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童举希 《常熟理工学院学报》2006,20(1):27-30
营销力是企业人、财、物等资源在市场营销层面上的综合体现,是企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,满足和引导消费者需求,提高市场竞争力的综合能力。中小企业要在当前在瞬息万变的市场竞争环境下取胜,必须培育战略营销观,提升营销力。 相似文献
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李艳 《晋城职业技术学院学报》2011,4(6):93-96
营销观念的变迁大致经历了五个阶段,即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。由营销观念的发展演变获得启示：营销观念是与时俱进的;企业必须兼顾消费者、社会和企业三者的利益;我国企业树立实施正确的营销观念任务重大而艰巨。 相似文献
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试论诚信营销的前提及其运作构架 总被引：3，自引：0，他引：3
诚信营销是社会营销观念的主要表现之一。企业要实施诚信营销就必须对社会营销观念有正确的认识。这也是企业实施诚信营销的基本前提。在此基础上,从转变营销观念角度提出企业实施诚信营销的基本构架,为企业实施诚信营销提供思路。 相似文献
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郑艳芳 《泉州师范学院学报》2011,29(6):79-83
基于战略营销的视角,立足企业整体层面,以营销资源为对象,以营销资源配置为手段,构建基于营销资源配置的企业营销力理论框架,并对基于营销资源配置的企业营销力与基于市场的企业营销力进行比较剖析,指出企业营销力生成的过程是企业营销资源经过识别、择取、激活、融合后创造出新资源和新价值、获得持续竞争优势的创新过程,从而扩大对营销力研究的视野,使企业营销力的评价更加全面、客观,为企业营销力的提升提供更多的机会和可能． 相似文献
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中小企业的发展与其营销管理工作是密不可分的,湖南省大部分中小企业由于观念陈旧、制度不全、人才紧缺、创新不足等方面原因,导致其营销现状不理想,严重制约着它们的进一步发展壮大。这些中小企业应该从树立正确的营销观念,建立科学的营销管理制度,塑造优秀的营销团队,运用创新的营销方式等方面入手,完善自身的营销管理工作,改善企业的营销现状。 相似文献
8.
杜永利 《十堰职业技术学院学报》2007,20(5):56-59
现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景,我国的企业要珍惜此次商机,更新市场观念,培养体育市场,积极参与体育营销之中,利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。企业成功地实施体育营销的几个关键因素:关联度、创造力、整合和持续性,结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题,提出了我国企业在体育营销应该采取的对策。 相似文献
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企业各项业务活动之出发点与最终归宿点可以归结为满足顾客需求。而市场营销学由于其研究企业如何更有效地供给顾客所需求产品或服务的内在特质而逐渐发展成为企业各项工作的一个重要中心。由于顾客需求存在一个动态变化过程，同时顾客本身的内涵也存在一个逐步丰富的过程，由此带动市场营销学的基本观念或哲学发生变化，进而导致企业组织理论与结构也产生了相应变化。本文首先从顾客需求的视角阐释了市场营销学基本观念或哲学的发展变化，然后基于市场营销学视角分析了企业组织理论与结构的演变历程。最后指出，伴随着企业市场营销观念或哲学由纯粹立足于企业狭隘利益的经营观念或哲学，经企业利益为主狭义顾客利益为辅的营销观念或哲学，再向以广义顾客利益为核心的营销观念或哲学的转变，企业组织理论与结构呈现出由高度集权向高度分权演变之态势；与社会市场营销观念、大规模定制营销、直接营销和网上营销等以广义顾客利益为核心的营销观念或哲学相适应的动态网络型组织或全球型组织是企业组织理论及其结构的发展方向。 相似文献
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随着经济的发展、社会的进步,树立市场营销观念不仅成为营利性企业竞争制胜的法宝。而且是非营利性组织取得竞争优势的重要前提,作为以培养人才、发展科学和服务社会为目标的非营利组织——高职院校也不例外。然而,目前绝大多数高职院校没有充分意识到营销理念的重要性,本文在分析高职院校竞争市场的基础上。根据一般营销原理,构建出适合高职院校发展的营销战略体系．为提升高职院校的竞争力提供对策。 相似文献
11.
