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农产品区域品牌购买意愿影响因素研究 总被引：2，自引：0，他引：2
《软科学》2014,(10)
农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。 相似文献
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随着互联网技术在各个产业广泛应用,农村许多产业搭乘互联网的"快车"实现了更好发展,原有电商模式也转型升级为直播销售模式,以便通过更真实的观感体验、更优惠的价格以及更贴心的服务来实现产品销售.基于扎根理论方法,对西安市电商示范县获取的访谈资料进行编码分析,研究发现农民网络直播销售农产品意愿主要受到农作物特性、生产成本、销售情况、农产品特点以及环境因素的影响;并根据对农民意愿和影响因素间关系的探寻和分析提出了完善相关基础设施、提高农民销售农产品的意识等建议,以期提升农民网络直播销售农产品的意愿,提升农民的幸福感. 相似文献
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《内蒙古科技与经济》2021,(12)
直播电商这一新兴的商业模式对人们的生活方式和思维模式有着巨大的改变。文章从网红电商直播带货这一行业的行业门槛、核心竞争力、产品线为出发点,围绕李佳琪、薇娅等主播带货考量因素的逻辑展开,对最终形成正向循环模式进行了分析,以全新的视角剖析了网红电商带货背后的运转逻辑。 相似文献
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摘要：本文围绕着移动数据业务市场消费者购买意愿的影响因素展开了研究,通过文献的回顾和理论演绎,提出了移动数据业务购买意愿的七大影响因素。之后,在借鉴已有成熟量表的基础上,结合实际设计了调查问卷,并对中国移动的三个品牌用户进行了大样本的分层抽样调查。通过结构化方程分析,本文发现社会影响因素、感知有用性和感知价格对购买意愿的影响最为突出,而感知安全性在中国移动数据业务市场上的作用并不显著。本文在总结以前学者有关TAM及数据业务领域的TAM模型的基础上,提出移动数据业务的消费者购买意愿影响因素研究模型。通过实证分析发现感知有用性和感知价格两个因素对移动数据业务消费者购买意愿的影响最大,而被外国学者验证过的对购买意愿显著影响的感知安全性在国内却影响不显著。此发现对于移动数据业务的开发及其推广具有重要的意义,运营商可以进一步了解消费者的需求和期望,从而使用恰当的营销手段推出消费者更愿意使用的业务。 相似文献
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老化品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究 总被引：1，自引：0，他引：1
以本土具有激活价值的老化品牌为研究对象,采用PLS统计分析方法,构建了老化品牌产品创新与消费者购买意愿的关系模型。数据分析结果显示:老化品牌产品的外观创新对购买意愿有显著的负向影响;功能创新和象征创新对购买意愿有显著的正向影响,并通过感知价值间接影响到购买意愿。研究结论表明老化品牌在进行产品创新时不要轻易改变能唤起消费者品牌情感的符号特征,可以通过适度提升产品的象征属性和提高产品的功能属性来激活老化品牌。 相似文献
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随着直播产业的发展,直播营销这一模式得到越来越多的商业应用。分析直播营销在电子商务中的具体应用模式,即“直播+电商”模式,包括该模式的概念、特征、发展现状和问题,提出相关优化策略。推动直播内容垂直化和直播平台泛化过程;加强与其它行业整合,完善行业生态,增强自身服务能力;加强对主播的资质认定,完善监管机制。 相似文献
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在数字化转型及平台经济发展的大背景下,数字劳动不断涌现出新的用工形态,网络直播则是电商行业发展下出现的新业态。基于马克思劳动异化理论,对网络主播劳动过程展开研究,发现网络主播受到团队竞赛、等级分配、高强度工作等逻辑的规制,面临“人设维持”“工作量化”以及“内外忧患”的压力。由于“时空延伸导致主播劳动时空的泛在化”“算法加剧竞争”“网络主播过度追求人设符号化”等原因,网络主播面临新的困境。为规范以网络直播为代表的新业态,进一步为网络主播营造良好的职业生态环境,提出完善网络直播行业制度规范,使网络主播破除“人设”支配,回归本真性,最终使算法实现工具理性和技术理性的价值统一。 相似文献
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为识别健康科技产品购买意愿的影响因素,通过整合TAM理论、创新扩散理论、大五人格模型和健康信念模型,从产品和消费者特征的视角出发并充分考虑性别和健康信念的调节作用并提出研究假设构建理论模型.以苹果iWatch和小米手环的潜在消费者为研究样本问卷调研获取300份有效问卷,利用SPSS和SmartPLS软件验证假设和模型.结果表明,感知有用性、感知可靠性和消费者创新性均正向影响健康科技产品的购买意愿,其中消费者创新性还会受到外向型人格特质的直接影响;健康信念正向调节感知有用性对购买意愿的影响;性别能调节消费者创新性对购买意愿的影响. 相似文献
