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《出版广角》2002,(12)
美国语言学家 A.肯伯说,“要让受众接受宣传,你所宣传的东西要为受众所需要,否则就不会在受众身上发生什么反应”。的确,报刊传播的任务最终是要通过受众(即读者)接受来完成的。读者是报刊传播的对象,也是报刊传播过程的终端,如果读者不接受,报刊工作者的一切劳动和物质代价都将是毫无意义的。也就是说,谁把握了读者的需求,谁就拥有了读者;谁拥有了读者,谁就拥有了市场;谁拥有了市场,谁就能在竞争中立于不败之地。近年来,在社会转型和经济变革的冲击下,不少报刊发行量急剧下降。这与报刊对读者研究不充分,缺乏读者意识是很有关系的。因此,在社会主义市场经济条件下,报刊要赢得最广泛的读者,就必须把倡导读者本位的理念,树立“以人为本”的精神作为办报刊工作的重中之重,它理应成为报刊工作者的永 相似文献
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策划图书营销策略应从读者切入，即从刺激、满足读者需求，服务读者切入。这主要基于以下几点考虑： 1.从图书出版过程看：在图书生产、流通、消费过程中消费是最终环节，只有图书为读者 (消费者 )接受 (买书 )，出版周期才算完成。 2.从读者的消费行为来看：首先，读者的图书消费弹性较大。读者根据自己的需要和消费水平来决定是否买书。所以刺激读者购买欲望、引导读者买书十分必要。为此，出版社和书店应做好图书宣传，谁宣传到位，谁就赢得了读者。 3.从书店经营看：目前图书更新频繁，生命周期缩短，如果不做足营销内功… 相似文献
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无论将来媒体如何发展,党报群众工作的地位不变,因为: 第一,要办好报纸,就必须做好通联工作。新闻传媒之间的竞争之一就是新闻源的竞争。以时代的瞭望哨、社会的晴雨表为特征的新闻纸,要及时、充分地向受众反映客观现实,谁反映得好,反映得快,谁就能赢得更多的受众,谁就能在市场上站稳脚跟。因此,继续把报纸的通讯员队伍建设工作摆在重要位置,才能保证报纸信息新、真、量大,赢得读者。 相似文献
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去年 10月 27日，《北京青年报》在头版显著位置刊登了一篇《本报花钱买意见》的消息，文内写道：本报花钱买意见，凡见报或有启发性的意见，本报将支付 30元至 1000元不等的信息费。以后几天，该报又在头版刊登了《本报社长总编网上恭候读者》等系列报道。消息一经刊出，便在读者群中产生了强烈的反响，仅在第一天的 5个小时内，该社便接到热线电话 60多个，传真网上帖子 42个。 众所周知，读者是报刊的第一生命线，在竞争十分激烈的报刊市场，谁拥有众多的读者，谁就能在竞争中取胜；谁尊重读者，谁就能赢得读者。该报社“花钱买意… 相似文献
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在新媒体不断涌现的今天,少儿报刊业面临着严峻的挑战,尤其是各种媒体注重以"内容为王"来赢得读者,这就对少儿报刊编辑提出了更高的要求,可以说:谁拥有了一支高素质的编辑队伍,谁就拥有了创办一流报刊的主动权.少儿报刊面临的竞争态势 相似文献
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在报业竞争日趋激烈的今天,县市报怎样才能提高发行量?笔者认为,为读者提供大信息量服务是卓有成效之举。 随着社会主义市场经济体制的建立,社会生活节奏的加快,人们希望从新闻媒体中获得更多的信息,以指导自己的经济活动和日常生活,调整和规范自己的行为。因此,县市报应该尽最大努力满足读者的迫切需要,发挥新闻媒体的传播功能,及时为读者提供他们需要的准确和新鲜的信息。谁提供的信息量大,准就赢得读者,谁的发行量就上升。近两年,我们《大冶日报》十分重视信息服务,除强化从业人员的读者意识和信息意识外,采取硬措施,确保报纸增大信息量,这些措施包括:每版发稿必须在10篇以上,一般消息控制在300 相似文献
