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联盟:报业跨地域合作的新形式 总被引：1，自引：0，他引：1
一2005年报纸媒体联盟大量出现。在这一年之内,先后出现的报纸媒体联盟有:全国主流媒体教育联盟、中国主流媒体美丽联盟、中国汽车媒体大联盟、珠三角报业广告联盟、浙江省地市级强势媒体广告联盟、东北副省级城市党报集团联盟等6家。因此,2005年被视为报业联盟的突涌之年。而实际上,报业之间的联盟,早在2001年就已经出现。当时,西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟,成员包括三秦都市报、兰州晨报、新消息报、西海都市报、新疆都市报五家报纸。联盟成员在新闻宣传、广告经营、报纸发行等方面进行了合作。报业间的联盟在2003年和2004年… 相似文献
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报社的特长在于办报，报业经济的优势在于报纸，报纸天天要出，采编，印刷，发行成本是基本不变的，从某种程度上讲，广告做得越满，报纸的所产生的附加值越高，而要使报社的广告经营有大的发展，重在处理好报纸采编写广告经营的关系，实施媒体突破战略。 相似文献
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广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语，又叫广告标语，这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者，使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为，广告口号通常用在企业的产品宣传上，但现在，媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线Ｃ本文主要以报纸为研究对象，就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析。 一、报纸形象广告产生的背景 所谓报纸的形象广告口号，通常是指刊登于报头下面的一行句式简洁精炼，表意言简意赅、易读易记、相对不变的文字。称它们为形象广告口号，是因为它… 相似文献
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目前,媒体经营严重依赖广告,在全国统计,四大媒体71.6%的收入是由广告支撑;其中广播91.2%、电视84.8%、报纸62.7%、杂志33.4%。这一数字使得广告经营理所当然地受到媒体、包含报业的极大关注。 相似文献
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随着报业形势的发展，许多纸质媒体成立了报业集团，同时办有几张报纸，这本来是件好事，是新闻事业迅速发展的具体体现。但从目前来看，无论是那中哪一种形式，都不同程度地出现媒体内部广告竞争的问题，甚至有时出现相互杀价、相互排挤的被动局面。那么，作为纸质媒体内部的广告经营如何做到有序竞争呢?笔者就此问题，谈点粗浅看法。 相似文献
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2005年以来，报业“寒冬论”甚嚣尘上，中国报业似乎被一种消极气氛所笼罩。一些报社报纸发行量明显下降，广告收入大不如以前，业内人士大喊报业遭遇“寒流”，报业的“冬天”已经到来。更有甚者，有人断言报纸这种媒体形态在几十年后将消亡。 相似文献
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媒体的形象是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。广告是一只能抓住受众注意力的“手”,广告宣传是媒体形象策划的重要手段之一。媒体的产品广告、媒体的形象广告,以及公益广告是三种特殊的广告,它们在媒体的形象策划中起着特殊的作用。 相似文献
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时下，一向“为他人做嫁衣裳”的报纸，也开始利用起形象广告，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力，并在近几年成为一种趋势。这是媒体营销意识增强的体现．也是报业激烈竞争的结果。各大报纸着意营造形象力，目的是通过特定的媒介向目标受众传播自身的理念、品牌、特色等等，以提升自己影响，扩大知名度。 相似文献
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《重庆晨报》近日在由国家新闻出版总署报刊中心、中国广告协会报纸委员会、中国报业网等联合主办的首届中国品牌媒体高峰论坛暨中国品牌媒体资源联盟成立大会上。经多方严格评选。光荣进入中国品牌媒体100强榜，在都市报晚报类提名参评的115家报纸中。荣登30强。它是重庆地区报纸进入全国品牌媒体榜的代表，充分表明了它的新闻品质、传播效果在重庆地区的领先优势。这是重庆晨报员工的骄傲，也是重庆日报报业集团员工的荣耀。 相似文献
