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广告创意是广告人通过想象、组合和创造对广告所做的创造性的思维活动,是对广告主题、媒体、文案和表达方式等所进行的创新性的构思过程,并创造新的理念或方式,使广告受众能轻易地理解并接受广告信息中要传达的内容。广告创意是指在广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。 相似文献
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在日趋激烈的市场竞争中，任何企业的产品要想扩大销售量，没有广告宣传．几乎是不可能的。而在广告活动中．精彩的创意，往往能起到出奇制胜、事半功倍的效果；缺乏创意的广告，即使有巨额广告费的支持，也收效甚微。所以说，创意是广告的生命和灵魂。对广告创意的研究，一直是许多广告人和广告理论研究者的重要课题。 笔者认为，广告学与创造学有着密不可分的联系。创造学中的创造性思维方法在广告创意实践中得到了广泛的运用；广告创意的实质就是创造一种全新的销售主张或创造一种新颖的诉求方式，或独到的享用产品的生活氛围等等。这种… 相似文献
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广告制意是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但它也具有一般创意思维的重要特点,正如它也需要发散性思维,且这种思维在创意中占有极重要的位置。在现实的生活中,好的创意可以创造出一个经典广告,可以给商家带来巨大经济效益。因此有必要对广告创意进行探讨和研究。 相似文献
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浅谈现代网络广告设计的创意 总被引：1，自引：0，他引：1
广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。现代网络广告设计的核心在于创意,其魅力、体现水平的部分也在于创意。广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程,其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性,但它并不能随兴之所至,而要遵循一定的原则性。现代网络广告设计要求"创意=创异+创艺+创益",也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点,不仅注重标新立异,有艺术品味,更要创造效益。 相似文献
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尤晓洁 《内蒙古科技与经济》2009,(9):81-82
文章从语用学的角度,以格莱斯的合作原则为理论基础,以国内外经典广告为模板,探讨了广告的创作过程中,合作原则各个准则的违反所产生的话语含义对激发读者联想、提升广告创意的具体体现与意义。 相似文献
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色彩效果在人们的潜意识中具有一定的诱导性.在广告中色彩的运用和广告所推销的物品特性要密切相关,要同消费者的心理和生理反应紧密吻合.因此.在进行广告创意策略中要掌握进行色彩归纳整理的原则和方法,即掌握色彩的属性. 相似文献
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计算机web2.0技术的应用使得网络传播发生巨大变化,传统媒体广告状态下被动接受的广告的受众成为主动发布信息的主体,其使用和接触网络媒体的方式也发生变化,在互动程度很高的网络媒体中,web2.0时代的广告创意策略主要从整合、创意的执行性、与受众沟通的方式、品牌传播的回报和创造有吸引力的内容五个方面结合案例提出建议。 相似文献
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创意是突破陈规的"新思想",符合个人、原创、有意义、有用处的标准.创意贯穿广告行动始末,存在于策略、视觉表达、媒体开发、科技融合等诸多环节,创造沟通氛围,提升沟通效果,既体现经济价值又彰显文化意趣.文章从尊重和使用创意的时代特征出发,从广告与文化、科技、消费者行为以及艺术的关系,探讨现代广告创意表现演进的渊源和特点. 相似文献
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广告创意与消费心理的关系非常密切,研究消费者的消费心理是广告创意的本原和市场开拓的需要。消费者的心理状况直接或间接的影响着他们的消费行为,并影响着产品决策者对整个宏观市场的把握。优秀的广告创意必须建立在对消费者消费心理的科学调查和研究的基础上,以满足消费者的需求。消费者对某商品作出购买决策,是受到一定心理因素的制约态。因此,在创意设计过程中,有的放矢地对消费者作诉求,其产生一种有利于导致购买为的心理状态。 相似文献
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后现代主义从理论和实践上对现代广告形成了强大的冲击,具体体现为创新、变革、反叛传统,从而给广告带来了新的理念、思想和主张,形成了一种新的思潮,体现出与众不同的想法,尤其是使广告活动的核心——广告创意呈现出多元化色彩。 相似文献
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<正>隐喻和广告经常单独或同时出现在人们的日常生活中。19世纪末，广告公司的兴起表明广告行业变得更加专业化，杰出的广告创意需要用语言表达。广告语言研究一直吸引许多学者的关注。随着认知语言学的出现，隐喻在广告中被广泛使用。对广告语来说，尤其是化妆品广告语，概念隐喻的使用往往能满足消费者的心理需求，从而实现广告的目的。目前，对广告语言特征的研究已取得一定的进展，但对英汉广告的比较分析相对较少。本文结合一系列典型案例，从概念隐喻理论的角度解释隐喻在广告中的作用。 相似文献
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我们在广告创意的训练中,不是针对每一幅作品要达到的目的而言,是如何培养能够正确运用广告思维模式与规律面对各种创作主题,准确而艺术地同时还得维护广告委托人利益--创意目的,如何正确地使用这一核心艺术手段--艺术视觉语言,便是课堂教学的目的所在.所以,如何训练学生正确地掌握语言的表达能力就成为教学的首要任务. 相似文献
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广告摄影作为一种依赖新兴科技发展起来的传播媒体在广告文化殿堂中已取得了应有的地位。广告摄影由于其图片信息的直观性和广告创意的审美性已经成为现代商业形象展示的首选形式。湖南怀化地处内陆,广告摄影起步较晚,专业性广告摄影人才缺乏,本文以怀化地区为研究区域探讨推动创意性广告摄影的举措。 相似文献
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我们在广告创意的训练中，不是针对每一幅作品要达到的目的而言，是如何培养能够正确运用广告思维模式与规律面对各种创作主题，准确而艺术地同时还得维护广告委托人利益——创意目的，如何正确地使用这一核心艺术手段——艺术视觉语言，便是课堂教学的目的所在。所以，如何训练学生正确地掌握语言的表达能力就成为教学的首要任务。 相似文献