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随着新闻竞争日趋激烈,新闻策划越来越受重视,并逐渐成为新闻界一比高低的竞争点。如果把新闻竞争比做体操比赛的话,那么谁想得高分,就必须看“自选动作”是否精彩。谁能在坚持正确舆论导向、坚持新闻真实性原则的同时,多推出吸引读者、贴近生活的“自选动作”,那么谁便能赢得“高分”。 一、从强化办报思想、强化报纸特色着手 相似文献
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读者是立报之本,是报纸生存与发展的前提和基础。尊重读者,研究读者,服务读者,才能赢得读者;赢得读者就能赢得未来。当我们迈进21世纪的门槛之时,读者研究这一中心课题不容回避地摆在了我们面前。强化读者意识,注重编读交流,吸引群众参与,满足读者需求,拓宽生存与发展的空间,已成为新世纪企业报改革与发展的主要内容。 相似文献
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我国的少儿报刊从20世纪80年代初恢复创办以来,发展极其迅速,目前,全国有各类少儿报刊200余种,编辑及各类工作人员数万人,已成为我国报刊领域的一支十分活跃的力量,随着文化市场的日益完善,少儿报刊如何才能稳步发展,扎实有效地壮大自身实力,已成为每一位少儿报刊工作者必须认真思考的问题。一找准少儿报刊发展的基点报刊间的竞争归根结底是对读者的竞争,谁能赢得读者,谁就会在激烈的竞争中求得生存和发展。但是,任何 相似文献
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策划提升活力,创新带来生机。在传播平台日益多元、信息资源日益同质、媒体竞争日益残酷的新形势下,策划创新已经成为新闻媒体安身立命、延展生机的制胜法宝。尤其是新闻资源较局限的县级报媒来说,谁的策划创新意识强、能力广、行动多、成效大,谁就能更多赢得市场认可、读者认同,成为媒体竞争的常青树。 相似文献
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策划提升活力,创新带来生机。在传播平台日益多元、信息资源日益同质、媒体竞争日益残酷的新形势下,策划创新已经成为新闻媒体安身立命、延展生机的制胜法宝。尤其是新闻资源较局限的县级报媒来说,谁的策划创新意识强、能力广、行动多、成效大,谁就能更多赢得市场认可、读者认同,成为媒体竞争的常青树。 相似文献
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对于新闻媒体而言,要闻版面涉及时政新闻报道,大多版次靠前,而且为了参与市场销售竞争,一版由原来刊发新闻稿件变成了新闻导读。由此,要闻版成为平面媒体的"脸面"和"龙头",在市场上一张报纸受不受读者的欢迎,能否竞争过同行,要闻版极其重要。市场残酷竞争的背后可以说很大一部分是要闻编辑功力的竞争,谁能把自家的脸面打扮得惹读者喜欢,谁最终也就赢得了市场。要闻编辑必须具备"三功":政治鉴别功力、新闻敏感功力和责任审读功力,才能做到守土有责,使要闻版 相似文献
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综合性少儿报也和其他报刊一样,要想求生存,就要强化读者意识。所谓读者意识,是一种以读者健康、有益、正当的需求、兴趣爱好和欣赏水平、购买能力为编辑行为导向的意识。尊重读者,依靠读者,全心全意为小读者服务,不仅是少儿报的最高准则,也是在商品经济中少儿报生存和发展的必然要求。而谁拥有了读者,谁就拥有了市场;谁拥有了市场,谁就能够在竞争中立于不败之地。增强服务意识 相似文献
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中国是一个传统的农业大国,“谁赢得了农民．谁就会赢得中国。”在农民问题的探索中,毛泽东（1893--1976）和梁漱溟（1893--1988）无疑是中国历史上最具代表性的两个人物。 相似文献