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电视购物广告充斥屏幕
之所以将电视购物广告作为广告媒介的批判对象,主要是因为它将电视的主要功能变异成了广告的直播工具.广告的目的是为了调节节目的播出进度,也是为了媒体的赢利而开展的一项电视附加节目,广告作为一种附属的或者说是辅助性的节目就应该精短而且不影响人们收看电视节目的心情. 相似文献
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电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。 相似文献
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电视栏目的生存离不开经济的支撑,电视气象栏目亦然,广告也是其经营运作的一个重要方面。但是,和其它电视节目的广告一样,在日常的电视"天气预报"节目中,广告的出现也会对节目的系统性和可视性造成很大的影响。 相似文献
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电视节目进入市场领域，是电视产业发展的必然结果。因为电视节目的制作不只是为了播出同时也是为了发行；另一方面，在广告市场竞争日趋紧张激烈，市场分割基本形成一种定势的情形下．电视 相似文献
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近几年来,围绕电视节目预告的转载问题,不少地方发生过不同程度的纷争,有的报纸因转载了广播电视节目报的预告而被认定是侵害了后者的版权。我认为,电视节目预告不属于文学艺术、自然科学、社会科学、工程技术的创作作品。电视节目预告是电视台在一定时期内节目播出的程序,对内是一个工作计划,一旦对外宣布,就构成了新闻。《中华人民共和国著作权法》中划定的九种受到该法保护的文学、艺术和科学作品的著作权(也即版权),没有将电视节目预告列入保 相似文献
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电视是视听结合的艺术。电视起源于艺术。各种电视节目的内容在不同程度上都是通过艺术形式来表现的。不单是文艺节目,各类知识性节目、广告节目、乃至新闻节目都要讲究艺术。讲究艺术是电视节目质量的保障。 相似文献
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一、“二重属性”问题是电视传媒改革的焦点中国电视传媒业改革已经进行了20多年,取得一定成绩。比如国家允许电视传媒广告经营,推动电视传媒实行企业化的管理模式,把电视传媒视为第三产业,纳入国民经济统计范围。电视节目的制作与经营已经进行了市场化改革,在一定程度上实现了“制播分离”,促进了电视节目市场的发展;电视传媒普遍进行广告经营,广告收入成为电视台的主要经济来源,部分台已经完全实现自收自支;部分电视传媒集团实现上市,初步实现了资产运营。然而,必须注意到,政事不分、政企不分、过高的行业壁垒、市场条块分割和地方保护严… 相似文献
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本文从当前中国电视节目生产所处的背景切入,在麦奎尔大众传播理论基础上,提出了电视节目生产的影响框架,阐述了电视节目生产过程中政治框架与市场因素的影响,并重点分析了电视节目生产的广告取向。本文以较大篇幅介绍了笔者关于电视节目策划生产与广告营销相融合的思考。以北京电视台近年来节目生产与经营的实际案例为例,从电视节目生产流程的"五个环节"入手,系统分析了节目生产和项目策划中的广告营销方式,并探寻总结其中可供借鉴的规律。 相似文献
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今天，电视节目早已从一种稀缺资源变得相对过剩，播什么样的节目，自采和购买的比例如何，怎样编排，怎样插播广告等等业务操作都变得日渐科学化和系统化，电视节目市场在整个电视产业中的作用也更为重要，对我国的整个电视产业而言，电视节目的全面营销时代已经到来。 相似文献
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耿蕊 《中国广播电视学刊》2005,(2):39-40
中国的民营电视经历了十多年的艰辛与坎坷。北京嘉实广告文化发展有限公司：1994年成立，中国第一家真正意义上的“民间电视机构”。1996年开始制作电视节目，平均每天自制节目1.6小时．电视节目年销售额达5000余万元。 相似文献
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在广告产业日益壮大的同时,出现了一个令人费解的现象——越来越多的恶俗商业广告充斥在电视荧屏上。这些广告污染了电视节目,影响观众收看节目的心情,形成广告污染。但更令人难以理解的是,这些恶俗广告 相似文献
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学者Engel et al（2000）指出电视节目影响购物有三种形式：一是电视节目中插播广告；二是商业资讯节目；三是电视购物频道。电视购物，或称电视直销，是指以电视为媒介，直接向电视受众宣传、推销商品，并且进一步实现交易和相关售后服务的商业服务活动。目前国际上的电视购物有两种方目前国际上的电视购物有两种方式：一种是欧美方式， 相似文献
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电视广告的费用,绝大多数都是花在电视媒体发布上的。因此,电视媒体的广告计划相当重要。虽然,当今电视媒体众多,电视节目五花八门,但是,电视媒体的广告计划还是有一定规律可以遵循的。 电视媒体广告计划的最基本的要求就是:如何在一定费用支出的条件下,达到最佳的电视宣传效果;如何在达到最佳电视宣传效果目标的条件下,花费最少量的金钱。 相似文献
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王锡苓 《中国广播电视学刊》2007,(6):75-76
随着电视日益成为人们日常生活中不可缺少的获取信息、娱乐、进行商业交流的主要媒体时,当广告运营商将目光聚焦在高收视率的电视节目时,电视收视率调查就成 相似文献
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公交电视是新兴的移动传媒,以公交电视为载体的节目与广告可凭借公交电视的传播特性,对不同层面的受众展开有针对性的传播,以达到预期的传播目的。本文从公交电视媒介的分析入手,以青岛321路公交车为例,归纳分层受众的特点,探究如何选择精细化的公交电视节目与广告。 相似文献