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眼下,影响作品中的植入广告正在争论声中步步为营。植入广告的形式也接连升级．由单纯的冠名和植入式发展到全资金定制。然后。无论是在具体操作还是法律监管方面．植入广告的规范问题才刚刚开始。 相似文献
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植入广告的品牌传播效应研究 总被引：1，自引：0，他引：1
经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐.有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少.文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器. 相似文献
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"广告植入"或者说"植入式广告",这种从好莱坞移植的广告方式,近几年在中国发展得如火如荼,也引起了学界的关注。目前国内的广告植入全部是从产品或者某一品牌的正面形象进行植入。由于观众审美疲劳,这一植入方式在经历了狂热模仿之后,渐趋平淡。面对这种情况,广告界该如何寻求另一种新的植入方式,是一个值得思考的问题。那么,不妨利用逆向思维的方式,为广告做逆向植入。做广告是为了宣传和推销某一商品或品牌,而广告的最终目的是为广告主赚钱。国内所有的广告无一例外都是从产品的优势或产品的正面形象为产品造势,让消费者认知购买,没有一则广告愿意放弃产品的优点而去 相似文献
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传播时代主流价值观,刺激理性消费,创新生活方式,电视植入广告将发挥越来越重要的力量。植入广告的社会环境和市场环境日渐成熟,面对政策机遇与新媒体时代带来的发展机遇,把握好植入广告的发展转型策略,实现植入广告的科学化、规范化,才能保证植入产业的健康有序发展。 相似文献
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植入广告以其极为隐蔽的形式,容易突破受众的心理,感染力很强,很有商业价值,谈到植入广告的效果,笔者认为这需要用投资的眼光去看。植入广告如果想做好,必须掩藏功能性和功利性。在使用中,要发挥其强项,并采取"客观、规范、严格"的管理方法。 相似文献
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电影植入广告发展遭遇瓶颈
随着媒体的多元发展,广告表现形式已然呈现出多样化的发展态势,很多电影里面都可以看到广告的身影.电影植入广告作为电影和广告艺术的结合,博得了众多广告主的青睐.它起源于西方,生长于传统广告发布成本日趋饱和的市场环境下,身披大众文化的隐身服,跳出传统广告的直白诉求,以更加隐蔽、动人的形态潜入了观众的视野. 相似文献
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随着社会的发展,植入式广告正在代替传统意义上的广告,是未来广告发展的新方向,并且在电视剧中植入广告,能够有效环节观众观看剧情时的视觉疲劳,所以得到越来越多广告业主的关注。本文旨在对植入广告的涵义、意义以及广告在电视剧中的植入形式进行阐述和探析,并对电视剧植入广告的未来发展方向进行探析和思考。 相似文献
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如果植入式广告是依附于电影而存在的,植入式广告的效果也最终会取决于电影的质量。因此,广告的植入要以确保影片质量不受影响为基础,同样也是保证广告效果的前提。而电影中的植入式广告是广告主实现其宣传目的的一种流行趋势,面对电影中越来越多的植入广告,广告的植入却存在着很多问题,凸显了电影业的不成熟。探讨怎样在保证电影艺术性的前提下进行广告的合理植入是很必要的。 相似文献
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近年来,电视剧中的植入广告越来越多。电视剧植入广告作为一种新的广告方式,之所以受到企业的青睐,是因为相比传统电视广告,它具有认可度高、关注度高、信息传播精准度高、广告传播性价比高等优势,但电视剧植入广告也要注意把握好度和适宜性等问题。 相似文献
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现代广告发展的必然趋势之一就是去广告化,植入式广告便是这一趋势下的产物,它使得人们在非广告氛围中接受广告信息。一般来说,植入广告较多采用在影视作品中植入商品的标记或实物,潜移默化地影响受众。但随着受众媒介素养的不断提升,品牌标记以及实物的简单植入越来越难以打动消费者。拓展植入广告的表达方式,打造属于品牌的独特音乐,营造出更为广阔的信息空间,增强受众对商品的记忆度和辨识度就显得尤为重要。 相似文献
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2011年开年以来最大的广告事件,是央视春晚宣布"绝不植入广告",总导演陈临春一再肯定的强调:"兔年春晚绝对没有植入广告!"后来澄清为"语言类"。但是,这样就能取得大家好感么?正如有一个网友说:不植入广告就一定不会受到批评么?我看未必。 相似文献
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近几年来,植入广告与影视剧仿佛一对形影不离的好搭档.植入广告早已不满足于仅出现在现代影视剧中,植入广告开始把触角伸向了古装剧.本文试图通过两种不同时代影视剧集中植入广告的异同点来研究我国影视剧中植入广告存在的问题及未来发展方向. 相似文献
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在网剧快速发展的背景下,广告植入开拓了品牌推广新的模式和领域.网剧有着众多的广告吸引点,其中广告植入具备"隐匿性"强、价格低廉、网友容易接受等优势,受到很多广告主的青睐.本文通过《屌丝男士3》和《报告老板》的案例分析,阐述广告植入所带来的宣传效果,并剖析了网剧广告植入的价值走向,即主要通过网剧想象力开发、植入模式创新、整合营销等手段,使网剧广告植入价值达到最大化. 相似文献
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央视虎年春晚因植入式广告而饱受诟病。广告植入方式生硬,植入广告数量过多,以及忽略受众心理是引发受众反感的主要原因。讲究广告植入艺术,把握好植入广告的度,以及注意广告植入的时机和场合,是虎年春晚留给媒体的启示。 相似文献
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近年来,无论是在电影当中植入产品或品牌广告,还是刚刚燃起火苗的在广告当中植入电影——“微电影”,都是试图以“润物细无声”的方法试图说服消费者的过程。本文从传播活动的五个环节出发,分析了从植入式广告到微电影的发展,以促进我国不同广告形式的良性发展。 相似文献
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新媒体时代的到来为网络自制综艺节目中的广告植入带来了广阔的发展空间,为广告品牌热度、知名度的提升以及观众好感度的增加提供了途径.网络综艺节目的广告植入形式多种多样,但商品广告与节目在内容上的契合度以及与节目自身基调的一致性是将广告信息传递给受众的关键. 相似文献