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1.
张磊 《湖北广播电视大学学报》2007,27(10):151-152
广告是一种特殊的交际形式,其目的在于推销产品,如何通过语言使广告信息为消费者所接受,产生购买欲望,实行购买行动,是广告成败的关键。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强其促销能力。本文阐述了预设的基本概念和特征,进而探究了预设在广告中所起的作用。 相似文献
2.
论广告中的预设 总被引：2，自引：0，他引：2
曹红霞 《湘潭师范学院学报(社会科学版)》2005,27(1):105-107
广告是一种特殊的交际形式，发话者通常是广告主，信息的接受者是消费者，其目的在于扩大销售，影响舆论．如何通过语言文字，使广告信息为消费者所接受、所信服，从而产生购买欲望，实行购买行动，是广告成败的关键。预设是一种语用推理，在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强广告的促销能力。 相似文献
3.
张淑红 《山西广播电视大学学报》2007,12(3):73-74
广告是一种特殊的交际方式,时时刻刻都在影响着广大消费者的消费行为,其目的在于扩大销售、影响舆论。如何通过语言文字使广告信息为消费者所接受,从而对产品产生购买欲望,付诸购买行动,是广告成败的关键。预设是通过语用推论过程获取的语意,由于它传送信息的巧妙而被广告商们广泛运用。 相似文献
4.
王若雪 《语文学刊:高等教育版》2013,(2)
广告是连接商品和消费者的桥梁,好的广告对消费者的购买行为会产生积极的影响.一则成功广告运用的策略中语用预设起着关键作用,它能从不同角度为广告实现其劝说目的服务.本文将从语用预设的本质、特点入手,以房地产广告内容本身出发将语用预设分为五类并分别加以讨论,总结语用预设在广告语中所起的作用,提出研究广告语中语用预设的现实意义. 相似文献
5.
一、引言 商业广告是我们获取各种信息的主要来源,其终极目标是推销商品.广告的成功与否在很大程度上决定于广告的语言.因此,广告主为了推销自己的商品,费尽心思在语言上大做文章,创造出大量的超常搭配现象,以此吸引消费者的注意.在此,我们结合语用学中的语用预设理论,来考察预设在广告的所起的作用.期望能够使广告语言设计方案更科学,最终帮助广告实现其应有的目的. 相似文献
6.
1.广告及广告语言的界定 广告是现代社会信息传播和市场营销的重要手段之一,已经越来越受到企业的重视和广泛应用.广告通过信息传播,把大量商品信息告诉消费者,并对其进行说服和诱导,使消费者产生消费动机和购买欲望,激起他们的消费热情. 相似文献
7.
广告就是要说服消费者去购买其产品.印刷广告虽然没有声音来帮助传递产品信息,却同样通过语篇构成与消费者成功地进行了信息的传递.作为广告的一种,化妆品广告有其固定的消费群--女性,因此本文主要研究中英化妆品广告,来分析其语篇模式及礼貌策略使用方面的特点及异同. 相似文献
8.
邱惠 《中国石油大学胜利学院学报》2008,22(1):46-47
广告是经济全球化和信息时代的一个重要社会现象.语用预设在广告语言中起着十分重要的作用.语用预设具有单向性、主观性和隐蔽性特点,这些特点使得预设现象经常被用来增强广告的说服效果.语用预设的单向性促使广告语言及时抓住自己的目标对象,语用预设的主观性能增强其说服力,语用预设的隐蔽性使其具有表达言外之意之功效.应用语用预设设计出的广告必能达到既实现广告主的意图又满足消费者需求的双赢效果. 相似文献
9.
左红霞 《兰州教育学院学报》2010,26(1):59-61
预设,作为非常重要的语用策略,常被应用于广告中以达到劝服消费者购买商品的目的。本文首先阐述预设的基本概念和特征,进而通过一些广告实例探析预设在广告语言中的功能。 相似文献
10.
徐君 《佳木斯教育学院学报》2014,(4):93-94
预设,作为非常重要的语用策略,常常被应用于广告中以达到劝服消费者购买商品的目的,文章首先阐述语用预设的基本概念和特征,进而通过一些广告实例分析语用预设在广告语言中的语用价值。 相似文献
11.
