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广告传播是传播者、传播媒介和受传者之间共同参与的一种社会行为。在广告传播中三者之间存在着心理上的联系且相互制约、相互影响着传播效果。广告传播的最终目的是为了促进受众对产品或劳务的选择，实现购买行为，而科学广告术是遵循心理学准则的。市场经济发展至今，相当多的商品从卖方市场转为买方市场，营销指导思想由低级的旧式的商业观念(生产观念、产品观念、推销观念)向高级的新式营销观念(诸如市场营销观念、社会营销观念)进行了质的飞跃。 相似文献
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作为实践观念的新闻观念，是指用来直接指导新闻实践活动，特别是新闻生产传播活动的“新闻”观念。在认定“新闻是对新闻事实的反映和呈现”这一唯物主义新闻观基础上，当代中国新闻实践观念特别强调的是“正面新闻（正面报道、正面宣传）”观念。与此同时，当代中国新闻实践观念始终重视“监督新闻”观念。当代中国新闻实践形成了正面新闻为主与舆论监督相统一的总体新闻实践观念，并构建起了表征这一总体实践观念的新闻概念体系。这样的新闻观念体系，成为构建当代中国新闻学自主知识体系的重要基础。 相似文献
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整合营销传播:从观念到方法的嬗变 总被引：2，自引：0，他引：2
自整合营销传播理论导入中国市场以来，曾兴起了研究整合营销传播的热潮，但目前国内对整合营销传播的研究以理论层面居多并呈现零散化的倾向，而事实上对在中国市场上经营的一些本土行业及跨国公司，整合营销传播已经是一种现实需求并得到一些企业的实践。由于在尝试整合营销传播过程中遭遇失败，便开始怀疑理论本身。一时间在中国市场形成了整合营销传播作为一种观念的认知。本文认为整合营销传播是一个新兴的研究领域，在中国市场正处于不断发展、完善与修整阶段，正处于适应相对比较特殊的中国市场环境阶段，在没有经过大规模的市场实践的前提下，整合营销传播正经历着由观念到方法的嬗变。 相似文献
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人文关怀思潮与当代新闻观念变迁 总被引：5，自引：0，他引：5
所谓新闻观念是人们关于新闻传播的看法、思想，是人们关于新闻传播行为、现象、新闻媒介及新闻作品等进行思维活动的结果。新闻观念是一个有着丰富内涵的集群概念，它包括媒体性质观、新闻价值观以及舆论观、受众观等。社会思潮对新闻观念变迁的影响是一个复杂的问题。笔认为，对当代社会思潮与新闻 相似文献
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网络作为一种全新的媒介登上历史舞台，不仅延伸了人们的传播空间，而且改写了人们许多的传播观念。但网络传播带来的问题也不容忽视。信息流通的真实性、传播活动的严肃性、网络传播的理性行为等在一定程度上的缺失无疑是媒介研究者必须关注的问题。本文以近期网上的热点话题“甘德怀北大考博事件”为例，就网络讨论非理性行为的表现作简要的评析。 相似文献
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当代中国马克思主义新闻观主要由党性原则观念、人民中心观念、舆论引导观念和新闻规律观念构成。其中,新闻规律观念在四大观念结构中居于基础地位。基础观念,是一个观念系统结构中的根基性观念,是其他观念发挥合理作用的出发点或奠基石。新闻规律是新闻活动的内在本质联系、稳定机制,新闻规律观念是对新闻规律的自觉。新闻规律观念的实质就是以新闻为本位的观念,对职业新闻活动来说,规律观念表现为专业新闻观念,体现在新闻工作中,就是坚守专业精神、专业伦理,按照专业原则、专业方法生产传播新闻。在更为广泛的意义上,新闻规律观念要求所有新闻活动主体要承认新闻规律,尊重新闻规律,按照新闻规律办事,不断探索新闻规律;一切期望通过新闻实现的追求都要首先以新闻的基本目的、基本功能为基础。 相似文献
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进入80年代以后，我国各地的大众传媒发生了前所未有的巨大变革，而其中最重要的当属各新闻媒介中的受众观念变革。因为它打破了以往“以传为中心”的传播模式，逐渐走向“以受众为中心”的符合全球传播观念发展规律的全新传播模式。本试图通过对我国新闻报道中受众观念的演变、传播中心的换位进行观照，并对受众地位强势化在当前新闻传播中的体现加以描述，从而探讨应对这种强势化趋势的必要措施。 相似文献
