(3)
广播电视是广播电视宣传工作的组成部分，在社会主义物质文明和精神文明建设中发挥着重要作用。为认真贯彻党的十四届六中全会精神，把握广告宣传正确的导向，正确引导群众消费，广播电影电视部根据《中华人民共和国广告法》及其它有关规定，就加强广播电视广告宣传管理的有关问题，近日发出通知如下：一、各级广播电视行政部门及广播电台、电视台，应当严格遵守《中华人民共和国广告法人重视广播电视广告宣传管理工作，坚持广播电视广告正确的舆论导向，加强领导，严格把关。二、广播电台、电视台应成立专门的机构从事广告经营活动，并建立… 相似文献
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王珏 《中国广播电视学刊》1997,(1)
“新闻宣传必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向”，这是党的十四届六中全会强调的一个十分重要的思想。江泽民总书记多次讲话，把坚持正确舆论导向的重要性、紧迫性，提高到前所未有的高度，这是对中国和前苏联、东欧新闻界历史教训的深刻总结。结合对1989年的北京政治风波和近年来新闻界的一些错误观点与倾向的分析，文章指出：舆论导向的错误，盖源于理论导向的错误。进入90年代以来，资产阶级自由化的新闻理论观点已得到遏制，但从深层次看，一些问题并没有完全解决。这些问题主要是：淡化党性，在党性与人民性问题上宣传二元论；鼓吹舆论多元化，非党报可与党的政策不一致；不讲党性，不讲“政治家办报”，而讲“新闻是商品”，“读者（听观众）是上帝”；反对把哲学概念引进新闻学；不同意新闻要把握“本质真实”、“总体真实”……。文章强调正确的舆论导向来自正确的理论导向，必须始终坚持以马列主义、毛泽东思想和邓小平建设有中国特色社会主义理论为指导。 相似文献
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广告是新闻媒体有偿刊播的一种商品信息，同时，广告也具有新闻信息价值，它和新闻信息一样对人们的思想行为潜移默化起着巨大影响作用，因此，借助于新闻媒体的广告宣传也是一种新闻舆论。如果不把握现代广告的本质特征，在实际工作就很难避免盲目性，广告就可能出现舆论导向错误，剖析近一个时期广告宣传中出现的一些偏差，笔认为有这样几个方面应引起注意。 相似文献
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近年来,由于新闻从业者缺乏应有的自然科学知识素养,而在新闻报道中发生报道偏差或导向错误的现象有愈演愈烈的趋势,这应当引起我们足够的警惕和关注。 相似文献
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<正>无论是采编、经营，还是行政、技术，都要坚持党性原则不动摇，广告审核也同样不例外。新华社新媒体中心自2016年成立产经小组后，一方面，坚持广告宣传正确的政治方向和价值导向，确保各类商业广告宣传活动符合社会主义核心价值观、社会公序良俗和《中华人民共和国广告法》等法律法规要求；另一方面，在致力于严格做好采编经营“两分开”的基础上，与经营部门相互支持、 相似文献
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长期以来，我们思想上有一种错误的认识，好像坚持党性原则，把握舆论导向只是机关报的事，而子报和专刊、专版的任务是闯市场。无形中把正导向、坚持报纸的党性原则与市场对立起来。似乎坚持了正确导向，坚持了党性原则，报纸就会死气沉沉，就不会得到市场的认同。把过去那种板起面孔教育人的宣传摸式，归咎于坚持了党性原则，甚至错误地认为，强化党性原则就会造成市场的萎缩。于是，在子报和专刊、专版的办报过程中，往往会自觉不自觉地淡化、弱化甚至根本不讲党性原则。在宣传上，靠打“擦边球”、“踩红线”，来追求报纸的市场“轰动效… 相似文献
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今年2月,在党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记指出,新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向.“广告宣传也要讲导向”的重要论述,对于城市电视台营销而言,划出了“红线”,更指明了方向.广告亦是一种舆论,因此广告讲导向天经地义,并无例外. 相似文献
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江泽民总书记到人民日报视察时强调指出:历史的经验反复证明,舆论导向正确与否,对于我们党的成长壮大,对于人民政权的建立巩固,对于人民的团结和国家的繁荣富强,具有重要的作用。总书记这番话深刻地指出了党的新闻工作者必须坚持正确舆论导向的极端重要性,也是我们各级党报所要遵循的根本原则。 新闻舆论的导向正确与否,对各行各业的工作、对群众思想情绪的影响、对社会的安定团结,关系甚大。正确的舆论导向可以团结、鼓舞、激励人民,并变成推动社会进步发展的巨大物质力量;错误的 相似文献
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报纸导向是报纸的宣传方向，导向错误必定造成方向性的祸害；报纸是办给广大读看的，失去读就失去了影响力，也就谈不上正确的导向。因此，办报必须既有正确导向，又有可读性，做到正确导向与可读性的统一。 相似文献
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报刊导向是报刊的宣传方向，导向错误必定造成方向性的祸害报刊是办给广大读者看的，失去读者就失去了影响力，也就谈不上正确的导向。因此，办报必须既有正确导向，又有可读性，做到正确导向与可读性的统一。 相似文献
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江泽民总书记告诫说：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”国际国内无数事实表明，媒体传播的舆论导向，对当今世界和社会向什么方向发展，起着如航海中指南针一样重要的作用。报纸、广播、电视、杂志、互联网等现代媒体，如果传播对社会稳定、对民族团结、对人们信仰等方面的错误导向舆论，便可引发杜会骚乱或动乱。作为党领导下的新闻媒体，更应当正确运用马克思主义新闻观，坚持党性原则，牢记和实践“三个代表”，永远站在维护党和人民根本利益的立场上，把握好舆论导向，以正确的舆论引导人，为社会为人… 相似文献
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坚持正确导向要注意防范“危险点”湖北宜昌日报社社长杨尚聘“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸”。作为党的新闻工作者,担负的是“党和国家的前途和命运所系的工作”,怎样坚持正确舆论导向,创造有利于社会稳定的良好环境呢？江总书记曾告... 相似文献
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江泽民总书记在视察人民日报社时指出：“舆论导向正确,是党和人民之福,舆论导向错误,是党和人民之祸”这个关于“福祸”的论述高度阐明了新闻事业的重要性,也指明了我们广大新闻工作者的崇高使命和巨大社会责任,是对我们一大新闻工作者提出的高标准、严要求。坚持正确的舆论导向在我们广播电视宣传中可以说是一个系统工程,有许多工作要做,有如何加强宏观调控的问题,有如何把握好宣传度的问题,有如何选择报道内容、报道题材的问题,还有如何运用宣传艺术和建设高素质的队伍的问题。但是遵守宣传纪律则是新闻宣传坚持正确导向的重要… 相似文献