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李文 《科学．经济．社会》1994,12(4):44-46
企业命名与形象塑造的若干问题李文企业名称是企业形象塑造中的基本设计要素之一，是成功地塑造企业形象的一个重要因素。一个好的企业名称应当具有竞争力、权威性、代表性，能充分表现企业精神，取得消费者的认同，从而为企业创造美好的形象，并积极影响企业活动的效果和... 相似文献
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随着现代科学技术发展速度的加快,企业之间的互相竞争越来越激烈。形象制胜就是企业通过公共关系传播手段,努力在公众心目中树立良好的企业形象,争得企业发展的良好舆论环境和企业竞争的主动权。本文主要从有形形象和无形形象入手,介绍了两者之间的内容及其相互之间的关系,并为如何塑造良好的企业形象提出一些建设性的意见。 相似文献
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随着现代科学技术发展速度的加快,企业之间的互相竞争越来越激烈。形象制胜就是企业通过公共关系传播手段,努力在公众心目中树立良好的企业形象,争得企业发展的良好舆论环境和企业竞争的主动权。本文主要从有形形象和无形形象入手,介绍了两者之间的内容及其相互之间的关系,并为如何塑造良好的企业形象提出一些建设性的意见。 相似文献
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良好的企业形象是企业的无价之宝 企业形象准确反映了企业内在的总体特征和风格.现代社会,任何企业都要按照自身的目标和特点进行有效的管理.为此,就会形成具有鲜明的个性特征和独特风格.它是企业形象的内在本质和灵魂.良好的企业形象准确地反映出了企业良好的运行状态、企业精神、集体意识和巨大的凝聚力.如美国国际商用机器公司(简称IBM),在不断开拓创新的同时,总是把产品质量放在首位.公司的主旋律是:不论高级还是中级管理人员每一位员工,都将质量奉为生活的信条.他们深深懂得,质量的好坏,直接关系到公司形象的好坏.IBM要求员工对每一件产品,从最小的电路板到最后的成品,从第一道工序到最后一道工序都要精益求精,完美无缺.正因为IBM公司把赶超世界新潮流、不断开拓创新和对产品质量要求最优化两者完美地结合起来,形成了企业内在的行为特征和精神风格,才使IBM公司的形象一直闪闪生辉,大放异彩. 相似文献
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建筑施工企业品牌策略概述 总被引：3，自引：0，他引：3
杜光宇 《内蒙古科技与经济》2004,(1):27-28
品牌是用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、符号，以与其他竞争者相区别，是以高质量产品和服务的持久作用升华而形成的一种企业信誉，是品质的象征，是企业经营理念的一种浓缩，是企业形象的一个重要标志。本文从品牌的概念入手，探讨了建筑施工企业这样一种比较特殊的企业是如何实施品牌策略的。 相似文献
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企业形象策划就是以企业的文化、经营理念和方针、产品开发、商品流通等有关企业的所有因素为对象,从信息、文化、形象、传播的角度来进行选择,找出企业具有的潜在力和存在价值,加以整合和塑造,使他在信息社会环境中形成有效的标识,本文以西安航天远征流体控制股份有限公司为例,从为什么要进行企业形象策划到如何进行公司形象策划进行探讨,说明企业形象策划的重要性。 相似文献
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随着市场经济的加快发展和社会文明程度的提高,我们正步入一个品牌消费的年代,企业间的竞争,已突破单一层面的局部较量,而表现为企业形象、企业文化等企业整体实力之争。企业形象是企业的"无形资产",知名度高、形象好的企业,不仅产品市场销路好,而且企业也能得到社会各方面的支持和理解,企业的发展后劲就大。 相似文献
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作为品牌的重要视觉表现形式,企业视觉形象设计在新的时代背景下,必然会呈现新的设计趋势.随着消费者物质生活水平的提高,对于品牌的认识也逐渐加深,企业传播品牌的渠道也在不断增多.新技术的加入以及新的审美意趣的产生,使企业视觉形象的表现更加丰富.企业视觉形象由传统的单一、静态的基础要素为主的表现形式,逐渐向多元化的、动态的核心元素灵活运用的形式转变.标志、标识字等关键性基础要素设计趋于简化,甚至只作为企业视觉表现的附属要素采使用,而灵活的、有控制力的、可以动态使用的象征图案或造型成为企业形象的主要视觉表现形式. 相似文献
