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新媒体技术的普及与企业营销观念的变化,给广告带来了公关化的新变革。正确认识新媒体时代的广告公关化,有助于制定正确的广告策略,从而获得良好的广告效果。本文通过对近年来新媒体背景下的广告公关化展开研究,分析广告公关化的动因、体现、影响。 相似文献
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以树立企业的良好社会形象为直接目的的公关广告凸显“以人为本”的特点,用公关广告进行情感公关,是企业经营制胜的有力手段。本文从公关广告中情感因素的角度出发,通过分析公关广告的情感诉求,探讨公关广告构建企业与公众心灵桥梁的攻心策略。 相似文献
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公关需要广告作为宣传方式,广告需要渗透公关理念,只有它们相辅相成、融会贯通,才能给企业带来商机。如果广告远离公关主题,轻视公关作用,淡漠公关意识,藐视公关策略,忽视公关载体风险,滥用明星代言,则会给企业带来负面影响。 相似文献
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浅议“危机传播四阶段”广告与公关的战略协同 总被引：1，自引：0，他引：1
广告与公关作为企业营销策略的两种不同方式,也是危机事件中的两种传播行为。根据＂危机传播四阶段＂的理论,广告和公关在每个阶段都应该形成一股合力,在危机传播中协同作战,共同维护企业品牌形象。 相似文献
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媒体的经营离不开广告经营,公关公司的出现为媒体带来更多的广告客户.自从2005年阿里·斯的畅销书《公关第一,广告第二》进入国内后,这一理念越来越深入地影响着广告界,同时也悄悄地渗入媒体.专业公关公司除了投放广告外,还把精力转向对媒体的"公关":花很少的钱、甚至不花钱就达到了商业传播效果.这对企业主和公关公司来说是成功的,但是对媒体来说,不仅意味着广告额的实际减少,更令人担忧的是,公关公司在借助媒体的同时,其"公关新闻"对媒体的公信力产生了负面影响. 相似文献
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媒介公关广告是指媒介为提升自身形象而开展的一系列广告宣传活动,媒介的角色从公关广告的发布渠道扩展到发布主体。传统媒介公关广告大多利用已有的媒介资源发布公关广告,其结果是客观公正的＂第三方＂消失了,优于媒介自身的受众资源隐匿了,从而产生了马太效应。在新的传播技术冲击下,媒介公关广告的发布渠道与内容形式对公关广告效果的影响越来越重要,本研究将对此议题进行细致解析。 相似文献
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随着广告竞争的日益激烈，广告从业人员的压力越来越大，尤其是在品牌广告的开发活动中，只有对目标客户有一个较全面、完整的认识，并掌握相关的行业知识，进行充分的市场调研，在广告公关及业务洽谈活动中，才能有的放矢。对一名广播广告从业人员来说，为品牌广告客户做好宣传策划、广告创意等服务，对其自身综合素质与综合能力将是严峻的考验。本试结合经典广告案，谈谈主题广告语的创作。 相似文献
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当企业遭遇危机时,公关与广告都是化解危机的重要手段,只有及时、适当地调整广告策略,并配合公关运作,才能达到挽救企业形象,甚至在危机中重获商机的效果。本文通过分析大量广告实例,探求危机公关中广告策略调整的积极意义及其具体实施方式。 相似文献
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随着社会的进步，公共关系已逐渐受到企业的重视，其应用也日益广泛和频繁起来。本文重在揭示公关行为在广告活动过程中，表现出来的种种现象及其特征和影响，其中涉及到目前广告界出现的一些新现象、新问题，针对一些有争论的问题，笔者提出了个人的观点和看法，基于如何让公关行为在广告活动中更加行之有效这一目的，希望通过自己的思考，能为此找到一条理性的操作之路。公共关系在广告活动中的应用公共关系（public relations）的概念是本世纪西方国家的企业在促销活动中产生和发展起来的。所谓公共关系，指的是组织与公众的社会联系状态… 相似文献
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广告设计是一项综合性的公共关系实务活动。随着市场营销观念的转变,组织机构从传统的＂推销式＂转向＂说服式＂,采取＂攻心为上＂,公共关系广告的重要性日益凸显。本文浅析了公关广告的定义、类型和特征,浅谈怎样运用公关广告以获取最佳宣传效果。 相似文献
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本文以产品质量危机和企业形象危机为切入口,通过大量的实际案例分析,初步印证了危机公关下的广告策略对于企业应对公关危机的积极意义,并简单探讨了危机公关下的广告策略的应用问题. 相似文献
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营销大师艾里斯及劳拉里斯在2002年推出《广告的没落,公关的崛起》时,被公关界誉为彻底颠覆营销传统的公关圣经。但是10年过去,公关并没有取代广告,各式各样的监测数据显示广告投放量仍然保持 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,将事件营销和报业广告结合起来,为报业广告拓展提供了新的路径。 相似文献
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目前,植入式广告逐步发展成为有一定的结构性并兼具广告与公关性质的商业营销活动。本文提出了时尚生活类报刊植入式广告的表现形式、存在的问题以及相应的对策。 相似文献
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从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告,再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动,还是立足于解疑释惑、推动发展,政府“说话”的迫切需求,催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。 相似文献
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一般来说，纠纷是围绕当事人几方而进行的与各自权益，利益相关的系列活动。广告纠纷即是围绕广告方、广告经营者、广告发布者、消费者和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同，纠纷也各异，产生的后果也不同，因作为广告发布者的省级党报在广告当事人中的特殊地位，本文仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。 相似文献
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本文以《二十四城记》为个案,在呈现民间对于影片多方“争议”的同时,通过对电影植入式广告的台本分析阐释其对企业广告公关的协同传播效果。 相似文献
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网游广告虽然有着新颖的表现形式和独特的广告优势，却并不意味着适合所有的广告。这就需要广告客户在决定投放网游广告前进行审慎的思考，广告运营商也要选择正确的策略。惟有采取正确的广告策略，才能保证网游广告达到预期的目标，取得成功。 相似文献
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广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和… 相似文献