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近年来,VR技术凭借超真实的虚拟体验成为各行各业积极探索的领域之一,VR医疗、VR旅游、VR广告等成为热门行业。尤其是VR技术与广告的结合,突破了传统广告单向传递信息、无法与消费者有效互动等问题,强烈的视觉感官刺激与互动体验使得VR广告备受青睐。而地铁广告拥有庞大的乘客流与广告投放空间,VR技术与地铁广告的结合具有无限的发展前景。本文从VR技术与地铁广告相结合的角度出发,通过农夫山泉鼠年生肖瓶、雪花·马尔斯绿地铁传播、"我的未来生态家"VR体验区三个案例,分享VR广告的特征与优势,总结归纳出适用于地铁广告的创新传播策略。 相似文献
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随着传媒科技的飞速发展,VR技术在广告领域得到应用.本文以YouTube全景视频广告为案例,探讨全景视频广告在新媒体条件下的发展和应用现状,从全景视频广告的基本特点、应用场景、接受与表达方式几个方面对其进行研究和分析,引出对全景视频广告的应用、理论和未来商业发展的思考. 相似文献
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数字广告与节日文化
(一)数字广告时代的到来
数字化浪潮席卷了传统广告业态,网络视频广告、社交媒体广告、网络口碑营销、H5广告、信息流广告、VR/AR广告、原生广告、APP广告、移动场景广告等不断产生,广告的数字化发展带来了广告市场的革命.Zenith数据显示,2016年北美数字广告支出首次超过电视广告支出,而中国目前占据全球数字化广告市场1/5的市场份额①,早在2014年网络广告收入规模就超过电视②.笔者认为,数字广告即依托数字技术将品牌信息与人的需求进行精准匹配的创意传播与互动服务.在大数据、智能互联的未来市场,数字广告将迎来更大的机遇. 相似文献
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新消费主义是对旧消费主义的革新,是指在互联网时代人们合理选择自己需要的产品的消费观。与旧消费主义相比,新消费主义更注重“虚拟”的互动过程,它将实体的交易活动省略掉,转而向新的双向互动模式转化。在信息多样化的环境下,受众的选择性接触一定程度上导致了广告影响力的变弱,因此需要一种新的广告模式来吸引受众眼球。VR给人一种沉浸感,在“场景化营销”大行其道的今天,虚拟现实具有传统娱乐方式不可比拟的优势。本文旨在通过实际案例分析,对新消费主义视阈下VR广告的特征、现状,以及困境进行研究,希望对VR广告未来的发展有一定的借鉴意义。 相似文献
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虚拟现实技术(VR)现已进入公众的视野,特别是2016年全国两会VR成为新媒体报道的高频词,一些主流媒体首次尝试VR报道,甚至有专家预言VR代表下一代互联网发展的趋势.随之而来的有关VR产业的报告也轮番出炉,VR产业拔杆而起,阿里巴巴成立VR实验室,暴风TV发布首款VR电视,华为公布其第一代VR眼镜产品,等等.可以预见,不久的将来移动互联网、云计算、物联网、大数据等信息技术广泛应用,将推动VR技术成为未来众多经济社会创新应用的基础平台.那么什么是VR?其前世今生、发展趋势如何? 相似文献
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在今年,虚拟现实技术(VR)已成为业界热词,一些主流媒体尝试VR报道,VR产业发展如火如荼.随着移动互联网、云计算、物联网、大数据等信息技术应用广泛,VR技术成为未来众多创新应用的基础平台.本文对VR的发展历程进行了梳理,并对其未来发展趋势进行了展望. 相似文献
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VR技术凭借其沉浸性、交互性、构想性等特征和优势,突破了人们传统的感知范围,引领人们逐步进入虚拟现实世界,广受用户喜爱.近些年,VR在各领域被广泛尝试和使用,如VR+新闻、VR+电影、VR+教育、VR+游戏、VR+展览等.在VR产品中,用户只需佩戴VR设备,就能进入VR创作的虚拟空间之中.正因如此,VR技术在纪录片领域也逐渐得到重视.凭借沉浸式、现场感的独特优势,VR为观看纪录片提供了更为真实的体验和感受,进一步彰显了纪录片追求真实、反映真实的初衷.VR技术正对纪录片制作发挥着越来越重要的作用,值得关注. 相似文献
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"互联网+"时代,VR新闻已成为媒体领域的一项重要内容,随之而来的VR教育成为新闻人才培养的重要组成部分.在VR教育中,应重视VR叙事方式的把握、多学科知识的掌握和行业内部动态的跟进.在未来发展中,VR教育不仅是针对新闻传播领域,也可以运用于其他领域中,但其毕竟只是众多新兴技术中的一种,对其发展应有理性认识. 相似文献
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大数据、云计算、AR/VR、人工智能等技术的发展,推动了社会、经济及文化全方位进步,促使社会进入了数字化生存的全息化智能时代。广告也因智能时代发生了变化,伴随于此,广告生态环境及结构也发生了变化,出现了用户个人隐私不安全,虚假广告、色情低俗广告、直接功利广告盛行,行业自律更加弱化等问题,因而需要通过组建广告联盟实现理性广告自律等措施建构新的广告生态。 相似文献
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随着媒介融合的进一步深化,VR技术也得到极大程度的应用和发展.在图书出版领域,VR技术与图书开始融合,其应用范围也愈发广泛,VR图书从一个概念转向应用.在实践领域,经过近三年的发展,VR图书产业样态已具雏形,主要表现为儿童图书、科普类图书、旅游图书以及中高等教育图书等多种应用方向.这些VR图书产品不只是出版物本身的变革,还包括相关的展示场景、传播方式以及人的变革,VR图书的出版前景可期. 相似文献