陶龙超 《陕西广播电视大学学报》2004,6(1):66-69
作为现代营销理念中的一个重要观念,整体产品观念将传统单一的产品观念演变为核心产品、有形产品和无形附加产品三个层面的有机统一体,从而为企业在激烈的市场竞争中谋求差异营销,决胜于市场发挥了重要作用,并对企业的市场营销活动提供了积极有益的启迪. 相似文献
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世纪之初, 我国不少企业存在现代营销观念淡薄、营销水平有限、缺乏科学的营销策划与决策、环保意识淡薄、品牌管理落后等诸多营销问题。因此, 转变营销观念, 不断进行技术创新, 建立科学的营销组织体系和分销网络体系, 加强品牌管理, 树立名牌战略, 加快营销人才的培养等是解决营销问题的良好途径。 相似文献
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冯军 《湖北广播电视大学学报》2006,23(5):83-84
整合营销传播是以系统论为基本思想,这种营销观念将系统论与营销理论进行很好的融合,整合企业内部、外部的资源,达到提高市场市场份额的目的。它契合了现代企业的营销实践活动,能帮助企业取得良好的效果。本文首先研究了整合营销传播的内涵及产生,进而介绍和分析整合营销—系统论与营销理论的融合理念,最后从以下四方面探讨企业实施整合营销传播的具体策略。 相似文献
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市场营销(Marketing)或指企业组织所进行的营销活动,或指以营销活动为研究对象的学科。现代市场营销学已同经济科学、行为科学、心理学、社会学、统 相似文献
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在企业的经营活动中, 企业家的作用和营销观念的价值越来越引起了经营者的重视。在营销管理中, 营销观念对企业经营管理活动具有普遍和深远的指导意义, 它对创建战略型企业具有非常重要的作用。我们的企业应当树立什么样的营销观念, 应当培养什么样的企业家, 这就是我们要讨论的问题。 相似文献
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郝颜君 《宿州教育学院学报》2007,10(1):31-33
市场调研是现代企业进行经营决策的前提和基础,有效的市场调研能够提供及时、准确和充分的市场情报资料,有助于企业分析和研究营销环境状况的变化,从而有预见的安排市场营销活动,减少决策风险;通过市场调研还可以对企业营销决策的得失做出客观的评价,并提出正确的建议。 相似文献
18.
樊传果 《徐州师范大学学报(哲学社会科学版)》1998,(4)
任何一个产品要成功地进占市场,首先产品必须具有较强的效用力,同时推向市场时企业还必须具有较强的营销力,二者缺一不可。而要强化产品的效用力,必须搞好产品的市场细分和市场定位,找出对产品营销推广最为有利的目标消费者,设定清晰独特的产品概念;要强化产品的营销力,企业必须投入相应的营销费用,创造性地运用现代营销组合策略,搞好与消费者的营销沟通,迅速有效地缩短产品与消费之间存在的空间距离、认知距离和情感距离 相似文献
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在企业的经营活动中，企业家的作用和营销观念的价值越来越引起了经营者的重视。在营销管理中，营销观念对企业经营管理活动具有普遍和深远的指导意义，它对创建战略型企业具有非常重要的作用。我们的企业应当树立什么样的营销观念，应当培养什么样的企业家，这就是我们要讨论的问题。 相似文献
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从社会可持续发展的角度再界定可持续营销为融合生态营销、绿色营销和社会营销为一体的营销观念,赋予了其更科学的内涵和外延,是与仅站在企业可持续发展角度界定的可持续性营销不同的一种营销观念。可持续营销的产生是一个自然而然的过程,在当前已经具备了其实践的环境可行性。但可持续营销观念的树立和行为的实施还是十分艰辛的过程,需要政府、企业、消费者、非政府性组织等各个角度提出相应的实施对策,才能使社会的可持续营销成为必然。 相似文献