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在日趋激烈传媒竞争的时代,节目品牌的塑造推广和经营越来越受到重视,包装已经成为推广节目品牌策略的重要环节和手段。即使是力求呈现真实客观的新闻类节目,形式上的包装也是丰富多彩,然而有很多节目确是为包装而包装,这种缺乏预期策划和脱离营销目标的包装,其效果只会适得其反。本文以电视新闻节目为研究对象,浅析加强新闻类节目包装的意义以及如何搞好新闻类节目的包装。 相似文献
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随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴. 相似文献
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电视频道包装作为营销策略的一个重要组成部分，自然受到了普遍重视，而电视频道包装则是频道营销策略的首要内容。电视频道包装是个系统工程，也就是所谓的企业形象设计系统，频道营销必须首先树立这样的整体意识、形象观念。 相似文献
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包装是打造频道品牌的重要手段,作为品牌营销的一种手段被引入,它更注重作用于人的感官。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且引人注目,它能更加直观、具体地将无形的频道内容产品转化为有形的品牌形象诉之于观众。一、频道品牌定位品牌具有识别功能,充当消 相似文献
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成熟的频率包装应是一个完整的形象策划过程,从定位、设计到实施,出发点应十分明确——打造品牌。同时,包装和营销是密不可分的,包装的目的就是为了营销,对广播专业频率来说,就是要追求更高的收听率和市场占有率和丰厚的广告回报。 相似文献
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电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。 相似文献
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立体化营销是一种空间概念,本质上强调结合图书特质进行全方位的包装与营销,无论是主题策划阶段、出版、传播与销售阶段,都是营销的重要环节。 相似文献
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一本书,它在市场中最有说服力的是内容,这是毋庸置疑的,但许许多多内容本不错的书却常常因为出版社的营销手段滞后或者忽视包装宣传而默默无闻地登场,又悄无声息地退下,既没能为出版社实现经济效益,又没能实现社会效益,造成了出版资源的浪费。其实,有效的包装手段是市场竞争中所不可或缺的。图书的包装定位问题,广告宣传问题对出版社经济效益及社会效益的实现是至关重要的。一、书籍的装帧设计书籍的装帧设计不仅要符合图书的内容,和图书的内容相得益彰,还要具有审美情趣,吸引读者的眼球。书籍设计不能无视审美时尚,但又不能淹没在流行与时… 相似文献
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综艺节目作为文娱内容的重要组成部分，题材和类型越来越多样化，相应的营销手段也越来越多元化。在竞争激烈的新媒体生态中新浪微博通过聚焦“名场面”、传播热门话题、包装优质二创，逐渐让用户养成了“找综艺，去微博，看热搜”的使用习惯，从而发展为综艺营销的头部平台。 相似文献
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频道包装之于频道宣传的重要作用已被业界广泛认同.在频道营销成为买方市场的今天,观众"眼球争夺战"越演越烈.树立频道形象,彰显频道特色,强调频道标识,突出频道卖点,吸引目标观众,成为频道经营者的第一要务.频道包装作为频道宣传的重要手段应运而生.短短几年频道包装便风生水起渐成气候,从概念到应用仅仅弹指一挥间. 相似文献
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包装其实就是一种营销,成功的包装能够提高收视率,从而带动广告收入。新闻节目的包装是一门声、光、电的综合艺术,那么怎样才是成功的包装呢？如何才能达到这个标准呢？笔者认为要注意以下几个方面。 相似文献
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电视频道包装是打造频道品牌、推进频道营销、加强频道管理的重要手段,是进行频道品牌建设的具体实践.品牌的打造不仅是简单的视觉识别,而且是深入到频道理念,由内而外、内外合一地建立频道形象识别系统.如今,福建少儿频道的品牌建设已逐步进入专业化和策略化阶段,在播宣传和离播宣传相结合,频道品牌建设日趋成熟. 相似文献
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按照国际广播设计者联合会以及国际电视宣传与营销联合会关于电视频道整体包装的定义,电视频道的"整体包装"指的是关于电视频道的全面包装设计,包括"在播"和"离播"两方 相似文献
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迟振国 《中国广播电视学刊》1998,(8)
包装,是现代市场经济的重要营销手段和策略。在我国加速发展社会主义市场经济的形势下,社会上的各类产品生产单位,都在对自己的产品进行精致地装扮和大力宣传。广播节目作为精神的文化的产品也不落后,正在积极地探索美化和宣传自己节目的举措。节目包装这个充满商品性的新名词,也进入了广播理论和实践研讨的课题。一、加强广播节目的包装,是现阶段广播电台生存发展的必要举措社会主义市场经济条件下的广播电台,首先是党和人民的喉舌,得到政府财政的支持。但现实地说,这种支持不是包揽性的。广播电台要生存发展,要在同各类新闻宣传… 相似文献
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包装设计是对制成品的容器及其包装的视觉感官效果进行的设计,目的是为了获得一种适合人们需要的、牢靠的、美好的、创造性的人为事物.在激烈的商业竞争中,优秀的包装设计可提高商品的附加价值,激发消费者的购买欲望,树立企业品牌,取得营销战略的胜利. 相似文献
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陈鹂 《图书馆工作与研究》2015,(1):109-112
推广阅读是图书馆的重要职能之一。本文在客观分析了新时期读者阅读需求行为特点及当代图书馆发展变化的基础上,提出了采用"嵌入式营销"、"手机阅读营销"、"品牌营销"、"网络视频营销"几种现代营销手段促进阅读推广,同时较为详细阐述了这些营销手段的具体实施方法及效果。 相似文献
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现代社会进入了"包装"时代,社会各类产品需要包装,送亲朋好友礼物需要包装,明星需要包装,大型活动需要包装,奥运宣传需要策划包装,电视需要包装,广播节目作为精神文化产品同样需要包装.这里所说的广播节目包装,是指广播电台为吸引和引导广大听众收听广播,从业者有计划地采用各种手段美化广播节目,推广广播节目,使之更深入人心的一种手段.广播节目的推广包装除了以总台及频率、栏目名义举办各种大型活动,和电视、网络、纸媒的合作扩大影响、与各文化企业的联手举办公益演出以及在地铁、路牌、灯箱等用不同的宣传方式来促进推动广播的影响力之外,另一个重要手段就是对广播频率以及所含栏目的包装.本文将对后者进行探讨. 相似文献
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在市场竞争日趋激烈的今天,市场主体都面临着一个全球性经营的难题——企业间产品或服务日趋“同质化”,并大有扩大到品牌和营销方面“同质化”的趋势。愈演愈烈的“同质化”的市场环境,迫使我们正视这个问题。教辅图书市场亦是如此。经销商在经营品种、经营方式、促销手段等方面越来越相似,甚至完全雷同。相同的编排内容、相近的制作工艺、相仿的包装形象、相似的价格策略、相同的分销渠道,导致了教辅读物市场的产品、品牌、营销手段的高度“同质化”,给我们的市场运作带来了许多负面影响,产生了许多由于“同质化”带来的问题。如何摆脱市… 相似文献
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《直播锦州》栏目是锦州广播电视台开办的一档时长为一小时的晚间大型直播民生新闻栏目,栏目一经推出,就显示出其在栏目包装为栏目营销服务这一包装理念上的着力追求,在当地引起了受众和电视从业者的关注。电视栏目的包装是指对电视栏目的外在形式要素 相似文献