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通过解读旅游品牌竞争力文献,解析地质公园旅游品牌竞争力涵义,考虑核心、环境、支撑和品牌四个方面的因素,构建地质公园旅游品牌形成因素模型.在此基础上,具体从地质遗迹资源优势、科普教育功能、保护措施、地质公园服务人员、品牌联想、品牌认知、品牌感知质量、品牌满意和忠诚等方面构建地质公园旅游品牌竞争力评价指标体系,并且给出定量评价其品牌竞争力的方法.最后.对该评价指标体系的价值从指导性、普适性和应用性三个方面进行评估. 相似文献
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王乾亮 《山东商业职业技术学院学报》2007,(Z1)
随着经济全球化进程的深入发展,国内外旅游市场竞争的日趋激烈,旅游业发展已进入品牌制胜的时代。实施品牌战略,推动旅游品牌化发展,已成为各个国家或地区加快旅游发展的战略选择。面对旅游品牌化发展的世界潮流,我们应站在战略的高度研究本地旅游品牌建设,制定和实施旅游品牌战略,寻求旅游品牌化发展之路。本文结合威海实际,对这一问题进行了分析,并提出相应的对策建议。一、旅游品牌化发展的重要意义旅游品牌是整合旅游产品名称、标识、品质、特色、个性形象以及市场影响力等要素的综合性概念,它集中体现了区域旅游开发成果和旅游业发展水平。推进旅游品牌化发展是现代市场经济条件下增强旅游产业竞争力的必然选择,是区域旅游生存和发展的重要基础,是旅游产业向高层次、高级化发展的希望所在。威海旅游要实现又好又快发展目标,实施品牌化发展战略势所必然。(一)旅游品牌化发展是增强旅游市场竞争力的必然选择。在竞争全球化、知识经济化、消费时尚化、需求个性化和体验感性化的市场环境下,旅游市场已从价格竞争、质量竞争、产品竞争发展到更高层次的品牌竞争,品牌成为决胜市场的战略工具,是旅游竞争力的主要源泉。一个地区拥有的旅游品牌越多,质量越高,其旅游发展活力就越足,潜力... 相似文献
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福建省企业品牌竞争力现状及对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
薛庆辉 《福建信息技术教育》2009,(2)
总结近年来福建企业品牌竞争力的主要发展成就和存在的问题,并对怎样增强福建省企业品牌竞争力提出了具体的对策。 相似文献
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尹艳华 《延安教育学院学报》2013,(4):35-37
品牌作为产品畅销的通行证,是企业巨大的无形资产。当今世界,企业间的竞争表现为品牌的竞争,而民族品牌的强大与否也成为一个国家综合竞争力的重要体现。在外国品牌大举进入我国市场的背景下,我国企业民族品牌面临着严重的危机和挑战。本文从我国民族品牌格局初步形成但在外国品牌的冲击下竞争激烈的现状出发,分析了我国企业在民族品牌管理过程中的问题：品牌意识薄弱、品牌管理狭隘、品牌假冒现象严重和缺乏科学的品牌营销策略,进而提出了树立提高民族品牌知名度的意识、进行系统化的民族品牌管理、实施4Cs营销组合策略、加强民族品牌保护措施等具有现实意义的对策方案。 相似文献
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主要针对中国民族品牌,如何借鉴跨国企业品牌成功的品牌策略,结合自身的特点,使得自己的品牌能走向世界进行分析.首先就品牌的国际化内涵,品牌国际化与产品国际化进行区分,以及对企业竞争力,品牌竞争力,与品牌国际化三者关系进行阐述.之后在进行大量文献参考的基础上就市场国际化的主要障碍进行总结分析.第三部分着重就跨国企业主要的策略进行阐述,之后从微观层面上分析中国民族企业品牌国际化策略,主要有民族企业品牌定位策略,民族企业品牌命名与设计策略,民族企业品牌推广策略,民族企业品牌保护策略. 相似文献
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在品牌竞争时代,培育品牌竞争力成为我国自主汽车生产商获取竞争优势的重要来源.自主汽车品牌竞争力既受到企业技术水平和人才资源等的影响,又与品牌原产地形象、品牌管理能力等品牌自身因素密切相关.因而,自主汽车生产商需从企业技术创新、品牌文化培育等方面着手实现企业从产品营销到品牌营销的转型,提升我国自主汽车品牌竞争力. 相似文献
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旅游企业价格竞争失效的形成机理分析 总被引：1，自引：0，他引：1
挤垮竞争对手,吸引旅游消费者是旅游企业实施降价竞争策略的两个重要目的。然而,理论和实践均表明:旅游企业上述愿望很难实现。从旅游企业价格竞争的目的出发,结合旅游产业特征和发展现状,对旅游企业价格竞争失效的内在机理进行深入分析,以期给即将或正在实施价格竞争策略的旅游企业提供有意义的指导和借鉴。 相似文献
