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本文基于广播广告经营理念转变、经营模式转换、新旧媒体的交织三个方面,探索广播广告突破常态化管理与经营;探索具备科学性、可行性的发展空间;探索提高生存力,市场竞争力可持续发展的必要条件和途径。 相似文献
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经营中求变 创新中发展——大连人民广播电台广告经营创收发展探索 总被引：1，自引：0，他引：1
广告经营创收,是媒体生存发展的重要物质基础。随着各类传播媒介的兴起与发展,广告市场的竞争日趋激烈。如何将广播媒体与广告市场有效对接,做大做强广播广告,实现跨越式发展,是每一个广播人面临的重大问题。大连人民广播电台全体员工在台编委会的正确领导下,坚持科学发展理念, 相似文献
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实现节目内容为王,经营渠道扩张,对于广播频率的生存和发展至关重要。作为广播专业频率,不能按照行政机关进行管理和运作,广播应坚持在“导向正确、当好喉舌”的前提下,突出自身特色,优化运营模式,围绕市场去经营广播。目前,我吲大多数广播媒体经营中主要收入依靠广告,广告创收是广播不可动摇的主业。但广告收入到了一定程度之后就会受到制约, 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
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在广告成为广播经营主体的今天,广播要生存,就必须遵循经济规律,更新广播理念。要努力地寻找与广告业主所期待的消费者及相对应的受众对象,最大限度地占领市场。并根据受众对象的需求,不断地调整节目,提高其对广播的忠诚度。在寻找其生存与发展的空间里探究经营广播的正确途径。 相似文献
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2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的多元化带来了广告市场的变化,广播广告经营面临新的机遇与挑战。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来,广播应该发挥媒体固有优势,促销广告、服务类广告、老年市场、电子商务网站广告将成为广播广告市场的未来。 相似文献
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面对媒体市场的激烈竞争.西部广播媒体要生存.要发展.最根本、最迫切的是.广播人在市场运作中要从传统的经营理念向现代理念转变. 相似文献
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广播广告经营正在新市场的环境中寻求转型,价格作为其重要的经营要素也需要改进升级。本文从价格制定、价格运营、价格营销策略以及下一阶段发展等角度对广播广告价格体系进行了分析,并提出了相关思路和举措建议,以期通过推动价格体系建设促进广播媒体发展。 相似文献
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2016年,在媒体广告整体市场不景气的情况下,广播广告市场态势平稳。但广播广告的市场环境已经发生改变,广告份额的主要构成正在发生变化,广告经营管理模式出现了多元化趋势,在营销方式上也处于向"平面化"与"立体化"方向发展。 相似文献
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广播广告经营在新市场环境中寻求转型,价格作为重要的经营要素也需要改进升级。本文从价格制定、价格运营、价格营销策略以及下一阶段发展等角度,对广播广告价格体系进行分析,提出相关思路和举措建议,通过推动价格体系建设促进广播媒体发展。 相似文献
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全球领先的媒介调查机构尼尔森媒介研究的一项最新调查显示：中国已成为仅次于美国的全球第二大广播市场，加之媒体政策的变革，有车族的激增和电视广告费率的大幅上涨，促使广播的广告经营迎来了“第二春”。努力探求新形势下广告经营的新思路将是经济广播今后生存发展的关键环节。 相似文献
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广告经营是当今媒体适应市场、开拓市场、占领市场的一门营销学问，其中蕴含着丰富的唯物辩证法。笔者结合自己的实际与探索，专就广播电视报广告经营中的辩证法理念谈点粗浅认识和体会。 相似文献
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中国经济、社会持续稳定发展的大环境为广播广告事业持续发展带来机遇,改革创新使广播广告经营活力倍增,广播广告节目质量明显提高,越来越具有声音传播的魅力。 相似文献
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作为广播广告行业来说,只有树立了科学的发展观,才能强化广播广告的规范化经营,取得经济效益和社会效益的双丰收。一、广播广告经营现状广播电台的经营,包括广告经营、节目经营、产业经营和多种经营,广告经营是广播经营的重中之重。许多电台90%以上的经营创收来自于广告。广播广告的经营,主要是出售广告时间,让广告客户来购买。从目前广播广告结构来看不太合理,医疗广告,热线咨询占到整个广告时段的70-80%,有的台甚至占到90%以上,由于广告业是一门新兴的产业,我国在广告监督管理上还存 相似文献
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近几年来,全国广播广告的年营业额平均保持着20%以上的高增长率,但是在这个高增长率的背后,却潜藏着很大的危机。从广播广告的经营结构来看,尤其是地方广播电台,药品和医疗广告收入几乎占到了全部广告收入的八成以上。 相似文献
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本文通过对虚拟测量仪收听率数据的研究,探讨了数据驱动广播广告的经营思路,提出数据定向和CPM(千人成本)广告采买两种数据驱动的广播广告产品方案,并预测利用数据驱动,可以实现广播广告经营在广告投放效果、非黄金时段资源利用率和中小企业广告投放三个方面的提升。 相似文献
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一、广播广告市场不断放大,前景光明从目前国内广告的发展情况来看,目前中国传媒产业核心主要是由报纸、期刊、广播、电视四大传统媒体构成。四大传统媒体的广告收入一直占据国内广告市场的一半以上,其地位无可替代。中国广播广告市场从1985年开始,就以年均增长超过20% 相似文献