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作为近年来中央电视台发展速度最快、最具标志性的品牌频道,各界对纪录频道的关注焦点已经从“新频道”转移至“好口碑”和“好节目”.本文试从四个方面解析了央视纪录频道在品牌建设与传播上的多项创新. 相似文献
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品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。 相似文献
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随着技术的进步和融合业态的发展,建设传播自身品牌,创新与读者行为变化、行业转型升级相适应的出版品牌传播模式,成为当下出版企业的紧要任务。为探索这一背景下出版企业的品牌传播建设路径,提升企业品牌传播能力,以“消费者浸合”理论为基础,聚焦于“浸合培养”的观察、参与和共同创造三个核心阶段,重新审视出版品牌与读者之间的关系。从定位、产品、运营等层面入手,构建适合当下读者与市场的出版品牌传播建设的基本路径。并在此基础上,结合出版行业存在问题与一些成功的品牌案例,从出版品牌的读者赋权、新型渠道开拓、读者需求反馈、情感纽带建设、触角延伸与人才队伍强化等层面入手,为出版品牌未来高质量的传播建设提出切实可行的策略与建议。 相似文献
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低成本品牌传播无疑是企业最感兴趣的话题,特别对中小企业来说,低成本的营销和传播是非常具有诱惑力的。所谓低成本品牌传播是指在充分考虑品牌发展战略的前提下,以最经济最合理的投入,实现传播效果的最大化。但实践中,投资的最经济、 相似文献
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品牌是当今世界企业的重要资产,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争成败的重要因素。当今化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,品牌传播策略在直销品牌价值链中占有重要地位,雅芳品牌传播策略的成功在业界和学界具有重要研究价值。 相似文献
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21世纪是消费者主宰市场的时代,品牌将成为商家最关注的传播策略。成功的品牌不是与生俱来的,是源于精准的定位、独特的营销和有效的品牌传播。本文以中国移动的动感地带品牌为分析对象,重点解读其品牌传播策略,在实例中总结经验,为整个通信行业的差异化经营做一些探索。 相似文献
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随着我国经济的发展,人们生活水平的提高．我国县域旅游品牌的建设与传播已经成为全国各级旅游部门、旅游景区以及社会公众高度关注的话题．自2006年我国陆续举办了“中国县域旅游品牌评选活动”、“中国县域旅游品牌高峰论坛”以及中央电视台在奥运前夕策划的《倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城》栏目等形式,均可以看到我国旅游品牌的营销之路已经悄然兴起．品牌化经营与传播必将成为我国旅游产业的发展趋势。 相似文献
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2017年4月24日,国务院批复同意将每年的5月10日定为“中国品牌日”,标志着品牌进入国家发展战略。在国家品牌发展战略与互联网+背景下,传统老字号品牌能否把握住时代赋予的巨大机遇,利用数字传播技术创新品牌传播模式,实现线上线下立体传播,从而推进老字号品牌复兴,是值得我们思考的重要问题。 相似文献
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2004年．据说是三大国际专业品牌研究机构的世界品牌实验室（World Brand Lab）．开始发布“中国500最具价值品牌排行榜”,央视、凤凰卫视和湖南、江苏、浙江、北京等强势省级台均赫然在榜．特别是央视已连续多年位列前五名。今年6月28日新出炉的“2011年中国500最具价值品牌排行榜”,央视以品牌价值1260．29亿元排名第四及传媒类第一。湖南台以品牌价值96．92亿元排名第117位及省级广电第一。颇有意思的是,除了这些顶级大台以外, 相似文献
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新媒体故事营销——互联网时代的品牌传播之道 总被引：1，自引：1，他引：0
互联网,信息时代最具有代表性的科技创新;故事营销,一种经典传统的品牌营销模式。在昔日没有互联网的日子里,不少品牌借力故事营销,攻城略地、所向披靡,俘获了众多消费者的芳心。然而,面对互联网这一新兴媒介,古老的故事营销能否依然光彩夺目,打动消费者的心弦,实现传统营销模式在新媒体上的创新,这是个值得思考话题。文章选取了近年来新媒体故事营销中较为成功的案例,通过理性分析与思考,以期能对企业日后的品牌传播之道提供些许参考。 相似文献
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21世纪的市场经济即是品牌经济,赛事品牌是品牌的一个重要的分支,现代足球是体育产业中最大的单一体育项目,而欧洲足球的五大联赛是当今世界上最有价值的赛事品牌之一。对其赛事品牌的传播的研究具有重要的意义。同时,通过对这一成功案例的分析研究,我们便能够对目前中超联赛品牌的发展提供有启发意义的建议。 相似文献
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【摘要】品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称典范佳作。 相似文献
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二十四节气是中国人的节令智慧，也是中国人的心灵密码。茅台酒的酿造以“道法自然”哲学为领，深度契合中华传统文化的“时间美学”。茅台充分运用二十四节气的物候框架、文化叙事，从产品打造、市场营销等全链条运营将其内涵与茅台品牌传播深度契合，创新了讲述中国故事的方式，高度凝炼了品牌的文化力，探索出了一条具有独特美学高度与文化厚度的品牌传播之路。 相似文献
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近年来新媒体冲击着原有的媒介生态,随之带来了营销手段与思维模式的改变。微电影营销以其独特的传播优势为媒介新格局下的品牌推广提供了新的思路。本文结合近年来微电影营销的成功案例,探讨了微电影营销在现代品牌传播的不同阶段独特的优势及发挥的作用,以期帮助企业和营销人员更好地运用这一创新策略达到品牌推广的战略目标。随着新媒体技术和新一代消费人群的成长,微电影营销在品牌传播中的优势将会更加明显。 相似文献
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探讨城市品牌的传播,制订城市品牌传播的策略,我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择,以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等.同时还要看到,与企业或产品品牌传播不同的是,城市品牌具有更大的综合性、包容性,其传播也具有更大的复杂性和多样性.在考虑城市品牌传播时,我们需要拥有更适合的传播战略规划和传播策略设定.笔者通过对所接触的诸多城市的品牌传播,发现有“三个维度”值得在实践中认真把握. 相似文献
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形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌“吆喝”,借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受。 相似文献
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全媒体时代,由于时令、地域等因素限制,导致受众对于地域品牌“能闻其名,难见其身”,宣传效果不甚理想。面对传播困局,地域品牌如何“破圈”?本文以《三峡日报》对“稻花香”品牌宣传为例,通过全媒体宣传策划、新媒体全网传播、数字化出版等宣传手段,实现宜昌地域品牌的宣传“突围”。 相似文献