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整整10年,英国严肃类大报市场持续走低,《卫报》和《每日电讯报》的发行已跌进了30年来的谷底。而最近从《泰晤士报》和《独立报》传出消息:去年开始的小报化改革令这两家报纸的发行止跌回升。率先于2003年9月试行“一张报纸,两种样式”的《独立报》2004年5月发行同比增长20%,实现了连续9个月的持续攀升,总发行量突破26万,创1997年10月来的最高值。一直为读者流失而苦恼的《泰晤士报》紧随其后于去年11月底试行小开张,今年4月已额外赢得33000位读者,发行量回升至65.5万份。媒介观察人士预言,就如默多克在15年前挑起的那场价格大战,目前的“… 相似文献
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在过去的几年,许多国家的报业实践表明,小开本报纸非常受欢迎,也为读者带来了更多方便.越来越多的传统大报倾向于选择向紧凑型报纸转变,这已经被看作是为了适应飞速变化的读者需要与吸引不断向网络分流的广告商.有400年历史的紧凑型报纸目前最直观的优点就是阅读与携带上的便利,而这对广告商而言就意味着能更有效地到达读者手中,并且可能获得更优惠的价格. 相似文献
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从2004年11月1日开始,英国严肃大报的代表之一《泰晤士报》正式“瘦身”,以四开“小报”的形式出版。在英国,高级严肃报纸以小报样式出版早有先例。1992年《卫报》就已经把其第二板块以小报形式出版,吸引了不少分类广告。2003年9月30日,《独立报》在继续出版对开大报的同时,还出一份同样内容的小报版,两个版本在市场上同时销售,价格也一样,读者可根据自己的喜好选择大报或者小报。2004年5月开始,《独立报》彻底转型为小报。《泰晤士报》2003年11月26日推出小报式样的版本,“大小并行”将近一年之后终于全面取消了大报版本。《泰晤士报》改版… 相似文献
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《沈阳今报》从原来的对开20版瘦长型大报改为4开32版小报,包括娱乐、消费,有关衣食住行、吃喝玩乐的服务信息,主打大众消费经济,以避免与同城都市报同质化竞争。定位是“做沈阳的第二份报纸”。“第二份报纸”就是侧重某个领域,做专、做深,做出个性。是读者看了其他报纸后还要看的报纸。《沈阳今报》改版的目的只有一个:探求都市报发展的出路,以差异化竞争赢得市场。目前沈城5张都市报每天同题大战,同质竞争,大家以近乎相同的操作手法,主打社会新闻,通过突发事件来夺眼球,抢市场。同时,在沈报集团内部,今报也面临着与沈阳晚报、沈阳日报同… 相似文献
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创刊于1785年的《泰晤士报》是英国最有影响、最权威的报纸之一。它的主要读者是政府官员、企业界、上层知识层,言论上倾向于保守。1981年,默多克将其购入新闻集团旗下。《每日电讯报》创刊于1855年,是英国四大严肃大报中发行量最大的报纸。1985年被布莱克购入霍林格报业集团,读者主要是中产阶级,言论上倾向于保守。两份报纸的市场定位有一定程度的重合,不同的是《泰晤士报》自其创办以来,一直处于亏损状态,甚至一度停刊;而《每日电讯报》在1985年由布莱克接手之后,在短短的两三年内就实现了赢利,并成为布莱克报业帝国中的主要收入来源。默多克接手《泰晤士报》之后曾许诺在5年之内实现赢利,但是,直到1993年,这份报纸还是处于亏损状态。当新闻集团刚刚摆脱1990年底的债务危机之后,默多克开始向《每日电讯报》发起价格战。结果是《泰晤士报》的广告收入增长了三倍,成为价格战的赢家,并由此实现了“该报创刊以来的首次赢利”。 相似文献
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美国的报业市场有一个奇特的现象,它有上千种报纸,其中不乏《纽约时报》、《华盛顿邮报》等这样一些享有国际声誉的大报,但却没有一张发行全美各地的全国性报纸。五年前,甘尼特报业公司创办第一张能在2,500多个城市同时与读者见面的全国性日报——《今日美国》报,填补了这一空白。这张日报面世不久,便得到了读者的热烈反响,据美国报纸发行稽核局统计,《今日美 相似文献
