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图书是文化传承的重要载体.做好图书营销工作,不仅关系到图书本身的生命力,也关乎文化传承的质量和效果.如何将作者、编辑辛辛苦苦做出来的书卖出去,并获得应有的尊重和荣誉,这就要在营销手段上不断创新. 相似文献
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随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴. 相似文献
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编辑工作是整个出版工作的开始，编辑工作的好坏直接影响到图书营销能否顺利地进行；而营销是出版社工作的重中之重，营销策略得当，图书畅销，也是对编辑工作的肯定，二者相辅相成。所以，编辑与营销人员在选题策划、图书加工 、营销各环节中加强协作至关重要。 相似文献
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"圈子营销"理念是最近在营销界比较流行的新思想.化学工业出版社出版的《解密圈子与圈子营销》一书对"圈子营销"进行了详细解读.读罢此书,笔者深深觉得"圈子营销"理念非常适合专业图书的营销.虽然书中案例并未提及专业图书的营销,但其营销理念对于解决目前专业图书营销中面临的现实问题的确具有很强的借鉴价值.本文就尝试探讨一下如何将圈子营销理念引入专业图书营销. 相似文献
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用户社群化使得基于微信平台的图书社群营销迅速崛起,除出版单位自建微信社群外,还有许多提供知识服务的社群,这就促使出版业转向一个内容过剩但营销注意力不足的方向.在微信社群营销逐渐成为出版机构营销重点的同时,其运营方式和营销效果都有待改善和加强,本文针对微信社群图书营销现状提出消费者与图书口碑测评、微直播轻应用、跳出出版做营销的第三方垂直营销策略. 相似文献
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在日趋复杂的营销环境和日益迭代的图书出版模式驱动下,图书营销要完成传递图书信息、提升销售、维系读者关系的目标,已经无法完全通过人力实现,势必需要借助数字化工具.本文结合对国内外出版机构营销中的数字化工具的梳理,分析了数字化营销工具如何赋能图书营销的运营、提升营销效率.通过对数字化营销工具发展和应用的探究,有助于帮助我们更好地审视和理解图书营销中的技术基因,探寻当下复杂营销环境及技术背景下的图书营销破题之道. 相似文献
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内卷化的市场竞争高频驱动当前的营销创新,继盲盒近年在漫画、影视、玩具、美妆、文具等领域相继火爆之后,图书盲盒营销迅速成为书店和出版社营销突围的一种新手段.本文以盲盒经济在图书行业的跨领域融合为背景,提出图书盲盒营销的三重逻辑,即媒介场景与文化场景共建的场景驱动、艺术去魅和价值衍生构造的内容驱动、悦己效能和自我实现效能催生的心理驱动.同时,结合案例剖析图书盲盒营销链存在的问题,探讨创新路径,并从增强图书盲盒的社交属性、优化图书盲盒的价值空间两个方面探讨其新趋势. 相似文献
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本文从图书营销的困境出发,采用定性研究和定量研究相结合的方法,对图书直播营销的现状进行分析,以图书直播营销的模式、图书直播营销的变现状态及成因、出版机构图书直播营销的收益展开,进而给出图书直播营销常态化的路径.出版机构需要做的是将图书直播营销模式不断深化和优化,与其他营销方式相结合,以组合拳套路,打造线上线下一体化的新的业务链条. 相似文献
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文章阐述了精准营销的含义及其基本特征,进一步探讨了其在出版社图书发行工作中的具体实施.提出要做好读者和市场的调研、采用现代化信息技术进行基础建设、有针对性地采用一系列精准营销措施.才能达到良好的图书营销效果及预期的销售目的.关健词:图书市场;精准营销;出版发行 相似文献
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教辅图书是特殊的商品,在销售过程中开展深度营销有其特殊的意义与价值.文章结合作者自身的工作实际,探讨了教辅图书深度营销的基础、方法和途径.并指出出版者的追求、图书的品质、作者的品牌、读者的画像是开展深度营销的基础,而实现深度营销的方法和途径是:打造整体品牌,挖掘作者潜力,借力经销商,精耕网络营销,努力让读者满意等.只有多方协同开展营销活动,才能真正实现理想的深度营销. 相似文献
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当前我国图书营销中存在图书营销数据缺乏合理有效管理、对获取的部分营销数据利用率低下、图书营销数据挖掘存在瓶颈等问题.本文提议建立图书营销数据库,通过数据处理与分析,构建潜在读者细分体系,精准定位、细分图书市场,选择恰当的营销方略,精准投放广告宣传,实现“一对一”的营销服务,制定图书营销增值服务方案,实现图书精准营销. 相似文献
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营销是图书出版的重要环节,营销的好坏直接影响图书在市场上的表现。在图书市场激烈竞争的今天,高校教材营销工作显得越来越重要,营销编辑便应运而生。笔者根据多年从业经历,结合一套畅销教材的营销案例,提出了对营销编辑工作的认识和理解,总结了教材营销工作的主要方式。 相似文献
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战略与策略在图书营销中的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
战略和策略对图书营销至关重要,如何将战略和策略应用于图书营销中,是图书营销人员应该学习和掌握的.本文对战略和策略的相互关系进行了细致的阐述,并将其引入到图书营销中,对图书营销进行了战略的分析后,以常销书为例归纳总结了策略在图书营销中的各种应用. 相似文献
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互联网时代下,读者阅读行为改变,图书市场竞争日益激烈,图书出版行业的营销方式也随之改变.“图书十影视”“图书十餐饮”“图书十服装”等跨界营销兴起.本文以明天出版社跨界阿里影业,进行全媒体营销为例,对图书营销业态做相关探讨. 相似文献
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民营图书公司为我国的文化产业发展作出了重要贡献,其发展引起各方面重视,尤其是考虑现代图书市场的变化,民营图书公司需要作出新的经营策略。图书营销决定了民营图书公司的发展动力,研究营销策略成为民营图书公司现阶段的工作重心。一方面,民营图书公司要加强专业的营销建设,提高营销能力;另一方面,民营图书公司要积极进行自身建设,根据市场发展环境形成自己的核心竞争力。 相似文献
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文化营销作为一种新型的营销形式,受到企业界和学术界的广泛关注.作者针对图书出版业的基本状况,围绕着文化营销的概念、图书出版业为什么要开展文化营销、图书出版企业如何开展文化营销三个问题,探讨了图书出版业的文化营销. 相似文献
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浅谈图书宣传的"四个兼顾" 总被引：1，自引：1，他引：0
处于营销时代的图书,要在品种繁多的新书中脱颖而出,赢得读者的关注和青睐,不仅需要新颖的内容、优异的质量、美观的设计,还需要对其进行全方位、立体化的宣传和推广.图书宣传已经成为众多出版社营销工作的重中之重. 相似文献
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近年来,移动社交媒体的迅猛发展使得以KOL为核心的新型营销模式强势出圈,成为各行业、各品牌以及各商品在网络环境下的重要营销策略.其强大的传播能力、舆论影响力与带货能力为图书营销打开了新思路.文章从KOL的概念、图书KOL的发展现状以及图书KOL的培养策略进行分析,以期为出版机构探寻图书营销方法提供参考. 相似文献