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新媒体环境下广告产业的驱动因素
1.技术发展驱动
按照广告产业的运作流程,广告技术主要涉及广告调查技术、广告制作技术、广告投放技术、广告终端媒介技术等几个方面.广告调查技术的驱动力量主要体现在大数据技术的发展,传统的市场调查方式不能满足广告主的需求,大数据技术的使用使得样本容量从抽样变成了全体、从短期变成了长期、从延时变成了即时,利用大数据样本数据加以统计和分析可以使广告更了解消费者.广告制作技术的驱动力量一方面来自于大数据技术的发展,另一方面也来自于计算机软件技术的发展,呈现出多种精彩的富媒体广告形式.程序化购买技术是广告投放技术的主要驱动力量,易观智库数据显示,2015年中国程序化广告的投放市场规模已经达到100亿元人民币,较2014年增长100.2％.①广告终端媒介技术的驱动力量表现为AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等相关技术的发展. 相似文献
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文章对VR数字出版进行了基于技术可供性理论视角的剖析,并结合了前VR时代XML数字出版技术的比较考察.认为从历时性的技术发展进程来看,目前的VR数字出版行业实践具有一种过渡性质,是技术可供性走向成熟阶段的有益尝试.未来一段时间内VR数字出版可能会维持一种过渡状态,那么,向什么地方过渡?前面的目标是什么?如何才能过渡成功?这是人们非常关注的问题.因此,文章认为,必须以一种适度化的技术应用方式推动VR数字出版的渐进式转向.在未来一段时间内,VR数字出版的转向可尝试向两个方向探索,于线下而言,可尝试构建VR体验化新型文化、阅读、娱乐空间;于线上而言,可尝试以VR严肃游戏出版为代表的新型VR出版产品形态.坚守精品内容、尝试跨界合作、版权多样开发、善用政府引导资金则是推动VR出版渐进式转向的可操作方式.对于VR数字出版来说,其转向可预见的终极目标是人工智能VR出版的产业形态,这将由技术可供性的成熟而实现. 相似文献
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近年来,VR技术发展势头迅猛,其与图书的结合从探索走向应用,特别是"VR+儿童科普"已发展得较为成熟,真正实现了为儿童科普出版赋能.文章从VR技术带给儿童科普出版的新机遇出发,聚焦其所面临的现实困境,并从重视内容生产、打通行业壁垒、跨界谋求合作、多形式降低成本与建立联合营销推广模式等多个方面,探索VR技术进一步与儿童科普出版结合的未来发展路径. 相似文献
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VR技术是一种新的媒介技术,在各行各业广泛应用.其与图书出版结合是出版业的未来发展趋势."VR+图书"模式具有在沉浸性中感受"立体+真实"、在交互性中体验接触式阅读、在想象性中拓展认知的深度与广度等特点.随着"VR+图书"模式的发展,阅读方式发生改变.VR图书对传统阅读进行了消解与重构,塑造了全新的阅读文化. 相似文献
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传播新技术的发展,推动了媒体变革,带来了新型的传播方式和体验.VR(Virtual Reality,即虚拟现实)就是数量众多的新技术之一.自2016年以来,VR技术被媒体广泛运用于新闻报道,2016年也因此被称为VR元年.VR新闻的发展表明了媒介作为人的延伸的这一观点.随着媒体融合战略的推进,VR技术被众多媒体人士看好.国家"十三五"规划纲要明确对虚拟现实及其产业化予以支持,使得新闻和VR的融合具有了更切实的政策支持.在政策支持、技术推进、媒体采用的基础上,VR新闻将越来越被采用、认可,但其存在的局限和面临的问题也应引起重视. 相似文献
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虚拟现实技术与应用作为一种全新的拍摄与体验的视觉技术,使VR影片逐步发展成一种独特的电影叙事手段.纪录片自始都在追求"记录真实",随着时代的变迁与科学技术的不断发展,VR纪录片在内容、拍摄手法以及创作理念等各个方面都面临着全新的机遇与挑战.本文主要通过对于现下VR技术及VR纪录片的相关资料及文献查阅,中外VR纪录片的比较分析,概括了VR纪录片的发展现状,并对其未来的发展趋势进行思考. 相似文献
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近年来,VR(Virtual Reality)作为互联网技术和多媒体技术融合发展的技术产物,已经成为自然科学领域和社会科学领域探讨的热门话题.学界关于VR的研究主要集中在传媒行业的应用前景上,以及警惕VR技术背后引发的伦理问题等.由刘宏宇、袁子涵所著的《未来已来:VR的商业开发与媒介传播》一书正是立足于这一研究基础,以VR技术的实质为根源,研究其发展脉络、媒介应用、商业前景、叙事特征. 相似文献
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近年来,传媒巨头纷纷进军VR新闻领域,如CNN推出VR新闻平台,谷歌推出1000万个VR眼罩,国内重要会议也陆续开始了VR直播,而《纽约时报》VR新闻无疑是其中的佼佼者.2015年11月,《纽约时报》正式启动VR新闻内容生产的项目,并推出VR产品——NYT VR,制作了《流离失所》VR新闻产品,报道叙利亚战争导致儿童流离失所的新闻,该产品有效增强了传统新闻的体验感和可视性,用户可以结合自身喜好来调整视频角度、声音等内容,获得了用户的一致好评.随后,《纽约时报》开始尝试扩大VR的新闻应用范围,如2016年"寻找冥王星的冰冻之心"项目等,取得了显著成效,其在VR新闻方面的探索为我国传媒行业发展提供了参考. 相似文献