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体育广告属于新型体育产业的一种。众多有着市场敏锐性的广告商看准了大众关注体育运动的心理,在创意和表现手法上运用体育的这种属性来诠释广告的意境,体育广告在体育产业中发挥了作用。 相似文献
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在我们生活着的商业社会里,广告充斥着生活中的每个角落。广告是一种市场营销策略,也是社会文化生活的一种有效传播途径。体育广告是体育商业中最活跃的部分,在现代的商业生活和社会活动中重要性愈发彰显。体育广告不仅是体育商业的营销模式,也代表着体育产业、体育行业企业的文化和内涵。同时体育广告中蕴含的积极向上体育精神、价值观念等也是社会文化、社会文明的发展和体现。 相似文献
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体育广告作为体育产业的窗口之一,经历了短暂而迅速的发展过程而成为一种崭新的广告产业形式。它的存在对广告产业的发展提供了新思路和新活力。从体育广告的基本概念入手,考察体育广告业的兴起与发展的过程及其这一过程中体育广告市场与媒介需求的关系等问题。 相似文献
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双关语在英语广告中是一种常见的修辞手法,作为广告的一种专门用途文体,双关语有其特殊的功能和语言特点,这说明了广告双关语的翻译较为复杂,并有着其独特的标准和特点。本文拟从双关语的分类,即：谐音双关、语义双关、语法双关及仿拟双关几方面入手,阐释双关语的使用技巧;考虑到双关语的双重含义这一特点及广告语体风格,广告中的英语双关语的翻译方法可以采用套译法、契合译法、分别表译法、侧重译法和补偿译法,并对以上五种方法作进一步探讨。 相似文献
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荆光辉 《体育科技文献通报》2005,(6)
近年来 ,各大媒体越来越多地出现了以体操明星为主角的广告。体操明星广告属于体育广告的一种重要形式。体育明星广告在我国兴起较迟 ,最早成功推出是李宁的“健力宝”广告。近年来 ,我国体操运动员不断在世界体操大赛的取得优异成绩。因此 ,聪明的商家把目光锁定在体操明星身上 ,利用明星效应创造品牌效应 ,树立企业形象 ,并获得巨大商业利润。如李小鹏作为百事可乐的代言人 ;刘旋的“农夫山泉”、“浏阳河”、“华硕电脑”广告等。1 .我国体操明星广告的特点 :(1 )品牌类型的多样性。现在的体操明星广告从过去的饮料、食品到目前的服装、… 相似文献
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一则广告的成功离不开精妙的广告语言。语言作为广告文案的基本单位,它可以使广告熠熠生辉,也能使广告黯然失色。成功的广告语言是广告文稿的点睛之笔,只有在广告语言的创作上精心斟酌使之别具一格,才会吸引消费者的视线,从而达到广告宣传的最终目的。 相似文献
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我国体育明星广告市场的特征及发展趋势 总被引：14，自引：0，他引：14
通过对体育明星广告市场特征及广告市场现状的分析,探讨体育明星做广告的潜在标准、精神内涵以及潜在的商业价值,结果发现体育明星广告市场有待规范。此外,在上述研究的基础上,对体育明星广告市场发展态势进行展望,主要表现在体育明星广告形式的多样化,广告范围的扩大化,中介开始介入体育明星广告市场三个方面。 相似文献
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以我国体育用品电视广告为指涉对象,通过设计一套衡量消费者对我国体育用品广告产生心理反映的调查问卷和数据分析,得出反映体育用品广告效果评价的主要因子,据此构建一个体育用品广告心理效果评价指标体系,建立评价模型.该模型可用于评价消费者对某一体育用品广告产生的心理效果,并有助于指明该产品广告需要改进之处. 相似文献
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体育明星是广告中的闪亮点,为了更好地实现广告诉求,商家和广告制作公司也会在广告表现手法上下足功夫,以实现最大的广告效益。本文结合了具体广告个例,从美化与赞扬、实证、联想、幽默法、号召以及情感诱导与理性诱导等6个方面对体育明星广告的表现手法进行分析,为体育明星广告创作提供参考依据。 相似文献
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1955年的美国广告代理协会上,广告大师奥格威在一次讲话中指出,“速卖、强卖的广告形式已经成为过去,广告应该是为了构建品牌形象而进行的长期投资。”由此可以看出,品牌传播是每个企业必须面临的重要课题,在现代企业发展中占有举足轻重的地位。 相似文献
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邮资广告明信片是日本特有的一种邮品,自1981年至今,已发行了5000多种,其广告面也日趋广泛,它作为广告的载体,售价低于面值,其差值及印制费用,都由广告方承担,加之画面精美,因而很受欢迎。不仅大企业制作,各行各业的广告明信片也纷纷涌现。这里介绍的是东京家政大学短期大学部发行的广告邮资明信片(图刊封三)。 相似文献
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在我国市场经济条件下,体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式,也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点,体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式,但是近年来,随着消费者欣赏水平的提高,平民广告也逐渐走入人们的视野,本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等,并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较,分析各自的特点,以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。 相似文献
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采用实验法,对电视观众的体育赛事背景广告识记率与暴露时间的关系进行研究.结果显示:广告的暴露时间是影响广告记忆的重要因素,在2-25 s内,背景广告的记忆与暴露时间成正比,背景广告的单次暴露时间达25 S时记忆基本达到饱和;背景广告的记忆效果无性别差异. 相似文献
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王龙飞 《体育科技文献通报》2005,(6)
1 .体育广告的形式 :体育广告是一种付酬的、关于一个组织的、非人际间的传播 ,它的作品通过大众传媒传递给目标受众。体育广告的几种主要形式是 :产品广告 ;赞助 ;企业广告 ;冠名权以及商业赠品 ;公益广告。2 .体育广告策划过程 :(1 )营销计划。广告是整个营销活动的一部分。所以在体育广告的策划过程中 ,首先应制定的就是营销计划。营销计划的制定一般依据以下步骤 :首先是环境分析 ,环境分析涉及到与公司的历史、成长、产品和服务、销量、市场份额、实力强弱相关的所有事实 ,以及其他相关信息。其次是确定营销目标 ,目标的确定必须考虑公… 相似文献
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广告复审制度是一项新的法律制度,其设立旨在严厉打击日益泛滥的药品、医疗器械、保健食品虚假广告。根据法律规定,药品、医疗器械、保健食品广告由省级食品药品监督管理部门审查。广告复审是指对国家食品药品监督管理局责令改正的已经省级批准的但属违法的广告,如原广告审查机关有异议的,国家食品药品监督管理局可以根据需要,按照本规定组织复审。2006年9月30日国家食品药品监督管理局公布的《药品医疗器械保健食品广告复审制度(暂行)》规定,为实施复审,国家食品药品监督管理局将建立“广告复审评议人员数据库”,此制度还规定了复审办法。… 相似文献
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《中国体育(中英文版)》2004,(1)
近来中国的观众惊喜地发现,在中央电视台和北京电视台转播的NBA比赛中出现一个新的变化-中文广告出现在休斯顿火箭队的主赛场上。坐落在美国明尼苏达州奥斯汀市的荷美尔食品公司在姚明所在的休斯顿火箭队主场赛事中将打出荷美尔产品的中英文双语广告。广告中更显著的是由北京荷美尔食品有限公司和上海荷美尔食品有限公司最新推出的一个香肠品牌“荷美尔?棒棒香?。这个中英文的广告将醒目地出现在赛场与观众席之间的护拦隔断上。这一广告显示出中国与NBA的联系日益密切。 相似文献