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奢侈品品牌态度研究 总被引：1，自引：0，他引：1
本文在回顾了以往关于品牌、品牌价值、态度理论和理性行为理论的研究后,认为消费者对品牌的态度取决于其对品牌五个属性的评价,这五个属性可以概括为产品特征、品牌表现、感知质量、感知形象和品牌溢价.同时以多属性态度理论为基础,选取Ferrari、Sony、Prada、Adidas、IWC和Oregon 6个国际著名奢侈品品牌为研究对象进行研究.经研究发现:消费者对奢侈品的品牌态度存在着显著性差异;对不同的奢侈品品牌,其品牌态度的形成是由不同属性决定的;感知质量对全部奢侈品品牌态度的形成都有影响,但影响权重却不相同;感知形象和品牌溢价对部分奢侈品品牌态度的形成具有相当重要的影响力. 相似文献
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构建企业品牌竞争力的战略思考 总被引：1，自引：0，他引：1
随着产品同质化现象的日益严重和人们物质生活水平的不断提高,消费者的品牌意识不断增强,品牌逐渐成为影响消费者选择商品的重要因素.品牌战略已成为企业竞争制胜的关键.因此,正确认识品牌的内涵、品牌价值和企业品牌的竞争力,对于构建我国企业品牌竞争力具有非常重要的意义. 相似文献
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通过解释品牌的内涵、剖析品牌价值的构成,探讨了如何打造和维系品牌.在品牌价值的基础之上,以国内几个典型的大型企业为对象,计算了品牌资产价值投资回报率,以期有所借鉴. 相似文献
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品牌延伸实施思路探析 总被引：1，自引：0，他引：1
随着品牌的逐渐成长,品牌资产积累到一定程度,品牌巳具备了延伸成功的基础.然而,企业必须明白品牌延伸不能盲目进行,须按一定的程序操作.本文提出了"确定延伸类型一确定延伸产品一选择延伸策略一设计营销计划一整合品牌形象一评估延伸效果"的品牌延伸实施思路,用以指导企业科学地进行品牌延伸. 相似文献
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品牌价值来源及其理论评析 总被引：7，自引：0，他引：7
品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程.其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺.通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势. 相似文献
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品牌形象是品牌延伸的驱动因素,如何构建品牌形象成为品牌延伸成败的关键内容。首先,分析了品牌形象与品牌延伸的关系,认为品牌形象决定品牌延伸的范围,当品牌核心形象由功能形象上升为情感形象,品牌延伸范围也随之扩大;然后,给出了基于品牌形象的品牌延伸模型;最后,提出企业在提升品牌形象,促进品牌延伸时应考虑的几个方面,即研究消费者行为、培育核心品牌形象、加强整体品牌管理。 相似文献
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高科技品牌在进行品牌延伸时,延伸产品与母品牌产品之间的技术一致性并非总是有效的,品牌类型和品牌忠诚度会影响技术一致性在品牌延伸中的作用。通过文献综述、问卷和量表的测量,对实验数据进行了统计分析,结果表明：对于综合导向型高科技品牌,无论消费者的品牌忠诚度的高低,消费者对于技术适度不一致延伸产品的评价与技术一致的延伸产品的评价没有差异;对于功能导向型高科技品牌,与品牌类型相比消费者的品牌忠诚度起到更显著的作用,高品牌忠诚的消费者对技术适度不一致的延伸产品的评价与技术一致产品的评价没有差异,同时对技术极度不一致的延伸产品的评价有明显的提高,低品牌忠诚的消费者对延伸产品的评价则依赖于延伸产品与母品牌产品的技术一致性水平。 相似文献
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苹果公司的成功因其有出色的品牌战略,主要体现为基于消费者的品牌观、形成独具特色的品牌文化以及对消费者忠诚度的成功锁定。苹果公司品牌战略对中国企业有诸多启示,首先让中国企业意识到品牌意识的不足,如对品牌认识存在误区、创新意识不足、盲目的品牌延伸。其次有助于中国企业通过准确定位、特色营销、人才贮备以及不断创新等构建自己的品牌战略。 相似文献
