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出版单位的内部营销整合,是所有图书营销整合的基础和前提.拿内因和外因的辩证关系来说,它是规范事件质的决定性因素,对内部系统的无序状态进行有序化的调整,既减轻内部滞耗,又可以增强对外的开放程度,形成独特的营销个性.说到底它是一个内部营销管理的问题,主要包括图书销售前全方位信息沟通平台的搭建1、图书销售过程中产品的配置运营,图书销售后的信息反馈机制等.其整合的维度包括纵向和横向两个方面. 相似文献
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近年来,大量研究证实了市场导向与企业绩效之间的显著正向关系,在新型图书营销模式下要求出版企业也必须采用市场导向的经营理念.本文指出,对于出版企业而言,市场导向对内集中体现为研发与营销的整合,分析了图书产品开发中研发与营销整合的障碍,然后有针对性地提出了对策建议. 相似文献
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全媒体既不是对传统媒体的延伸和发展,也不是多种媒体的简单相加,而是一种全方位的技术融合.全媒体的蓬勃发展为儿童图书出版提供了前所未有的发展机遇,出版社应顺应时代潮流,积极寻找新的突破口,以满足读者多元化的阅读需求.出版社应从选题内容、装帧设计和营销策划三个方面探讨改进路径,注重儿童图书的内容和形式,装帧设计重点抓图书的封面设计,图书营销整合多种营销策略,利用新媒体技术扩大儿童图书的受众面,推动我国儿童出版业健康发展. 相似文献
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图书营销渠道是实现出版企业价值、满足人们图书消费需求的必经通道。图书营销渠道管理的具体内涵包括图书营销战略管理、图书营销业务流程管理、图书营销渠道成员管理和图书营销渠道关系管理四个方面。图书营销渠道管理的运行模式就是围绕上述四个方面,根据出版企业内部运行机制和外部环境变化,以营销战略管理、渠道关系管理、渠道设计与渠道结构创新为重点,形成内部管理链、渠道成员管理链、渠道主客体管理链和渠道环境管理链。 相似文献
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以内部营销推进图书馆全面质量管理 总被引：5，自引：0，他引：5
内部营销是现代管理理论的深化和发展 ,将内部营销理论引入图书馆内部 ,有效地利用其理论是图书馆成功管理的关键。本文对如何实施内部营销来推进图书馆全面质量管理进行了探讨 相似文献
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正《少儿图书营销管窥》是一本开阔思路、启迪智慧、推动实践、值得一读的好书。它必将对推进少儿图书营销学构建,以及提升少儿图书营销品质,起到十分重要和特殊的作用。少儿图书作为少儿的精神食粮,既具有可读性,又具有思想性和文化性。然而少儿图书又是一种特殊的商品,要让受众知晓、关注、了解乃至购买,就必须使用各种营销手段。但长期以来,图书(特别是少儿图书)的营销手段较其 相似文献
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随着我国出版业市场化程度的加深和出版体制改革的推进,图书营销越来越受到从业者的关注,其重要性不断突显.由于出版业竞争的加剧,以及出版业内部和外部的各种原因,我国图书营销中存在的一些问题越来越严重.本文针对我国图书营销方面的主要问题进行分析,并提出一些思考建议. 相似文献
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论基于提升图书馆核心竞争力的内部营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
在阐述内部营销概念的基础上,提出了实施内部营销策略与构建图书馆核心竞争力是辩证统一的关系,并从培育优良的图书馆文化、构建学习型组织、建立双向信息沟通渠道、推行全员营销等方面对内部营销在图书馆管理中的应用进行了探讨,以充分发挥内部营销策略在构建图书馆核心竞争力中的作用。 相似文献
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一出版社图书营销渠道内涵及类型
所谓营销渠道(或分销渠道)是指在产品或服务达到能够被消费者或产业机构利用或消费的过程中所形成的一套独立组织.[1]
方卿,姚永春对出版社图书营销渠道的内涵作出了总结:出版社图书营销渠道是指图书从出版社向读者转移时取得图书所有权或转移其所有权的企业或个人的总称.它包括出版社及其自办图书发行机构、图书经销商、代理商及其他各种类型的辅助商和广大读者.[2]同时,他们将出版社图书营销渠道分为直接渠道和间接渠道、长渠道和短渠道、密集性营销渠道、选择性营销渠道、排他性营销渠道. 相似文献
