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报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分，它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响，如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调，如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来，将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣，那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好，而有的广告版面排得杂乱无章，不是拥挤不堪，就是散乱无章，毫无美感可言。 相似文献
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策划——报纸发展的航向标 总被引：1，自引：0，他引：1
从产业化运作的角度看,读者定位是报纸实现市场占有的基础。一方面,读者是报纸的消费者,一张报纸只有为读者所消费、所认可,才有市场,才能生存和发展。另一方面,报纸等媒介"双重出售"或"两次出售"的特殊经营方式,又使报纸的读者定位与报纸的广告效益联系在一起这就意味着,一家报纸的读者越密集,对广告主的吸引力就越大,也就越能获得更多的广告量。 相似文献
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广告的繁荣离不开媒体奉身的优势，传统印刷报纸发行量越大，对广告业主的吸引力就越大：网络电子报也是这样，点击率越高，知名度越高，对广告业主的说服力就越强。正因为如此，报业网站就必须不断完善自身建设，能不能靠网络就把尽可能多的客户都召唤过来?关键是要看你能不能成功地运用网络扩大自身的知名度。为了成功地利用网络，必须注意以下几点： 相似文献
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适应市场经济必须先更新观念 长期以来,人们总是认为报纸广告是报纸的附属品,是新闻单位为了赚钱而加于读者头上的东西,因此报纸上广告一多,就会招致各方面的指责,而报社对广告经营也总是小心翼翼,不敢理直气壮地抓广告。近年来,随着改革开放不断深入,这种情况有了较大的好转,但由于对广告的旧观念还没有完全转变过来,仍旧制约着报纸广告的发展。 怎样正确看待报纸广告呢?笔者以为,报纸广告是报纸经济宣传的组成部分。广告是直接的、具体的经济信息。我们可以分析一下报纸上的广告。以去年11月15日《宁波日报》为例。共刊登了78条广告,其中招 相似文献
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报业广告面临两大问题,一是报纸版面对广告的吸引力逐步下降;二是版面广告增量有限,难以拓展.如何进一步挖掘报业广告经营潜力？本文系统梳理了报业在广告转型方面的四类探索. 相似文献
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报纸的生存危机,首要表现是广告经营的危机.随着新媒体的崛起,以报纸为代表的传统媒体受众注定要被分流,即使仍然可以维持着巨大的读者数目,报纸广告的吸引力也大打折扣.于是有人说,传统媒体坐地挣钱、坐地分钱的时代恐怕要终结了.在新的传播格局下,报纸的广告经营活动势必面临转型:只有增强服务意识,为广告客户提供更有价值的服务,完成从"媒体提供商"到"媒体服务提供商"的角色转换,报纸广告经营才能步入新天地. 相似文献
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跟中国一样,美国报人也将发行量视为报纸的生命：＂没有发行,哪来广告？＂此外,美国报纸制定广告价格的主要依据就是发行量。可见发行在报纸中的地位有多么重要。 相似文献
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报纸提价的背景 在现有的发行和赢利模式体系下,对南都来说,我们认为还是报纸本身的品质、内容的号召力和吸引力,吸引了足够的读者群,而这个读者群是有广告效应的,然后再赢得广告,是这样的一个循环. 相似文献
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不知道别人是否也和我有着如此相同的感受，就是当下的都市类厚报越来越没看头了，报纸的厚度增加了，但信息量却没有随之增加——扩版主要是为了扩广告版。 相似文献
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论报纸广告编辑环境的建设 总被引：2，自引：0，他引：2
从媒体角度看,报纸最主要的功能是提供新闻;从受众的角度看,读者接触报纸的最主要目的也是获取新闻,为自己的生产生活提供有益的参考。不能满足读者对新闻的需求,报纸等于自封其喉。但是,无论媒体还是读者,都无法忽视扑面而来的广告。广告被称为“报纸的血液”,是现代报纸赖以生存的经济命脉。没有广告的支持,报纸就不能赢利,等于自断经脉。二者之于报纸,犹如双翼之于飞鸟,缺一不可。如何平衡二者在报纸版面的关系,使之睦邻友好,营造良好的广告编辑环境,从而使报纸版面和谐,获取良好的广告效应呢?下面就从编辑的六个基本元素着手,浅析一下这… 相似文献
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在以网络为代表的新媒体的冲击下,报纸的存在理由变得越来越可疑,它的发展道路也日渐模糊。以广告经营为主体的都市报纸越来越注重对年轻、高端为主要特征的消费活跃人群的影响。而这一人群也常常被网络占据着绝对的吸引力。在这一事实面前许多人不约而同地叹息:都市报的黄金年代过去了。 相似文献
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无论你身在何时何处,都能看到广告的身影,广告也越来越受到人们的关注和研究,其中软文广告就是历来较受人们关注的一种广告形式,而且人们对它的评价也是褒贬不一。软文广告及其现状何谓软文广告,目前并没有一个权威的标准定义。比较普遍的说法是"指企业通过策划,在报纸、杂志或网络等媒体 相似文献
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在当前报业广告衰减、报纸纷纷想办法降低成本的情况下,报纸专刊处于一种尴尬境地.一方面,没有专刊,广告经营就得不到保证.另一方面,报纸专刊成本高昂,少的十几个、多的几十个版,甚至彩版印刷.而且,专刊的阅读率普遍低下,那么对广告究竟有多大效果以乎也说不清. 相似文献
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近年来,我国报纸上的广告蓬勃兴起,对促进经济发展,丰富并方便人民的物质、文化生活,起了积极作用。但是,也听到人们对报纸刊登广告,有些不同的议论。有的人认为我国商品供不应求,何必登广告?登广告是社会浪费。有的读者觉得自己花钱订报,是为了看新闻,广告登多了,新闻少看了,报社赚了钱,读者吃了亏。有的甚至认为广告是资本主义的东西,同社会主义格格不入。这些模糊认识不仅读者中有,办报人员中也有,较为普遍的是顾虑广告挤了新闻,会因此失去读者,因而对 相似文献
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为适应报业竞争的需要,一些地市党报在每年末,都要对报纸进行改版,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。不管改版的力度如何,受众市场始终是党报改版中必须面对的问题。无锡日报这几年改版取得了成功,报纸受到读者欢迎,发行量稳步上升,尤其是自费订阅量上涨幅度更大。同时也带来了可观的报纸附加值——广告的快速增长。无锡日报的改版理念和思路可用八个字来概括,即“大报品位,大众口味”。 相似文献