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严肃媒体和小报对待假新闻的态度不一英国传媒业发达,全国有1200多家报纸和超过10000家杂志,广播电视地面频道和卫星频道加起来超过500个,由于竞争激烈,各家媒体在市场中处的位置不同,英国媒体对待假新闻的态度也不尽相同.以报纸为例,有10份日报和11份星期天报可被称为全国性报纸,发行量占到全部报纸发行的70％.全国性报纸又分成严肃大报( qualitypapers)和通俗小报(tabloid)两种,严肃大报以《泰晤士报》《卫报》为代表,通俗小报以《太阳报》为首.对于小报来说,假新闻也是新闻竞争的一种手段,小报的假新闻主要集中在娱乐和体育新闻方面,为追求新闻轰动效应,吸引读者眼球,小报经常爆出各种耸入听闻的消息.面对假新闻,大众也大多以娱乐态度来接受,由此甚至衍生出英国媒体愚人节假新闻的传统,每年4月1日英国媒体上的新闻有很多都是愚人的假新闻,形成一种文化现象. 相似文献
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《朝日新闻》广告经营模式探访 总被引：1，自引：0，他引：1
早就听说<朝日新闻>的广告业务很有特色,它是日本第二大报,但广告收入却一直稳居日本全国性大报首位.该报2004年度的总收入为4100亿日元,其中约有50%来自报纸订费,约有43%来自广告收入,约合人民币140多亿元.日本最大的广告公司电通公司的调查结果还显示,<朝日新闻>的广告收入约占日本全国报纸广告收入七分之一. 相似文献
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大与小“大报”、“小报”的提法,近几年来频频出现在一些新闻从业人员口中,这一对似是而非的概念已严重影响了人们对报纸发展的正确判断。按照刘健同志的说法,“严肃的、庄重的综合性日报,特别是全国性综合新闻报”是大报,而那些“都市生活”类报则是街头小报。有了“大报”、“小报”的机械划分,接下来便是对所谓 相似文献
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近半个世纪以来,以金融财团为后台、赖广告收入为支柱的美国报纸,由于国内经济滞涨,报业竞争激烈,电视日益发达,因此在1980年一年中,就有十七家报纸停刊。去年,华盛顿第二家大报《华盛顿明星报》在即将庆祝一百三十周年纪念前夕,由于连 相似文献
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一份报纸不可能不紧跟时代,不管它是专业报还是综合报;一份报纸不可以不参与时政,无论它是大报还是小报.正是本着这一办报原则,我们在报纸的头版开辟了"时事纵横"专栏.或许有争议,或许有非难,但我们坚持下来,而且渐渐被读者接受了.以小见大,一个专栏与一份报纸,就显现出办报人艰难的心路历程. 相似文献
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《泰晤士报》小报化改革探析 总被引：2，自引：0，他引：2
2003年11月26日,有218年历史的英国《泰晤士报》正式"瘦身",除了周日出版的《星期日泰晤士报》保留对开大报(broadsheet))版式外,其他时间全部以4开小报(tabloid)版式发行。2004年11月1日起全部改为小报。从上世纪末开始,英国和澳大利亚开始将区域性的大报版面变小,拉开了严肃大报小型化的序幕。1992年,《卫报》把其第二板块(即T2板块)以小报形式出版,主要刊载类似国内报纸专刊、副刊的内容,吸引了不少分类广告。近年来,《泰晤士报》《独立报》也相继推出自己的一些小报板块,但把整份报纸的式样全 相似文献
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大报品位大众口味——兼谈地市党报如何把握受众市场 总被引：1，自引：0，他引：1