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体育观念形成过程中,受各种因素的影响,诸如制度政策、经济条件、生活方式等,信息传播也是一种重要因素.信息传播的不同方式,包括人际传播、群体传播、组织传播和大众传播,对体育观念的形成有不同的意义和作用.本文试图从这四个方面分析体育观念构建的传播因素. 相似文献
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逆反心理,是人们对超过自身感官饱和与接受能力所产生的一种抵触情绪与反向思辩。在信息传播中,则是受传者由心理定势的支配,对传播产生一种抵触情绪,从传播的相反方向得出结论,固执己见,对传播的信息与观念予以反对。前两、三年,某大报曾热 相似文献
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视觉传播中的图片编辑 总被引：2，自引：0，他引：2
报纸图片作为独立于文字的传播中介,由于视觉的转向.一方面突出了视觉在报纸传播中的作用,另一方面强调了读者在实现传播效果与经济效益的中心地位,这一切都和视觉传播紧密相关.只有在媒介层面了解图片视觉传播的特点,建立起视觉传播的观念,以及在具体的图片编辑层面建立起图片编辑的新闻观念、造型观念与方便受众等观念,才能使图片编辑实现最终的传播目标. 相似文献
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公私观念既是中国古代思想史中不可或缺的母题,也是中国传统伦理文化中的一种独特思想,它不仅贯彻于个人的一切活动之中,而且推动着个体向完善自我、向适应社会的理想境界前进,其中蕴含的思想文化也彰显了华夏传播的理论内涵。本文试从先秦儒家思想入手,阐释它在公私观念中所蕴涵的内向传播学价值以及实现“公私兼顾”这一最终目标的途径和方式,旨在体现内向传播的要求和旨趣,为人们为人处世提供明确的指导意见和建议。 相似文献
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对于主题报道的制作来说,最大的难点恐怕就是如何使人信服。作为一种典型的说服性传播,主题报道有着非常明确的观念诉求,换言之,传达理念是其最终的传播目的。在主题报道的制作上,不能空谈理念而必须以事实为依据已成为共识,但在实践中,简单地罗列事实并不一定能实现主题的有效传播,有时候,强行拼凑的事实不仅没有增强说服力,反而更使人感觉虚假。这其实也是我作为中国国际广播电台记者在随中央新 相似文献
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自上世纪八十年代以来，中国传媒业发生了翻天覆地的变化。传播观念平等化、传播主体个性化、传播内容平民化、交流模式双向化，种种迹象都表明，大众传播越来越尊重整个传播系统当中的“人”。可是，有些媒体和从业人员却偏离新闻改革真正的主旨，误入了伪善与雷同的沼泽。 相似文献
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文化作为人类改造世界的创造物,并以非常的力量支配着人类的行为和观念,文化需要传播,传播需要媒介。民族传统体育作为人类创造的一种独特的身体文化,具有显著的地域性与民族性特征。它的产生与发展同样是一个传播的过程, 相似文献
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"十四五"规划建议提出"推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程",为我国媒体行业发展提供了方向和指引,对媒体从业者思维观念转变提出了新的要求与挑战,培养与全媒体传播工程相适应的一种新型媒体观念已成为当下广泛而迫切的现实需要.本文从国家的现实需求出发,以全媒体观念的产生背景为缘起,对全媒体观念的概念及范畴加以探析,界定了全媒体观念的内涵、外延,厘清了全媒体观念的特征以及本质要求,从思想意识层面为提升公众媒体素养提出可行之策,以期推动全媒体传播工程的建设与发展. 相似文献
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民众新闻观念的实质及其可能影响 总被引：1，自引：0，他引：1
新兴媒介环境创造了新的传播主体结构,民众新闻传播普遍化是最典型的表现之一.与民众新闻相应的民众新闻观念,在直接性上就是从“个体出发”的新闻观念,它以“我知、我愿、我需、我趣”为新闻生产与传播的核心理念.民众新闻观念冲破了现代新闻主义对新闻的定义方式,动摇了现代化的新闻生产传播观念与方式,打破了专业新闻报道的客观理念与方法,冲击了现代新闻的公共利益观念,并且改变了现代职业新闻的新闻自由观念. 相似文献
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