张洁 《佳木斯教育学院学报》2012,(11):287-288
语用预设的五个特性在英汉广告语言中都得到了应用。心理学角度下广告语言的预设分类和广告语言中几种预设功能的分析及广告实例研究都旨在帮助广告商更好地设计广告以及让消费者更清楚地识别广告可信信息,从而增强广告语言中语用预设的重要性。 相似文献
12.
杨娜柳 《Journal of Zhangzhou Technical Institute》2009,11(2):81-82
广告不仅仅起到了帮助消费者认识商品的作用,而且还具有煽动消费者情感,引起其购买欲望,促进消费者行动的心理功能,此外,广告也是一种美学艺术,为消费者带来美的享受.通过对书面英语广告实例进行分析,剖析英语广告的用词特点. 相似文献
13.
邱惠 《胜利油田师范专科学校学报》2008,(1):46-47
广告是经济全球化和信息时代的一个重要社会现象。语用预设在广告语言中起着十分重要的作用。语用预设具有单向性、主现性和隐蔽性特点,这些特点使得预设现象经常被用来增强广告的说服效果。语用预设的单向性促使广告语言及时抓住自己的目标对象,语用预设的主现性能增强其说服力,语用预设的隐蔽性使其具有表达言外之意之功效。应用语用预设设计出的广告必能达到既实现广告主的意图又满足消费者需求的双赢效果。 相似文献
14.
刘玲 《湖南科技学院学报》2010,31(11)
作为广告语中一种常见的语言现象,语用预设已成为当代广告语言研究中的一个重要主题.语用预设可使广告语言变得简洁、幽默、委婉、含蓄,增强表现力,也能增加广告信息传递数量,提高信息传递质量以及凸显信息传递焦点.有效地运用语用预设这一语言手段,能够帮助广告制作者把广告语言设计得更科学、更有魅力. 相似文献
15.
赵玉洁 《山西师大学报(社会科学版)》2008,(Z2)
恒源祥恶俗广告使受众遭受疲劳轰炸,引来恶评没有达到广告传播目的。分析其原因,有效的广告不是简单的重复叫卖。广告的传播效果是与受众的消费心理是密切关系的,有效的广告是将产品信息和目标受众巧妙地结合,从而激发消费者购买动机。 相似文献
16.
广告能否成功实现其劝说和引导消费者的交际意图离不开语用预设的巧妙运用。语用预设在广告语中的具体表现为事实预设、文化预设等几种形式,语用预设对广告的传播起到了积极作用。 相似文献
17.
李晓兰 《昭通师范高等专科学校学报》2006,28(6):48-51
语用预设是广告用语中运用比较广泛的一种语用手段。它的使用使广告准确简洁，极具吸引力和说服力。在进行广告翻译的过程中，译者要充分考虑语用预设的复杂性。透彻理解原文的语用预设信息．再将之置于译文读者的预设框架之下．选择恰当的翻译策略，使译文广告也能达到预期的宣传效果。 相似文献
18.
语用预设,是指实施某一言语行为所需要满足的恰当条件.预设不构成话语的语句意义,只是为运用话语创造基础,使言语活动能达到交际的目的.预设是一种与人的认知分不开的语用推理,在广告语中很常见,预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销功能.该文从关联理论出发,分析了汽车广告语中的语用预设,该文认为,关联理论可以为语用预设的研究提供一个新的视角,关联理论以认知语境,明示——推理和最佳关联为手段,可揭示语用预设的相关信息,通过对汽车企业广告语的研究,可以为汽车广告语的撰写提供一些参考. 相似文献
19.
本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响.购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望.本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的. 相似文献
20.
该文尝试发掘预设在减肥广告中的作用,揭示预设在唤起想减肥者兴趣及促进他们的购买欲望上起到的积极作用。作者从英文刊物上随意选取了52篇减肥广告,从减肥者心理这个角度对其进行了分析,揭示了预设在减肥广告中是怎样吸引读者注意和怎样影响想减肥者心理的。在分析的过程中,作者发现在这52篇减肥广告中,行为预设发生的频率在四种预设中是最高的。 相似文献