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当前,美国传统媒体领域的广告业务在下滑,新媒体广告开始蚕食传统媒体。关国广告协会一项调查显示,近90％美国公司都在视频游戏或虚拟社区等新型媒体上做广告,新媒体广告正在成为新宠儿。本文总结了关国新媒体广告的传播形态与概况,分析了美国新媒体广告的生态构成,提出了对我国新媒体广告的发展的借鉴路径。 相似文献
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数字、通信技术的发展促使新媒体广告成为广告业发展的引擎.自律在英国新媒体广告规制中占主导地位,旨在通过倡导伦理道德的自我约束,提高业界和用户的媒介素养并规范其相应行为.文章结合新媒体广告的发展现状,通过研究英国广告自律体系的构建过程,进一步探寻英国新媒体广告自律的内容、运作体系及其特点,从而为建立和完善我国新媒体广告规制提供参考. 相似文献
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随着新媒体的崛起,以及受众收视习惯的改变,广告主的营销理念也发生了变化.据CRT媒介智讯相关调查显示,高达97%的广告主开始选择利用多媒体组合展开广告营销,有83%的广告主认为广告营销的根本就是要塑造良好的品牌形象,有66%的广告主明确表示在广告预算中,传统媒体所占比例越来越低.客观来讲,大部分广告主仍对电视媒体的广告传播价值表示认可,但因传统广告在传播渠道、受众互动、播放时长等方面存在较大局限,导致电视媒体广告的受众出现了严重分流.在此形势下,传统电视媒体广告的生存空间日益缩小,电视媒体广告创新营销成为迫切需求. 相似文献
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面对新媒体对传统媒体的挤压,各大广播电台纷纷抢滩建设数字化平台、拓宽内容分发渠道,提升广告经营空间的同时也丰富了广播广告形态：形式多样各具特色的传统类型的广播广告、借力于新媒体技术平台或功能的广播广告、定位于为用户服务的自媒体广告。目前这三种广播广告形态尚未形成三足鼎立之势,但已彰显各自在提升广告传播效果方面的优势。 相似文献
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社交媒体的快速发展促使传统广告产业业态发生巨变,尤其是形态各异的社交媒体不断涌现,更是激发了以社交媒体为代表的新媒体成为广告行业发展的引擎.美国作为全球新媒体广告的发展标杆,加强对其社交媒体广告的法律规制研究,有利于我们深刻地认知其法律规制内容和主要结构,同时也为我国社交媒体广告法律规制的建立与实施提供了参考. 相似文献
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随着信息技术与新媒体的快速发展,新媒体语境下的广告业蓬勃发展,广告形式不断创新。广告依靠新的媒介形式得到了快速发展,新媒体也通过广告传播实现了自己的价值,但是新媒体广告传播中出现了一些问题。鉴于此,笔者首先简述了新媒体广告的内涵及特点,然后对新媒体广告发展现状进行分析,指出其存在的问题,最后提出新媒体广告的发展策略。 相似文献
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广告收入是媒体经营的重要内容。互联网时代,广告形式千变万化,传统媒体的广告市场被新媒体所瓜分,面临经营困境。在新形势下,要积极了解变化、主动迎接变化,通过推进媒体融合、打造优质内容、加速技术赋能,融入新的发展浪潮中,推动媒体广告行业的经营发展。 相似文献
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文章从媒介发展的历史规律、物质与非物质形态、技术适用场合等方面论证了传统媒体与新媒体的关系,在此基础上对新媒体时代传统媒体的广告价值重新进行评估:依靠"内容为王"的生产优势,传播优质广告信息;依托实体化接触方式,有效传达广告信息;发挥公信力优势为,广告主品牌建设服务.新媒体崛起从一些方面促进了传统媒体广告的变革,形成了促进传统媒体发展的助力.在新媒体语境下,传统媒体将不断调整以适应时代的变化与发展,形成有益于企业和市场的广告价值. 相似文献
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在新媒体的冲击下,传统媒体正面临受众流失、广告收入减少的问题.受冲击最大的报业早在探索网站收费的新商业模式.电视业紧随其后,同样在尝试源自内容产品本身的增值策略.美国无线电视转播费上涨,意味着广告和转播费双重商业模式的重大突破. 相似文献
