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1.
赵根良 《赤峰学院学报(自然科学版)》2012,(2):1-3
超市竞争越来越激烈,创建自有品牌已成为超市重要的赢利渠道．本文立足于感知风险与连锁超市自有品牌购买关系的调查,从消费者感知风险的角度,提出了我国连锁超市降低消费者自有品牌购买感知风险的营销策略． 相似文献
2.
鲍松媛 《兰州教育学院学报》2015,(2)
在零售业市场竞争越来越激烈的今天,发展自有品牌已经成为大型连锁超市新的利润增长点和重要的战略手段。本文分析了连锁超市发展自有品牌的优势,并在此基础上,通过实证研究指出我国连锁超市在发展自有品牌时存在的问题,最后从自有品牌质量管理、包装设计及宣传推广等方面,提出了发展自有品牌的几点建议,希望为国内连锁超市的长远发展提供参考。 相似文献
3.
创建自有品牌已成为超市重要的赢利渠道。本文通过分析我国创建超市自有品牌的有利条件和不利条件,提出了强化供应链管理思想、增强自有品牌意识,加大宣传力度、加强质量监管和专业人才培养等对策。 相似文献
4.
开发自有品牌已成为国内外连锁超市的发展趋势,连锁超市的自有品牌商品在国外市场的发展已经日趋成熟,而中国本土连锁超市自有品牌还处于发展的较低阶段。中国本土连锁超市需重视自有品牌商品,制定适合自己的自有品牌发展战略。 相似文献
5.
黄智萌 《荆州师范学院学报》2011,(11):53-55
零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。 相似文献
6.
论我国零售企业的自有品牌战略 总被引：1，自引：0，他引：1
纪翔彦 《青岛职业技术学院学报》2006,19(Z1):64-65
未来商业竞争越来越表现为品牌的竞争。自有品牌的兴起正是品牌竞争的产物,也是未来零售企业制胜之路。自有品牌所拥有的竞争优势有利于零售企业创造差别优势,从而锁定目标消费者,获得较高的品牌忠诚度。我国零售企业应充分利用创建自有品牌的条件,制定成功的自有品牌战略。 相似文献
7.
实施自有品牌战略是增强我国药品零售业竞争力的必然选择。目前石家庄市药品零售业实施自有品牌战略具有机会优势、利润优势、消费者导向优势、拓展企业品牌优势以及突出企业特色优势。石家庄市药品零售业应根据企业实际选择自有品牌实施的最佳时机,对自有品牌战略进行精心筹划与运作。 相似文献
8.
焦海燕 《呼伦贝尔学院学报》2008,16(4):33-34
自有品牌战略,已经被越来越多的零售企业所关注,无论对零售企业还是对消费者都具有重要的意义。但是目前我国零售商自有品牌开发度很低。根据迈克尔·波特的竞争结构模型,从业内同行竞争者、潜在进入者、供货方、买方、替代品五方面分析得知,我国零售企业有必要而且应当实施自有品牌战略。 相似文献
9.
基于频发的自有品牌产品质量问题,研究批发价契约、收益共享契约以及成本共担契约三种方式下的产品质量协作绩效,由此获得各契约方式下产品质量、各方利润、供应链总利润、消费者剩余以及社会福利的最优均衡值,然后基于相关命题和数值算例,比较各契约方式对改进自有品牌产品质量的优劣性。研究表明：1）收益共享契约方式下产品质量协调效果最佳;2）收益共享契约和成本共担契约方式下可能抬高产品销售价格,故并非对消费者总是有利;3）改进自有品牌产品质量的协作契约选择应综合考虑产品的质量成本结构。 相似文献
10.
互联网平台给消费者的生活带来便利,但频繁发生的平台品牌危机极大影响消费者的购买意愿。文章以餐饮外卖平台为对象,采用情景实验法收集数据,以对外卖平台熟悉的人群作为被试样本,在互联网社交平台发放问卷并回收有效问卷278份,运用方差分析等统计方法对理论假设进行实证检验,研究平台品牌危机类型对消费者购买意愿的影响及作用机理,发现：相对而言,公司道德型品牌危机对消费者感知价值、购买意愿的影响程度最轻;道德-性能复合型品牌危机对消费者感知价值、购买意愿的负面影响程度最大;消费者感知价值在平台品牌危机类型对消费者购买意愿影响过程中起部分中介作用。文章据此为外卖平台的危机应对提出建议：外卖平台需要加强品牌危机监测;识别品牌危机类型,针对性地采取有效应对措施;增强消费者价值感知,降低品牌危机的负面影响。 相似文献
11.
品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的关系。鲜明的品牌个性能给消费者带来额外的感知价值。本文首先对品牌个性内涵、品牌个性的维度和品牌个性的消费者感知价值进行分析,说明品牌个性的重要性。然后通过理论假设、调查及假设验证,证实了国内消费者的需求层次越来越高,消费观念越来越成熟,本国品牌的个性不鲜明,不能满足消费者的精神层面的需求。但也有例外,海尔的成功为我们提供了模式参考。 相似文献
12.
