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1.
唐彩虹 《广东轻工职业技术学院学报》2007,6(3):77-80
本文首先分析网络广告的优缺点,提出利用互动性、娱乐性和资讯性提升网络广告效果的对策,其次通过案例具体分析这三个要素对提升网络广告效果产生的影响. 相似文献
2.
试论网络广告的运行环节及其发展过程中的问题 总被引：1，自引：0，他引：1
诞生于互联网上的网络广告,虽然只有短短十多年的历史,但它已取得了惊人的成绩和快速的发展.与传统广告相比较,网络广告的互动性等特征表现了其优越性.无论是广告的调查、策划还是创意、发布等都有别于传统广告,从而能取得传统广告不能取得的效果.就我国而言,网络广告发展和完善的内外在条件尚不成熟,从而存在着广告自身缺陷等方面的问题.因此,还需建立网络广告的许可经营制度,运用营销手段注重形式创新等方式推进其发展. 相似文献
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陈建芳 《湖州职业技术学院学报》2007,5(3):79-81
随着互联网的飞速发展,网络日趋走向成熟,利用网络方式进行广告宣传成为传统广告形式之外的新型方式,如何对网络广告进行定价是网络广告提供商面临的一个非常重要的问题.通过研究网络广告的形式和特点,分析影响网络广告的价格多种因素,并通过对各种网络广告价格数据的搜集、整理、对比以及分析计算,用多元回归方法给出基本的网络广告定价的数学模型,为企业和个人因特网用户提供有关网络广告定价方面的数据参考和理论分析. 相似文献
5.
黄海蓉 《湘潭师范学院学报(社会科学版)》2007,29(3):94-96
从网络广告的出现、网络广告的发展及网络广告的特质入手,探讨了网络广告对受众的影响,并探讨了受众的接受视野对网络广告的制作、发行等造成的影响,强调了二者的互动。认为:网络广告改变受众的接受视野,而受众的接受视野也成为培养网络广告的温床。 相似文献
6.
伴随互联网的普及和广泛应用,国内高校广告专业大都已开设网络广告设计课程.本文根据教学实践过程,重点讨论在网络广告设计课程教学中交互式教学方法的应用和探索.以期通过分析建立交互式教学在网络广告设计课程中的应用体系,提高课程教学效果.通过课程教学中师生交互、学生之间的交互、教学内客与学生的交互、学生与交互界面的交互,综合讨论交互教学的实际应用. 相似文献
7.
充分而有效地与消费者沟通、知晓消费者的心理和需求是广告的关键。广告中所描述的产品品牌、企业形象或服务承诺等信息能否完整而准确地到达品牌的目标消费者和潜在消费者,并在其心中留下不同于其他竞争品牌的鲜明记忆、激起其购买欲望继而引起方便的购买行为．被广告媒介自身的特点深深地影响着,随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,它有着传统媒体广告无法比拟的优势．如：交互直接,及时反馈,易于更新,海量存储,不受版面与颜色等因素制约,也无时空差异,最重要的是以网络互动性为媒介的传播特点使网络广告比传统大众媒体广告能够更加有效地与消费者沟通,拉近企业与消费者的距离。这种广告传播中的互动性优势．将大大促进广告传播的有效性。 相似文献
8.
网络作为新型传播媒体,为广告业带来了更广阔的发展空间。网络广告的互动性与及时性改变着消费者的购买意愿和行为,为企业营销和广告的发展带来了革命性的转变,也将我们的生活带入到一个全新的互动广告时代。 相似文献
9.
孙晓玲 《和田师范专科学校学报》2009,28(5):149-150
现代社会,互联网日益普及,网络广告呈现出勃勃生机并成为了传媒行业的新宠。基于网络广告的特征分析．本文借助语用学原理针对网络广告语言进行研究,并指出语用学原理的应用对设计出有效的网络广告有所帮助。研究成果对网络广告的创作有重要的参考价值。 相似文献
10.