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企业(又称广告主)是支付广告费用、承担广告责任的主体,企业直接或间接购买媒体资源,在媒体上发布商品或劳务信息,并且支付庞大的广告费用,这些费用成为维护媒体运转过程极其重要的经济来源.经济形势的好坏会影响媒体广告收入的增长比例,而随着信息传播手段的多元化、新媒体的势力日益增强,企业对传统媒体的态度也会影响广告的投放趋势. 相似文献
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仅从2011年的数据看全球媒体广告格局,新媒体无疑超越了传统媒体。按全球广告百分比来看,报业大概占20%左右。而在中国,报业占比会更少,大概12%左右。2011年,全球广告从某种方面反映出传媒产业的这样一个格局:40%广告份额还在电视,15.9%在网络,20%在报业,9.4%在杂志。从这个趋势来看, 相似文献
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本月视点:中国媒体广告市场出现拐点1.2002年广告市场增速终于摆脱连年下滑的窘境根据国家工商行政管理总局的权威统计,2002年全国媒体广告市场广告营业额达到903亿元,比2001年增长了108亿元,年增长速度达到13.62%。由上图可以清晰地看到,近几年中国媒体广告市场增长速度持续下降,2001年降到了11.5%,已经接近宏观GDP的增长速度。可喜的是,2002年,国内广告市场终于触底回升,年增长率达到了13.6%,摆脱了连年下滑的窘境。2.传统媒体广告经营全面增长传统媒体的广告经营状况,2002年都取得了良好的增长:2002年广告营业额分布营业额(亿元)同比增… 相似文献
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融合与转型:传统媒体的未来生存法则 总被引：8，自引：0，他引：8
与北青传媒在香港上市后被一路看淡相映成趣的是,随着分众传媒和百度先后成功登陆纳斯达克,国际资本市场对中国新媒体行业掀起了新一波投资热潮。以互联网、数字娱乐和移动通信为标志的新媒体革命正在全球范围内开疆拓土,全球传播气候的变迁已经悄然波及中国大地,的确到了谈论传统媒体如何应对新媒体的时候。新媒体对传统媒体疆域的侵蚀新媒体对传统媒体疆域的侵蚀,最鲜明的风向标就是广告市场。最近两年,中国广告产业一直维持15%～20%的增长率。不过这一增长率大多来自户外媒体广告持续上升的拉动,报纸等传统媒体广告不升反降。其中主要因… 相似文献
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2015年我国传统媒体广告市场全部下滑,其中广播下滑幅度最小,是整体市场最为稳定的媒体,但相比电视媒体广告价值,广播媒体广告价值并未被广泛认可,本文将从媒体广告价值影响因素入手寻找提升广播媒体广告价值的对策,以实现广播广告价值最大化。 相似文献
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随着叙事学研究范围的扩大,广告自然也成为其研究对象。当前广告叙事研究集中于平面广告、电视广告,而对于新媒体广告讲述故事之方法探讨尚少。新媒体广告的叙事不仅能够使用传统叙事之方法,而且还根据新媒体交互性的特点,开拓出交互叙事的新创意。叙事是新媒体广告重要的营销策略之一。 相似文献
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美国2009年媒体广告市场出现了全面下滑的趋势.从传统媒体看,除了在技术上和网络相关的领域以外,广告收入普遍下滑;从商家与产业领域来看,除了小部分新兴市场以外,广告主投放数额走向了碎片化.故此,传媒需要适应广告市场的碎片化,其一是网络融合,其二是培养基于传播信息内容的核心竞争力,经济学人集团在经济危机期间的盈利民证明了这一点. 相似文献
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原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生“狂欢”景象.“原生”不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场“浮士德的交易”带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择. 相似文献