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勿庸讳言，当今的传统主流媒体报纸、广播、电视仍靠广告收入赖以生存，广告收入的多少决定了大多数媒体生存发展的状态。因此，广告经营对任何一个媒体来说都是至关重要的。在我国，媒体的第一职能是党和人民的喉舌，必须不折不扣地完成好宣传任务，这个基本属性毋庸质疑。其次，广告经营便处于媒体的重要位置，哪家媒体的领导都不会掉以轻心。 相似文献
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媒体要在市场竞争中生存下来,必然要把获取经济利润放在最重要的位置上,而广告恰好能为其生存提供显在的利益,于是媒体把眼睛盯在广告资本的控制者———广告商身上,而广告商为了达到宣传目的,也必须利用大众媒体为其摇旗呐喊。媒体与广告的结盟,不可避免地影响着中国媒体信息传播的方向、领域和性质,衍生出不容忽视的媒体腐败。广告影响下的新闻报道编辑围着广告转,这已经不是什么秘密了。广告商不仅关心报纸的发行量和广播电视的视听率,他们更关心媒体受众的消费能力有多强,投入广告后效果如何等等。因此,越来越多的媒体倾向于选择那些能… 相似文献
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2012年,对于国内报业广告来说,是灰色的一年。据央视市场研究(CTR)发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》来看,报纸是包括电视、广播、杂志、户外、新媒体等在内所有媒体中下降幅度最大的媒体,降幅达14.6%,不同于此前的2005年和2008年的两次报业广告低谷,今年国内报业遭遇的广告困境,除了宏观经济的原因,还在于新兴媒体对报纸等传统媒体的强烈冲击。 相似文献
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随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级报纸，特别是经济欠发达地区的地方报纸，广告受地区经济总量小、广告资源匮乏等条件制约的同时，还受到诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢，有的甚至出现负增长，引起众多广告人的忧虑和深思。如何摆脱这种困境，实现报业广告的大突围？这是我们正在思考与探讨的问题。 相似文献
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续修报业志是一项十分严肃的工作。《报业志》记叙的主要对象是报纸，而报纸本身是一个地方历史发展的见证。除此以外，与报纸有关的事情，如报纸管理体制的变化、报业集团的形成和发展、报纸编辑队伍的发展壮大、报纸的印刷和发行、经营管理和广告收入、报纸的对外交流等等，都需要在志书中有所反映。而且，报业志的编写年限跨度大，需要记述报业媒体十几年的发展动态。因此，续修报业志的严肃性和艰苦性不言自明。 相似文献
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期刊广告的特性与发展形式 总被引：8，自引：0，他引：8
报业集团除办好核心报纸外,大都还发展包括图书出版、期刊杂志在内的多种新闻出版媒体。报纸和期刊同属文字印刷媒体,但由于期刊的出版周期比报纸长,期刊广告收益的提高比较缓慢,而依托于报社或报业集团内的期刊也始终没有打开局面。如何建立有效的机制,特别是如何有效增加期刊广告收益,成为包括报业集团在内的期刊业普遍思考的问题。 相似文献
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地市报是全国平面媒体中的一股重要力量,随着宣传与经营两分开的新闻体制改革进一步深化,报纸经营被真正推向市场,如今在报业激烈的市场竞争中,广告经营作为地市报媒体经营的主要方式和手段显得尤为突出。因此,如何使地市报广告经营迈上新台阶,已经成为摆在地市报广告经营管理者面前的一件大事。 相似文献
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近年来,随着社交媒体的兴起,传统广告逐渐式微,各企业机构商户选择在社交媒体上宣传自己的商品,整形美容机构也不例外,在社交媒体上进行产品的推销宣传,与消费者情感联系.文中以内容分析的方法,首先分析了传统整形美容机构广告受众、媒介、内容,继而挑选了两家整形美容机构的微博进行逐条分析,整理出他们广告元素发展趋势,并分析了社交媒体上美容整形广告对女性形象的贬义.最后以广告学的角度和社交媒体的特征进行分析研究,提出对于未来整形美容广告在社交媒体上的展望. 相似文献
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媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。 相似文献