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“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇,它的含义即在报纸的销售过程中,一方面,报纸的新闻版面(包括一些副刊稿件、娱乐材料)等可供出售;另一方面,报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者,读者愿意购买新闻版面,是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主,广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面, 相似文献
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版面是报纸等字载体的概念,报纸新闻是新闻以字的形式在报纸纸张空间的集合,排版是为了表现编辑部意图和对新闻价值的评判,让新闻更容易抓住读;广播新闻是新闻以声音的形式在某个节目时间段的集合,节目的编排也是为了表现编辑部意图和对新闻价值的评判,让新闻更容易抓住听众。笔认为广播新闻节目要借鉴报纸的版面意识,同时更要发挥广播自身的优势,形成广播新闻特有的“版面风格”。 相似文献
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创意不是广告的专利,作为平面作品的报纸版面,同样可以“玩”一把创意。那么,报纸版面创意怎么“玩”,特别是新闻版面怎样来“玩”创意?宁波日报的几个时事副刊版从某种角度回答了这个问题。先看宁波日报关于阿拉法特逝世的新闻副刊“不死鸟折翼”。版面以“V”字为设计元素作整体造型,并通过“V” 相似文献
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报纸头版上形形色色的新闻导读,无疑是今天报纸版面的一大特色,也是报纸编辑花大力气想要做好的部分。随着“厚报时代”的到来,头版的新闻导读日益成为头版编辑的重要元素,更成为一种有效的新闻链接。将重要新闻所在告知受众,既节省了宝贵的版面空间,又增大了头版的信息量,还起到了活跃美化版面的作用。 相似文献
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广告与新闻混杂挑战传媒公信力--对三家报纸的抽样分析 总被引:1,自引:0,他引:1
我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象。这种混杂现象包括两种情况:一是在报纸的广告版面或专版上,采用新闻报道和专题报道的形式安排广告,人们难以辨别到底是广告还是新闻。本文称之为“新闻式广告”;二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容。一般的受众会认为它是新闻报道,但就其本质而言是以商业推销为目的的广告,本文称之为“广告式新闻”。无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别,引起了传播误导。 相似文献
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版面,是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑,会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面,但是我感觉它的重要性不亚于新闻版,因为它的受众已经不仅仅是“欲知”,还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新,对所宣传的产品产生认同感,从而有利于提升产品品牌,促进产品销售。客户盈利,就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之,劣质的广告版面,影响了产品形象,降低了产品的竞争力,客户看不到广告效果,自然会减少广告投放,甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代,报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑,一定要注重版面设计技巧。 相似文献
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熟悉英美报业的新闻同仁都清楚,英美报业发展到今天,双休日报纸版面与对应广告呈现“双增”趋势(即版面与广告双双增加)。我国报业市场恰巧相反,双休日版面“薄势”如故,“厚度”一直只是良好的愿望。 相似文献
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报纸是新闻纸,报纸版面的新闻含量高,其“含金量”就高。缺乏新闻含量的报纸,常因“水分太多”而被读者视为缺乏阅读价值。所以,要办好报纸,就得千方百计提高版面稿件的新闻“含金量”。 相似文献
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报纸杂志化倾向越来越明显。在一些报纸的版面改革中,随着报纸“份量”越来越重.以往的报纸头版的功能发生了很大变化.作用与杂志的封面非常相似.头版成了引导,“导读”或“提示”成了报纸精髓和眼睛如以往是“重要的新闻”.现在变成了“重要新闻的导读”;图片作用也被无限放大,一张图片甚至占据头版整个版面。 相似文献
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一张报纸的广告量,可以反映出这张报纸的发行量、质量、市场地位、读者群及品位,办得好的报纸广告相对要多一些。报纸广告大小参差不齐,如何将不规则的广告通过有机的排列组合,使广告和新闻版面相得益彰,是一张成熟的报纸对读者负责的表现,“假通版”就是实现这一目标的手段之一。 相似文献
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加大标题字号和题区,缩短新闻稿件文字,即为“厚题薄文”。目前,它已成为一些报纸进行版面改革的流行词。“厚题薄文”的主要形式有三种:一是整张报纸的各个版面均“厚题薄文”。统一化。二是主要应用在一版,“厚题薄文”或“厚题无文”(标题新闻或将文转向它版)。三是主要在一版头题“厚题薄文”,其他依旧。这几种方法孰优孰劣,不敢妄加评论,但这些创新确实为报纸版面带来新的变化,应给予充分的肯定。 相似文献
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报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分,它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响,如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调,如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来,将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣,那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好,而有的广告版面排得杂乱无章,不是拥挤不堪,就是散乱无章,毫无美感可言。 相似文献
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“广告是报纸的血液”,这是站在报纸的角度来谈广告;如果将角度换至读的话,可以说“广告是可以在报纸上看到的必要的资讯”。《纽约时报》是一份全国性报纸,读口味千千万万,基于众口难调的考虑,可以推断,容量越大,内容越丰富的报纸“广告大餐”越有可能对读“有用”。以2004年6月16日(《纽约时报》为例,当天该报广告版面至少约占总版面的 相似文献
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报纸头版上形形色色的新闻导读,无疑是今天报纸版面的一大特色,也是报纸编辑花大力气想要做好的部分。随着“厚报时代”的到来,头版的新闻导读日益成为头版编辑的重要元素,更成为一种有效的新闻链接。将重要新闻所在告知受众,既节省了宝贵的版面空间,又增大了头版的信息量,还起到了活跃美化版面的作用。[第一段] 相似文献
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