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在网络广告的发展过程中,出现了媒体主导的免费广告,即媒体主动提供广告展示平台且不收取任何媒体费用的广告,这一现象值得我们探索和研究。淘宝试用中心是媒体主导的免费广告的典型案例,通过案例研究、文献调查等方法进行初步研究,同时结合相关专业机构的调查报告,解读媒体主导的免费广告这一现象产生的原因和意义,有助于我们对于网络传播的认识和反思,理解媒体主导的免费广告通过对用户、广告主、媒体三方面需求的满足,促成“三赢”的新局面,并从中得到新的启发。 相似文献
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模糊语言与广告的修辞功效 总被引：1，自引：0，他引：1
广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为：蹩脚的文案＋精美的设计=失败,精美的文案＋粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题：这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。 相似文献
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1995年第一份完全以广告收入作为资金来源的免费日报《地铁报》 (METRO)在瑞典创刊。至今10年过去了,虽然免费日报一度被付费报纸的发行人讥讽为“杂货店”报纸,将其与杂货店门口供人随意取阅的广告小报相提并论,但它却势头不减, 已成燎原之势。目前,全球35个 相似文献
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近年来,无论是在电影当中植入产品或品牌广告,还是刚刚燃起火苗的在广告当中植入电影——“微电影”,都是试图以“润物细无声”的方法试图说服消费者的过程。本文从传播活动的五个环节出发,分析了从植入式广告到微电影的发展,以促进我国不同广告形式的良性发展。 相似文献
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2005年11月18日,央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而,就在当年,平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”,很多人关注央视广告招标能否逆流而上, 继续保持强劲势头。但是,最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58．6g亿元,比 2004年净增6个多亿,实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。(表1)同时,国际品牌“宝洁” 相似文献
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“断药”后的广播电台如何广告经营 总被引：1，自引：0，他引：1
取消医药广告也好,整顿违法医药广告也罢,在将来一段时间内,医药广告额将会呈明显缩水之势。日子难过的不仅仅是某些医药广告主,那些靠医药广告吃饭的媒体(尤其是广播电台)更是难逃一击。广播电台如何正视“断药”后的现实危机,如何实现与违法医药广告的彻底决裂?不仅关乎违法医药广告整顿之成效,更关乎电台广告经营之未来。问诊”:长期“吃药”的副作用有多大?从图表(右图)所列数据可以看出,在过去的几年中,医药广告对于广播电台的意义可用“高比重”和“高增长”来形容。事实也正是如此,医药广告已成为广播电台广告收入的一个重要组成部分… 相似文献
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广告作为一种传递信息的形式,在商品和商品交换刚一产生就出现了,只是由于受到社会、经济发展水平和人类传播工具的制约,早期的广告其功能形态都十分简单,仅仅止于“告知”而已。 １９世纪上半叶,西方一些发达国家率先将古老的广告术和大众传媒结合在一起,广泛地运用于商业活动,从而大大扩展了广告的功能和价值。一个个杰出的广告人才随之脱颖而出。大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、雷蒙·罗必凯等广告大师在长期的广告活动中巧妙地将广告与营销、广告与传播紧密结合在一起,从而将广告战略和广告技巧置于科学化的基础上,建立了广… 相似文献
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新媒体环境下的广告传播路径研究 总被引：2，自引：0，他引：2
新媒介的技术赋权让消费者从传统被动接受广告信息的模式中觉醒,开始穿梭于各种信息平台间主动搜索需要的广告信息.面对消费者“信息搜索”行为的变化,将传统权威媒体广告信息、线下广告活动信息、网络平台广告信息与消费者“多平台转换”的信息搜索行为进行无缝链接,已成为新媒体环境下广告传播路径的选择. 相似文献
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免费报纸,指面向社会公开发行、以刊载新闻、广告等信息为主的,无需付费即可获得的报纸,如果广告收入足够多。能够弥补甚至大大超过其运营成本。那么免费报纸就能纯粹依靠广告收入获得赢利。自2002年到目前,我国的香港、上海、南京、沈阳、广州等地都出现了免费报纸。目前,我国免费报纸在广告、发行、受众定位上都取得了一定的经验,也存在一定的教训。展望我国免费报纸未来的经营,则需要在改善发行、提高阅读率、规模经营等方面有所加强。 相似文献
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创刊前就在北京各区建立了40个发行站，招聘了2300名发行员，创刊当天在全市100多个点同时开展促销活动，实现首发30万份，很快在看似“密不透风”的北京报市站稳了脚跟；创刊前20天就签订广告订单1500万元，创刊当天就有大量有效广告，就有现金收入；一年之内，从全国报刊广告收入排名97位上升为16位；2005年在北京报业广告市场不景气的情况下，实现逆市飞扬，经营收入大幅上涨。作为新创报纸，《京华时报》如何快速占领市场，打破传统竞争格局呢？ 相似文献
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报业“寒冬论”,源于网络和新媒体的出现。进入本世纪的第二个十年,报业广告持续大幅下降。2014年都市生活类报纸多个支柱行业广告出现断崖式下滑,拉动广告整体下跌,报业经营遇到前所未有的挑战。报业“寒冬”原因究竟何在,“新常态”下报业如何走出困境?本文分析并提出了自己的看法。 相似文献
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在后专题时代,普通工商广告已经占据广播广告收入的主流地位,但专题广告特别是医药专题广告仍是很多电台的重要收入来源。本文深入研究了医药专题广告的“优势基因”,在此基础上,从医药专题广告中剥离出多项广播专题广告的优势和创意内容安排模板。同时,本文还将医药专题广告的作用特点与地产、休闲度假村、教育、电子商务等多个“高涉入度广告”的广告需求进行对比,找到其中的共性,由此提出了多个行业借助医药专题广告模板的可行性,从而可以为医药专题广告向地产、教育、旅游、休闲、食品、电子商务专题广告转型找到有效的通道。 相似文献