为适应报业竞争的需要 ,地市党报在每年末 ,都要对报纸进行改版 ,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量 ,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。改版的基础和本源是受众市场。无锡日报这几年改版取得了成功 ,报纸受到读者欢迎 ,发行量稳步上升 ,尤其是自费订阅量上涨幅度更大。无锡日报的改版理念和思路可用八个字来概括 ,即“大报品位 ,大众口味”。一、靠大报品位升华新闻作品用大众口味把握受众市场。任何报纸都有品位 ,党报也不例外。一张报纸的品位是办报人思想水平、业务素质综合体现。不同层次的读者有不同的口味。受众是… 相似文献
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如何借助数字化战略构筑竞争优势,已成当今世界报业面临的一个急迫现实课题。美国两份百年大报——150岁的《落基山新闻报》以及100多年的《基督教科学箴言报》,黯然退出报纸发行市场①,似乎从个案上证实了报纸终结论调的可能。但另一方面,百年名报《华尔街日 相似文献
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近年来南京的报业大战此起彼落,大大小小的报纸为争夺读者市场使出了浑身解数,惟独《现代家庭报》以其稳定的读者群而不事张扬、不进行炒作。究其原因,这与该报注重以内容特色吸引和凝聚读者密不可分。该报所辟“读者心桥”专版重视基本读者群体的构建,取得了明显的效果。 相似文献
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浙报集团传媒研究中心 《新闻实践》2007,(12):26-29
报纸"瘦身"是一个正为国内外报界密切关注的词汇。综观全球,包括一些严肃大报在内的许多报纸正争先恐后地加入"瘦报"行列。"瘦报"缘何而起?它是否代表了报纸变革的一种趋势?我们应该怎样认识?《世界性"大报瘦身潮"的起因与启示》一文对此作了较全面的回答。 相似文献
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《大连日报》创刊于1945年,是大连市委机关报,日均发行量20万份.作为一份连年名列东北地区报纸媒体广告收入前列的大报,在媒介融合与竞争加剧的环境下,《大连日报》的报纸版面设计也积极顺应视觉化发展的趋势,将文字呈现与视觉表达进行了巧妙融合,实现了艺术性与思想性的高度契合,有效增强了报纸新闻的传播力与渗透力.在新时期,《大连日报》积极利用图片新闻报道提高新闻品质和视觉冲击力,充分凸显出新闻的价值,给读者带来了十足的新鲜感,增强了新闻的吸引力,增加了读者的阅读兴趣,有效提高了《大连日报》的影响力. 相似文献
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在各种媒介纷纷争夺市场的同时,同一媒体的各报纸之间也进行着一场激烈的"掠夺",而这种"掠夺"靠的就是争夺更多的读者和强大的竞争实力。实践证明,推出一个特色栏目,能够为报纸打造一张响当当的名片,创造一个新的读者群体,甚至能够使一张报纸乍现生机。《淮北日报·淮北晨刊》自创刊以来,尤其注重特色栏目的打造,把它作为凸显报纸个性,增强报纸活力的有效抓手,从而进一步提升了报纸的市场竞争力。 相似文献
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由于报业的发展,报业之间的竞争也越来越激烈,而竞争的焦点就是通过对读者的争夺从而达到对读者消费广告市场的争夺。现在的读者对报纸的要求越来越高,不但要求信息量大,内容可读,而且要求版面美观、阅读方便节约时间。这就对报纸编辑提出了更高的要求。在内容大致相同的信息中,编辑独特的策划是吸引读者最有效的一种方式。同一个事件同一个话题,甚至是同一篇文章,通过不同编辑之手刊登在不同的媒体上,读者感兴趣的程度也不一样。 一、版面的独特设计体现了编辑的版面语言及报纸的风格 读者阅读报纸有一个过程及习惯。阅读… 相似文献