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近年来,随着“广播频率化,频率专业化”的推进,“经营广播”成为广播人时常挂在嘴上的一句话。有专家明确指出:广播界正在努力“实现从广播经营向经营广播的方向转变”。在这个“经营时代”,广播人一方面依据行业的特点,努力挖掘着自身尚未开发的潜力,以图开发出更多更新的效益增长点;另一方面则向其他媒体学习借鉴,力图开发出广播衍生、嫁接产品,把广播产业、事业做强做大。 相似文献
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因为传播方式的制约,传统广播一直是听得见看不着。如何让广播不再做“盲媒体”,本文提出开门办广播的观点,并从宣传需求、受众需求、经营需求和人才建设四个方面探讨做“看得见”的广播的重要性。 相似文献
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受众是广播媒体生存和发展的基础,是支撑广播发展的基石。现代广播应当高度重视受众工作,并在为受众提供服务的基础上,积极寻找经营受众的方式,以期形成广播信息反馈的良性链条,使广播的市场运作更加活跃、更加成熟。本文就广播媒体如何提高受众服务水平、增强受众经营能力做一些思考和探讨。 相似文献
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专业广播的出现和对专业广播的经营．使广播适应能力和竞争力得到明显提高．其功能由以一般社会公众为服务对象转向以需求细化了的各个受众群体为服务对象，成为推动广播发展的重要力量。但专业广播在实际操作过程中还存在诸多问题． 相似文献
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变传统的“三轮驱动”为“四轮驱动”．新的战略构思让《安徽广播电视报》在市场竞争中重获生机，做大做强。品牌经营、整合报纸、经营媒体，理论来源于实践，又在实践中得到升华，《安徽广播电视报》在实践中力行。[编者按] 相似文献
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创新广播理念 塑造广播品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
谈到广播改革与创新，我有一个观点，就是中国广播的“稿件时代”即将或已经被“栏目时代”所取代。所谓广播的“稿件时代”是指在传统广播理念指导下做广播的时代。这种传统的广播理念着重强调稿件在广播节目中的突出作用，强化稿件为主的节目形态和播报式的语言表现形态。所谓“栏目时代”是指在现代广播理论指导下做广播的时代。这种现代理念着重强调的是栏目在广播竞争中的基础地位与核心作用。 相似文献
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广播产业化发展是一个受到广泛关注的话题，综观近年来围绕这一话题的讨论，更多的是探讨广播频率专业化、创新体制、改善管理和多业经营等广精电台作为市场竞争主体自身的营运问题。但是，作为第三产业，广播的主业是通过提供信息产品，回收受众的注意力转售给广告商来盈利。因此，广播产业化发展至少还有另外个 相似文献
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本文根据笔者多年来在广播市场资讯工作中的发现，对广播数据进行了思考，重新梳理国内广播市场信息数据工作，探讨了大数据浪潮下传统媒体的数据之变，并提出通过数据推动传统广播经营转型。 相似文献
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一、竞争中的公共广播和商业广播。出行之前已从资料中了解，欧洲的广播分公共广播和商业广播两种体制。在北欧五国，“广播”一词一直是国家公共服务广播的代名词，所有的广播机构都是在1925年和1933年之间建立的。丹麦的DR，芬兰的YLE，瑞典的SR在上世纪50年代和60年代又开始了第二和第三频率的广播。进入80年代以后，欧洲各国对广播垄断法案进行了修改，允许私人经营地方电台。自此，商业电台像雨后春笋般在北欧大地蓬勃发展起来。 相似文献
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21世纪广播业的发展前景是光明而又富有挑战性的，其主要特征之一就是广播频率资源服务将出现系列化、对象化、专业化、有偿化的新格局，广播媒介将实现经营产业化和体制集团化的格局的趋势越来越明显。在此种背景下谈论广播的经营问题也成为广播人最为热衷的话题之一。本文将着重谈一谈新时期广播的营销手段问题。 相似文献
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在进入广播广告代理行业之前，环球七福做过深入地调查和研究，发现内地的广播业大多没有实行频率专业化，没有实行制播分离制度，因而很多的广告公司也就没有机会很深入地参与到广播广告的代理领域里来，这对于我们来说是一个机遇。现在的环球七福是由一批专业的精英团队组成，我们过去在华人地区累积了20多年的广播经营与推广经验， 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
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本文以上海东方广播有限公司与浙江广播电视集团广播产业板块为研究对象,从区域传播角度考察广播媒体传播策略对广播经营的影响。通过媒介环境、人口结构、受众需求等方面梳理了双方在传播策略上的理念和差异及其产生的原因,并由此分析了不同传播策略对广播经营的影响。 相似文献
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"网络直播"这一形式的出现,把广播这个有声媒体的老大哥推上了风口浪尖。于是电波借助网络"看得见的声音"即"可视广播"诞生了。那么"可视广播"会给传统广播带来哪些冲击?使用过程中广播又会遇到什么问题?在技术支撑、政策扶持和受众参与等综合作用下,"可视广播"的到来,广播参与者如何快速调整到位?针对以上问题笔者经过走访、调查,探析"可视广播"对"传统广播"在思维模式、生产方式、运营机制、经营理念等方面带来的严峻挑战,提出了"传统广播"向"可视广播"转型的意见、建议。并得出结论:广播改革是必然的,做让听众"看得见声音的"广播——即"可视广播"是当下广播的发展趋势。改革一定会触及多方利益,但只要有勇气有决心并不断探索,建立良好的改革创新机制,广播就会实现真正意义上的"可视广播"。 相似文献