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近年来,消费者“支持国货”热情日益高涨,跨界创新成为老字号企业重新焕发品牌活力的重要策略。本文基于认知一致性理论,通过三个心理学实验探究了跨界创新方式匹配企业类型影响消费者品牌态度的内在机制。实验结果表明：老字号企业实施跨界创新能够获得积极的消费者品牌态度,且单一品牌型企业进行渐进式创新、多元品牌型企业进行突破式创新更能激发消费者感知企业创新性,进而使消费者品牌态度更为积极。在这一过程中,消费者品牌熟悉度发挥正向调节作用。本文研究结论厘清和完善了跨界创新影响消费者品牌态度的关键路径,也为老字号企业实现营销升级、获得新一代消费者青睐提供了管理启示。 相似文献
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品牌已成为国际制造产业的核心竞争力,我国的企业则缺乏品牌赖以形成的宏观环境、缺乏明确的品牌定位、缺乏核心技术和研发能力、缺乏应有的品牌价值认知.本文首先通过从企业识别(CI)转向品牌识别(BI),从视觉识别(VI)转向产品识别(PI),从而建构面向品牌识别的系统设计观:设计识别(DI).通过理念识别、核心产品形象识别和外围形象识别建构的DI,与品牌个性、品牌文化、品牌价值密切联系,作为品牌战略的要端呈现出不可替代性.因此,DI是中国制造业由自主技术创新迈向自主品牌创新的必由之路. 相似文献
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品牌延伸研究:回顾与展望 总被引：45，自引：0，他引：45
本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原易牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面，对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上，作者提出了该领域未来的主要研究方向。 相似文献
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我国咨询企业品牌建设策略探究 总被引：2，自引：1，他引：2
树立良好的品牌形象,确定品牌价值的核心理念,维持品牌价值的认同,并对其进行有效管理,是品牌持续发展的关键。本文阐述了咨询企业品牌建设的重要性,分析了品牌信息的组成、品牌价值的核心内容以及咨询企业品牌建设目前面临的挑战,提出了加强品牌建设、提高品牌价值的若干具体做法。 相似文献
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随着消费者消费观念的日益成熟、市场竞争激烈程度的不断升级,品牌已经成为中小企业获取市场地位、攫取利润空间的有力工具.本论文从扩大规模、增加经销商和消费者的忠诚度、占领更多细分市场、最大限度降低企业的营销成本四个方面时中小企业品牌延伸的动因进行了较为详细的研究,最后提出我国中小企业品牌延伸的相关策略. 相似文献
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消费者创新性对品牌延伸距离和延伸类型的影响研究 总被引：1，自引：0，他引：1
影响品牌延伸成功的因素有很多,其中消费者因素首当其冲.创新型消费者日趋增多,其重要特征就是喜欢尝试新事物,倾向于选择在延伸距离和延伸类型上更体现新产品特征的延伸产品.理解这一点,有助于企业市场营销人员制定正确有效的产品延伸策略. 相似文献
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传统传播环境下企业营销传播活动对用户品牌态度形成具有显著影响,但社会化媒体的发展极大地改变了企业营销传播的生态环境,现阶段企业的社会化媒体传播并未获得预期影响力,需要从理论上对企业社会化媒体传播的策略及其影响因素进行创新性研究。本文采用实验研究方法,基于企业传播信息内容主题、信息源、传播策略与用户再传播意愿和品牌态度间关系的理论假设,实证研究发现:企业社会化媒体传播对用户品牌态度有正向显著影响;信息内容主题类型、信息源、传播组合策略对用户再传播意愿有显著影响;用户再传播意愿对用户品牌态度的影响不显著等。研究结论丰富了企业社会化媒体传播的理论研究,对企业社会化媒体传播实践具有指导意义。 相似文献
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通过分析品牌延伸决策方面现有研究的不足,探讨了消费者品牌延伸评价因素,建立了品牌延伸决策指标体系;结合品牌延伸决策问题具有的非线性和机理不明确等特征,基于品牌延伸决策指标体系,利用BP神经网络建立了品牌延伸决策模型;最后进行了模型应用。 相似文献