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童西琳 《江苏经贸职业技术学院学报》2009,(6):8-12
品牌缺失一直以来都是我国外贸出口存在的主要问题之一。为了推动我国出口贸易的进一步发展,增强出口产品的国际竞争力,有必要加大出口品牌战略的实施力度,进一步加强出口品牌创建工作。通过分析我国外贸出口品牌存在的问题,从政府和企业两个方面提出品牌建设对策,对出口品牌战略的实施具有积极的意义。 相似文献
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随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。 相似文献
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黄裕章 《闽西职业技术学院学报》2014,(2):42-45
闽北中小微食品企业在闽北社会经济发展中发挥着重要的作用,其核心竞争力的构建有利于企业竞争优势的提升和闽北食品产业千亿目标的实现。当前,对区域文化资源的开发利用不足、品牌知名度和美誉度不足、营销中电子信息技术的应用匮乏等因素制约闽北中小微食品企业核心竞争力的提升。因此,在闽北中小微食品企业核心竞争力的构建上,要努力做到深挖资源禀赋与大力开发特色食品相结合,加强品牌内涵建设与创新建设思路相结合,网络营销与旅游休闲依附式销售相结合。 相似文献
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李辉华 《湖南第一师范学报》2006,6(2):135-137
科特勒营销集团(KMG)总裁米尔勒.科特勒先生为中国企业提出了五条营销指导原则,其中第一条是:将营销战略集中于创造品牌价值。从营销的角度来看,建立品牌资产的具体战略战术包括选择品牌要素、定位、设立营销组合方案、利用次级品牌联想杠杆等。 相似文献
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沈青 《内蒙古大学学报(人文社会科学版)》2003,35(1):71-75
全球经济一体化，科学技术的进步，引发企业战略联盟的迅速发展，企业为了增强核心竞争优势，纷纷掀起建立企业战略联盟的浪潮，把建立战略联盟作为企业的重要经营战略。企业战略联盟的迅速发展有其宏观环境和微观基础，国外跨国公司建立企业战略联盟的成功经验对国内企业有很大的启示。 相似文献
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加快转变外贸增长方式,是十六届五中全会提出的重要任务。人民币升值有利于推动我国外贸增长方式的转变。作为贸易主体的企业应以人民币升值为契机,通过加强企业管理,提高经济效益;提高出口产品档次,用名牌战略培育自己的核心竞争力;增强自主创新能力,提高国际竞争力;积极实施市场多元化战略等措施,加快外贸增长方式的转变。 相似文献
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文章探讨了黄石的城市营销战略,对黄石的城市定位、城市品牌及形象进行了设计,主张将黄石打造成轻工业发达、制造业闻名的宜业城市,打造成商贸、物流繁荣的宜商城市和山水园林俱备、生态友好协调的宜居、宜游城市。根据这个定位,黄石应努力打造三种类型的城市品牌：经济型城市品牌,重点围绕名企、名品展开;旅游型城市品牌,重点围绕原生态景观和历史人文景观展开;文化型城市品牌,重点围绕矿冶文化展开,最终塑造黄石＂矿冶之都＂、＂轻工之花＂、＂江南明珠＂的城市形象。为保证黄石的城市营销效果,从策略上要开展内部营销、全员营销、整合营销、持续营销和网络营销。 相似文献
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文化营销是指企业营销活动中有意识的通过发现、培养或创造某种核心价值观念,并且针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应和沟通策略,以实现企业经营目标的一种营销方式。在鄂西生态文化旅游圈实施文化营销,不仅有利于树立旅游圈的品牌,提升旅游圈的竞争力,而且有利于提高旅游业管理水平。为此,应该深入挖掘本地区旅游产品的文化内涵;明确各地区的文化定位;精心设计旅游产品;努力提升服务品质和全面展开整合宣传。 相似文献
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李登凤 《淮南职业技术学院学报》2007,7(4):52-54
在现代品牌运营的经济社会中,品牌是增强企业核心竞争力的主要源泉,受传统观念和落后经营方式的影响,我国企业品牌竞争意识不强,制约了企业的经营发展;从品牌的价值入手,分析了我国企业的品牌状况,在此基础上认为做好品牌设计,搞好品牌定位,培养消费者的品牌偏好和品牌忠诚是企业品牌营销的必然选择。 相似文献