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在"眼球经济"时代,为争夺眼球,各电视台争相创办各种亲民性节目,以期提高节目的收视率.作为电视台广告部门的员工,笔者始终将自己的目光聚焦在影响广告创收的一切重要因素,包括亲民性节目. 相似文献
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县级电视台要想在同一收视平台上吸引受众的目光,节目设置必须立足本土、亲民、服务,用足有限的节目资源。这是由其地域性特征和新闻传播价值决定的。县级电视台的节目,主要由自办节目、外来节目和影视剧三部分组成。 相似文献
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城市电视台自制节目、自购节目难以应对央视、省级卫视节目的落地挤压和新媒体、自媒体的强力冲击,品牌广告流失、广告增长困难。只有节目+广告单一收入模式,单一家庭电视屏,创收陷入瓶颈。城市电视台联合同城其他媒介共同运营,使广告客户利益最大化,各媒介增加新的收入途径,更重要的是将促进电视台节目、经营和体制、机制加快改革。"联屏运营"有望突破城市电视台创收瓶颈。 相似文献
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县级台电视台在与众多大品牌媒体的竞争中,如何吸引有效覆盖范围内的收视人群的眼球,塑造自己的媒体品牌?笔者认为,走频道特色发展之路,是比较现实的选择。综合节目来源及投入、产出情况来分类,电视节目一般可分为自办栏目、影视剧和广告三大类,本文将从这三者对节目构成的影响、作用等方面入手,寻找县级电视台地方品牌的塑造与发展之路。 相似文献
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优秀的电视节目是电视台广告经营成功的根基。电视台一直有着最为丰富的节目生产和组织的经验与资源,但是由于传统的电视台经营往往过度依赖于广告经营,忽视了对优秀电视节目这些资源和经验的开发利用。通过探讨电视台如何打造优秀的电视节目,从而提升电视台在内容领域的竞争力,文章主要从四个方面进行分析:节目资源开发、节目质量把关、节目价值周期把握和精品节目打造。 相似文献
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棋牌项目一直深受广大群众喜爱,电视棋牌节目主要利用电视媒体和互联网结合,把民众喜闻乐见的棋牌游戏用平民化、亲民化的娱乐方式搬上电视屏幕。此类节目具有新颖活泼、收视率高、广告收入稳定、低投入、节目生命力强等特点。"三打一"起源于东北地区,其牌局变化富有娱乐性、刺激性、思辨性和技巧性。2014年,鞍山电视台将目光聚焦在了这项最草根、最平民的牌类竞技项目上,推出了周一到周日贯通播出的日播节目《欢乐三打一》,把"三打一"搬上电视荧屏,推广绿色棋牌理念,搭建一个 相似文献
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广告播出在电视台节目播出中占有重要的地位,广告播出的质量直接影响到电视台的创收及形像。广告播出具有素材多、节目时间短、素材重复利用率高等特点,并常常以插播的形式播出。 相似文献
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正中国电视传媒市场,无论从节目内容还是从广告经营都有了新现象,一面是传统媒体下滑的悲观情绪,一面是逆势增长的热火朝天。而齐鲁电视台成为省级地面频道一匹黑马,在业界不仅自创齐鲁模式,也被称为"齐鲁现象",可谓是游刃有余,广告经营在经济形势严峻的情况下逆势增长,单频道突破7.5亿;在电视大片时代的2013年,齐鲁电视台依然是我行我素,内容上走最亲民的路线,营销上走最接地气的营销路线,服务上紧跟客户需求走市场路线。搭建为客户赢品牌、赢销量的渠道平台 相似文献
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广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和… 相似文献
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这几年来,许多电视台新闻节目的编排结构有所改革,板块式、杂志型的电视新闻节目不断涌现,这也使新闻节目中穿插广告的形式有了很大发展。在市场经济条件下,新闻节目中穿插广告,为电视台带来了巨大的经济效益。但由于这一形式在我国出现不久,在运作过程中难免会产生一些问题,我们不能忽视。 在电视新闻节目中穿插广告不是一件新鲜事。本世纪60年代美国电视新闻改革和兴盛时期,电视事业的竞争日益激烈,各个电视台千方百计改善自己的节目,以提高收视率,电视新闻节目自然是重要的改革内容。1961年,哥伦比亚广播公司在洛杉矶KNXT电视台创办了一个长达45分钟的《大型新闻》节目。这档节目取消了以往音乐在新闻节目中的陪衬作用,整个节目由一位主持人串联,被称为“杂志型”新闻节目。这种新闻节目的诞生带来了一个很 相似文献
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苏州电视台虽然只是一个地级城市电视台,但其近年来已在诸多领域迅猛发展,甚至在节目品牌影响力、广告收入等方面已经超过一些中西部省级电视台.因此,苏州电视台的成功,被业界称为"苏州现象".苏州电视台的广告经营收入已经连续多年雄踞地级城市电视台之首,而且已经跻身除直辖市外,全国地级城市电视台综合实力前十强. 相似文献
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网络媒体的咄咄逼人,上级同行的强势挤压,再加上本地的报刊、广播、户外媒体的抢夺,市级电视台的广告增长困难重重。面对困境如何突围？笔者认为,除了必须依靠当地经济发展这一大的前提,还可以从电视台自身找突破口。一、制作本地化的精品节目。有好看的节目才能带来更多广告收入,而有了更多收入就可以做更好看的节目,这是个良性循环的过程。制作同样题材的节目,市级电视台很难是央视和 相似文献
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电视法制节目因其报道内容的真实性和借鉴性而深受观众喜爱,也因而在电视屏幕上占有自己的一席之地。然而,如今随着更多相亲、选秀等众多娱乐节目的出现,各电视台的电视法制节目出现了弱化的趋势,那么在激烈的竞争中,法制节目如何才能逆势而上、夺人眼球呢?本文结合自己平日收看法制节目以及采编播法制节目的体验谈一点想法。一、善于讲故事并拍摄好故事对于法制节目来说,最大的 相似文献
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因县级电视台节目质量太差,取消它的呼声越来越来高。但县级电视台因其具有地域上的接近性优势,又是对农宣传的主阵地,有存在的必要。县级电视台栏目定位脱离观众需求,是其竞争力弱的主要原因。追求新闻类栏目的深刻性、文娱类栏目的参与性、服务类栏目的贴近性、广告类栏目的实用性,走差异化竞争之路,是县级电视台求生存发展的要道。 相似文献
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近年来,综艺节目大多已成各电视台的热点节目。这些节目迎合了当今观众的喜好,收视率甚高。据报载,2000年某电视台下属两档综艺节目的广告收入就占整个电视台广告收入的三分之一强。巨大的商业利润创造了巨大的投资空间,加之电视媒体的产业化经营,电视行业竞争激烈的加剧,因此全国上下也出现 相似文献
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电视台生存基础靠得是广告,而广告经营的好坏依赖于电视台节目覆盖率和收视率的高低。为此,长期以来,电视人为提高这两个参数而在不懈地努力着。可是,我们发现,近一个时期以来,电视台的这两个参数正受到冲击,尽管电视人工作十分努力,但是,电视的受众正在日趋分流,节目收视率正在下滑,广告份额也在减少。原因在哪里？我认为：一方面是传统电视媒体规定时间、规定地点的“双规”的收看方式,束缚了受众自由选择节目的权力;另一方面新媒体任何时间、任何地点的“两任”的收看方式满足了受众自由选择节目的欲望。可见,正是这种新媒体的出现,顺应都市生活形态变化,迎合了受众对媒体的需求, 相似文献