消费者特征和企业营销刺激是影响手机品牌崇信度的重要因素。产品的感知质量、品牌形象、价格稳定性与手机品牌崇信度正相关，消费者的收入、受教育程度与手机品牌崇信度负相关，而其他因素对手机品牌崇信度没有显著性影响。 相似文献
13.
在品牌全球化和逆全球化态势背景下,以中国消费者对日本品牌的态度为研究对象,实证分析文化资产、品牌与国家联结通过感知品牌全球性对消费者品牌态度的影响机制,其结果表明：文化资产通过从国家联想到品牌的维度显著正向影响消费者品牌态度。此外,文化资产还通过从品牌联想到国家的维度正向影响感知品牌全球性,进而影响消费者品牌态度。上述结果在理论上推进了品牌与国家联结构念的作用机制研究;在实践上对中国领先企业在“双循环”新发展格局下如何开展品牌建设具有直接的战略启示,即发展成为拥有国家级地位的强势品牌,在此基础上进一步实现品牌全球化,而国家级品牌地位的打造,可以通过传承发展中华优秀传统文化,使之成为品牌的文化资产,积极促进品牌与国家的联结强度。 相似文献
14.
零售商自有品牌的优势与打造策略 总被引：1，自引：0，他引：1
田莉 《安庆师范学院学报(社会科学版)》2005,24(6):27-29
零售商发展自有品牌可以降低成本,有效回避同行业间的残酷竞争,满足顾客需求。实施自有品牌战略有多品牌策略,品牌家族策略,公司品牌策略。自有品牌的核心是诚信与认同,开发自有品牌产品的重点是质量而非低价。自有品牌不能替代制造商品牌,与制造商品牌产品之间的合理比例是开发自有品牌产品的核心问题。自有品牌的生命力在于自主创新。 相似文献
15.
策略联盟是商业自有品牌开发的最佳途径 总被引：1，自引：0，他引：1
李昌凰 《荆州师范学院学报》2001,24(6):64-67
商业自有品牌在我国发展的时期虽不长，但显示了旺盛的生命力，成为一些商业企业在市场竞争中的锐器。但局限于商业企业自身资源条件，目前我国商业自有品牌的开发还存在一些问题。而实施策略联盟开发商业自有品牌，不仅能克服这些缺陷，而且成本低，收益高，是商业自有品牌开发的最佳途径。 相似文献
16.
企业品牌是影响消费者感知和产品评价的重要因素,在市场环境中企业品牌对消费者的产品态度和购买意向具有积极的影响作用。文章基于研究企业品牌对消费者产品评价的相关影响,以便引导企业设计人员在产品设计过程中更多地思考企业品牌的相关因素,提高消费者的产品评价和满意度,从而使得企业产品占据更多的市场份额。 相似文献
17.
游海丽 《新疆职业大学学报》2003,11(1):24-26
随着我国流通领域的深化和对外开放步伐的加快 ,连锁经营这种现代化的经营与组织形式近几年得到了蓬勃发展 ,其独特的经营模式对零售企业实施自有品牌显示出充分的理论依据。我国零售企业应把连锁经营作为实施自有品牌的切入点 ,通过选择合适的商品类别和开发途径 ,发展自有品牌 ,培植零售企业自己的竞争优势。 相似文献
18.
何佳讯 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2011,43(2):74-83
通过拓展品牌个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究,可以发现品牌个性认知与延伸产品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌“冠生园”为测试对象,通过全国三城市的大样本数据分析表明,突出的“仁和”个性认知加强了延伸产品感知质量对母品牌信念反馈评价的影响作用;突出的“时新”个性加强了延伸产品感知质量对品牌延伸典型性评价的影响作用。对“冠生园”的品牌延伸策略所进行的评价和分析,为中国老品牌进行形象创新提供有益的借鉴。 相似文献
19.
惠香园 《辽宁师专学报(社会科学版)》2010,(4):6-7
在经济全球化和市场化的形势下,品牌战略已经成为商场竞争的关键问题。文章分析了我国零售企业自有品牌发展现状、应注意的问题,提出了实施自有品牌的策略措施。 相似文献
20.
作为商品流通渠道终端的连锁零售业,其竞争越来越激烈,同质化经营越来越严重,商品的零售差价越来越小,获利空间收窄,发展自有品牌以提高企业生存发展能力已是大势所趋。我国连锁零售业自有品牌的发展与国外成熟的零售业相比明显滞后,在竞争中处于相对劣势。必须认真研究分析我国连锁零售企业在发展自有品牌实践中的各种内外影响因素,借鉴国外成功企业的有益经验,调整战略思路和发展路径,将自有品牌发展为企业的核心竞争力。 相似文献