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基于内部营销视角的图书馆管理新策略 总被引：3，自引：0，他引：3
内部营销通过提高馆员满意度达到读者满意的管理手段和方法,受到广泛关注.本文在介绍内部营销的涵义以及探讨图书馆实施内部营销策略的原因的基础上,从内部营销视角,分析图书馆管理中的缺失,并提出运用内部营销策略提高馆员满意度进而提高图书馆服务质量的举措. 相似文献
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竞赛类电视节目是电视媒体和市场结合的产物,需要对竞赛类电视节目的内涵、特征等来研究其营销整合方式。竞赛类电视节目通过资源整合来达到获得高收视率、提高自身的品牌价值,整合营销的优势和竞技营销的作用不断显露。 相似文献
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本文在阐述内部营销概念的基础上，提出了在图书馆管理中实施内部营销的必要性，并结合图书馆的特点，对内部营销在图书馆管理中应用的方法和思路进行了探讨。 相似文献
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所谓“全程策划、全程营销”,是指在图书出版、销售的整个过程中,将选题策划和营销技巧有机地结合在一起,在选题策划中运用营销技巧,在营销活动中融会策划方案,从而达到预期的出版效果。它要求编辑不仅要关心图书出版的各个环节,还要关注图书出版后的走向,要把出版一本图书当作 相似文献
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高校图书馆内部营销体系由3种元素构成:组织文化是核心元素,营销理念是关键元素,人才培养、过程控制、环境建设和沟通机制是行为元素.本文分析了各元素间的关系,并结合部分图书馆的工作实践探讨了内部营销体系建设的策略. 相似文献
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在图书的营销策划中,我们经常说要找＂点＂,这个＂点＂指的就是营销点。它是一本书呈现出来的最大亮点和优势,也是最能吸引读者关注的因素,我们也常把它叫做宣传点、新闻点等。营销点其实就是营销创意,它是引爆图书营销的启动键,有了这个启动键,再配合适当的资源投入,就能够迅速地提升图书销量与品牌价值。 相似文献
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二维码技术对于出版企业在网络线上与线下的结合中起到关键作用,它为出版业的发展提供了新的技术手段,具体在图书营销方面,二维码技术可以扩展出版企业的图书产品内容、准确制定图书价格、增加图书分销渠道和多样化图书促销方式,从而提升出版企业的营销水平。 相似文献
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在图书的营销策划中,我们经常说要找“点”,这个“点”指的就是营销点.它是一本书呈现出来的最大亮点和优势,也是最能吸引读者关注的因素,我们也常把它叫做宣传点、新闻点等.营销点其实就是营销创意,它是引爆图书营销的启动键,有了这个启动键,再配合适当的资源投入,就能够迅速地提升图书销量与品牌价值. 相似文献
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图书营销学即为一门对出版发行图书的营销活动以及营销规律进行研究的科学.图书营销学属于市场营销的一种,它是市场营销在图书的出版发行活动中的产物,带有典型的图书出版发行特色,具有很强的实际应用性.营销学内著名的“4C”理论即为主张以消费者为中心,围绕消费者的需求要开展相应的营销活动的系列理论,其中,4C分别代指Customer、Cost、Convenience、Communication,即为顾客、成本、便利与沟通.本文主要研究数字时代下的少儿图书营销,将4C理论内的四个关键点分别对应到少儿图书营销方面的市场、定价、营销渠道和宣传四个方面的内容. 相似文献
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战略与策略在图书营销中的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
战略和策略对图书营销至关重要,如何将战略和策略应用于图书营销中,是图书营销人员应该学习和掌握的.本文对战略和策略的相互关系进行了细致的阐述,并将其引入到图书营销中,对图书营销进行了战略的分析后,以常销书为例归纳总结了策略在图书营销中的各种应用. 相似文献