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运城市文化旅游形象定位与形象策划初探 总被引：1，自引：0，他引：1
旅游地的形象定位是旅游地形象设计与传播的前提与核心,运城市是一个文化旅游资源非常丰富的地区,在主题突出、系统整合、公众认同等形象策划原则的基础上,通过“地方文脉”、受众感知和定位理念等分析,对运城市文化旅游形象进行定位与策划。 相似文献
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企业在社会中树立了良好的外部形象,有良好的美誉度,也就相当于获得了一笔巨大的无形资产。如何加大企业形象宣传,提升公司在外的知名度,为公司的发展营造一个良好的外部环境,开始显现其重要性。就如何做好企业对外形象宣传,提升公司知名度作相关探讨。 相似文献
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本文论述了企业经营理念的时代特征和功能作用，指出了当代企业理念的六大基本内容，即面向公众、以人为本、不断创新、珍惜信誉、明确使命和服务先导等，分析了企业理念在社会主义市场经济条件下，良好的企业形象塑造过程中的作用，提出了应该将企业理念作为企业形象塑造的指南的观点 相似文献
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高校图书馆是为学校的教学和科研服务的学术性机构，其公众形象直接影响到图书馆对读者的吸引力及其文献资源的利用程度和利用效果，而图书馆形象的塑造关键是馆员的形象塑造，因为其他任何要素都必须通过人的因素才能转化。 相似文献
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网站的建设是展示企业形象的重要平台,网站的建设水平直接关系了企业的文化形象。能够保证浏览者在访问网站和使用各种功能的时候享受到方便快捷的服务,对于企业理念信息的传达和形象的塑造都紧密相关,网站的建设水平是至关重要的。本文就建设网站的基础技能进行了一定的分析和探讨。 相似文献
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改革开放以来我国的对外贸易发展迅速,尤其是我国加入世界贸易组织以后,我国与世界其它国家的贸易联系越来越紧密。与此同时,我国对外贸易的企业在经历了利用市场媒介进行品牌塑造的阶段后也就自然而然地进入到市场营销理念与实践的阶段,企业品牌问题已经远远超越了"商标"的概念,企业形象成为品牌的代名词,形象策划与市场营销在对外贸易中也越来越受到重视。 相似文献
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对于在新兴市场或发展中国家提升中国产品的海外形象,创新和企业社会责任哪个更为重要？本文基于来自中亚六国的海外消费者的302份调查问卷数据,通过使用多重中介模型,对提升中国产品海外形象的主要路径和策略重点进行了经验分析。结果表明,消费者定位与中国产品海外形象正相关;基于技术的创新和基于市场的创新是中国企业提升在发展中国家产品形象的重要中介;消费者感知的企业社会责任对提升中国产品在发展中国家的形象也具有显著的中介效应。进一步研究显示,基于技术的创新、基于市场的创新和消费者感知的企业社会责任,对于提升中国产品在发展中国家的海外形象具有同等的重要作用,这一结论与其他地区创新优于企业社会责任的战术重点形成反差。研究结果对于中国产品在发展中国家实施“走出去”战略具有重要借鉴意义和参考价值。 相似文献
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本土品牌吉利并购国际名车沃尔沃,引发了一场是"攀龙附凤"还是"惹火烧身"的争议;不同身份地位品牌之间的并购行为究竞会给企业带来怎样的影响呢?传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在并购后的协同效应,关于并购对公司品牌影响的研究文献尚不多见.本研究从消费者视角探讨了品牌并购对原品牌公司综合形象和公司能力联想的影响,研究发现,品牌并购信息能够提升消费者对原品牌的公司能力联想但不一定能提高其公司综合形象;并购高形象(身份)的品牌比并购低形象(身份)的品牌更有利于提升原品牌的公司综合形象;多元化并购战略对母品牌公司能力联想的影响要小于强化并购. 相似文献