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本文以当当网商城、亚马逊中国和京东商城为研究对象,通过对收集到的257份调查问卷进行了实证分析来研究网站质量的不同维度以及客户服务对顾客满意度和在线购买意愿的影响。研究结果发现：网站质量中的定制沟通、情绪感染力、相对优势及客户服务显著影响客户对网站的满意度;网站质量中的直观操作性与情绪感染力则显著影响顾客的在线购买意愿。 相似文献
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随着"互联网+"的兴起,感官营销战略在O2O领域越来越受到企业和西方学者的关注,但国内学者对其重视程度略有不足。在感官体验视角下,结合期望确认理论,通过问卷收集数据并结合结构方程模型,运用SPSS和Amos实证分析了感官营销对重复购买意愿的影响。结果表明味觉感官体验对满意度和重复购买意愿有一定的正面影响;视觉感官体验正向影响味觉感官体验且对满意度的影响显著;顾客的体验价值对信任有一定的正向影响并且通过满意度正向影响顾客的重复购买行为。因此,外卖平台应注重通过不断创新升级食品质量,增强顾客体验,最终提高顾客的重复购买意愿,同时也为外卖平台的可持续发展提供了理论和实践的经验借鉴。 相似文献
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从个人、家庭、学校和社会4个方面构建大学生创业意愿影响因素模型,对山西大同大学学习创业基础课程604名大学生的调查问卷数据,采用多分类Logitc回归模型,实证分析大学生创业意愿的影响因素。建议继续加大对大学生创业基础课程的支持力度,学生家长应积极帮助大学生创业,营造一个良好的创业氛围。 相似文献
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消费者网购茶叶意愿影响因素分析 总被引：1，自引：0，他引：1
《科技广场》2015,(7)
本文通过网上调查问卷,利用二元Logistic回归模型,分析了消费者在网上购买茶叶时,个体特征、网购经历、对茶叶网店认知、环境因素以及消费者对网上茶叶产品营销认可度等方面对网络购买茶叶意愿影响情况。结果表明,性别、职业、网购史、茶叶网店知名度及信用等级度、家庭居住地距离茶叶市场偏远、交通拥挤、亲朋好友推荐茶叶网店、网络支付环境安全、茶叶网店信息全面和茶叶网店对茶叶产品的宣传对消费者网购茶叶意愿有显著正向影响;文化程度、月收入则对消费者网购茶叶意愿有显著负影响;年龄对消费者网购茶叶意愿影响不显著。 相似文献
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文章针对新能源汽车购买意愿的问题进行分析，利用问卷星发放问卷收集数据，从社会价值、情感价值、功能价值、情景价值等4个方面进行分析，得出社会价值中的环保意识、情感价值、功能价值、情景价值等因素对消费者购买意愿具有显著影响，所以新能源汽车企业应提出树立品牌形象，利用互联网资源加强情感沟通，从而促进新能源汽车市场发展，并提高新能源汽车企业销量。 相似文献
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随着泛在学习广泛应用和发展,泛在学习环境对大学生的信息采纳意愿产生了影响。以大学生为研究对象,主要基于技术接受模型、技术采纳与利用整合模型及信息采纳行为模型,结合泛在学习环境特征,确定影响大学生信息采纳意愿的因素,并构建其信息采纳意愿初始模型,据此提出研究假设、设计问卷。利用SPSS对问卷数据进行信度和效度检验、描述性统计分析以及单因素方差检验。利用AMOS进行结构方程分析,并对初始模型进行修正,最终得到修正模型。根据最终模型,对泛在学习环境下如何提高大学生的信息采纳能力提出建议。 相似文献
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以当当网商城、亚马逊中国和京东商城3个典型的电子商务网站为研究对象,研究了网站质量的4个构成维度对网站总体质量的影响以及顾客满意度在网站总体质量与顾客购买意愿之间的中介作用。不同于目前大多数基于多问项(Multi-item)的反映型(Reflective)测量模型,使用一种基于多阶构成型(Formative)的PLS(Partial Least Squares)方法对264份调查问卷进行了实证分析。结果表明:娱乐性和互补关系显著影响顾客对网站总体质量的感知;网站总体质量既直接正向影响顾客的购买意愿,又通过顾客满意度的部分中介作用正向影响购买意愿。最后对研究结论及其管理启示进行了讨论。 相似文献
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《内蒙古科技与经济》2016,(7)
基于技术接受模型(TAM)确定了大学生网络购物的影响变量——感知有用性与易用性、网络购物感知风险、商家服务质量、商品信息、网站口碑、网络购物的行为与意愿,通过问卷数据实证分析其内在关系影响,得出相关研究结论,并对相关购物网站企业和在校大学生提出相应建议。问卷发放回收均在某高校内实施。 相似文献