随着互联网的迅速发展,网络已经成为继报刊、广播、电视之后的又一个重要的传播媒介。网络广告也成为广告传播必不可少的一部分。网络广告的迅速发展和崛起,形成了特色鲜明的网络广告语言。在借鉴已有经验成果的基础上,对网络广告语言的发展、特点及影响进行归纳和总结,并对网络广告语言的特色提出一些看法。 相似文献
11.
文麟 《重庆职业技术学院学报》2007,16(6):95-97
迅猛发展的网络广告创造了巨大的经济价值,同时也存在着一些问题,如内容违法广告问题、虚假广告问题、广告骚扰问题,这些问题在传统媒体中同样存在,但在网络环境中更易发生。相关的法律规范的不完善是主要原因,如未明确将网络作为广告媒体;未将个人纳入广告发布者范围;未明确网络广告的专门办理;未禁止通过网络发布烟草广告;《广告法》与《广告管理条例施行细则》适用关系不明确。应当修改法律规范,建立广告诚信档案和悬赏举报制度,以此完善网络广告的法律规制。 相似文献
12.
陈思达 《福建工程学院学报》2016,(5):423-427
在“互联网+”背景下,传统广告公司面临多种困境与挑战。广告公司的升级转型要准确地洞察行业的发展趋势,把握不变和变的辩证关系。不变的需要坚持,变化的则进行针对性的调整。不变之道主要是广告公司传播的本质和营销的功能,创意的价值,重视对人性和趋势的洞察,一些经典理论的有效性。应变之道主要有广告公司要有互联网思维,广告行业格局和业务范围会进一步调整和转变,资本化运作成为广告公司发展的重要驱动力,新技术和新工具的学习和应用。 相似文献
13.
林凯 《福建师大福清分校学报》2014,(3):70-74
分析了广告与消费者和环境存在一定物理距离的传统化传播以及呈现碎片化现象,探讨了物联网的基本定义和相应的属性,试图从物联网的感知层、网络层和应用层体系结构出发,构建了新的广告传播模式,以此解决传统广告传播模式和碎片化现象。 相似文献
14.
宋才发 《商丘师范学院学报》2004,20(1):1-7
网络著作权是一个具有确定内涵的概念,网络著作权保护必须与TRIPS协定相一致。国外发达国家网络著作权立法的经验可资借鉴。必须依法维护国内外创作者的网络著作权,数字图书馆不能侵犯他人信息网络传播权。必须依法保护作者电子邮件的著作权,保护作者电子商务的著作权,依法规范广告商的网络广告行为。对于侵犯网络著作权案件要依法审判,审理网络著作权案件必须重视电子证据。利用互联网侵犯他人名誉权要承担法律责任。 相似文献
15.
廖东红 《涪陵师范学院学报》2010,26(5)
生态美学关注人与自然、社会及人自身的生态审美关系,在广告语言中生态美学的体现也无处不在。英汉广告语言从语言层面体现了和谐、崇高、朴素、共生、选择等生态美学纬度,同时生态美学也给英汉广告语创作启示和反思,从而避免英汉广告语创作的不良倾向,生成生态美的广告语言环境。 相似文献
16.
王慧 《深圳信息职业技术学院学报》2009,7(3):86-89
广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。 相似文献
17.
张伟博 《江苏经贸职业技术学院学报》2007,(2)
平面广告的创作工作,已越来越多地被人们所关注、研究。但很多人的研究都仅仅局限在广告作品本身,从广告作品的图形、创意、色彩、符号等角度进行研究,而没有很好地把握广告的本质——一种带有特定目的的信息传播活动。我们应该更多地从信息传播的角度看待广告,从广告本身与广告媒体本身出发,对广告活动进行研究,用传播活动最基本的要素——五W模式来指导平面广告的创作工作。 相似文献
18.
广告是为商品服务的,好的广告创意有利于商品的销售.如何激发广告创意,是广告人员的当务之急.该文认为运用自我认同理论有利于激发广告创意.一方面,自我认同理论改变广告创作人员的认知结构;另一方面,自我认同理论促进广告创作人员的创意产生. 相似文献
