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在当今时代,包装已不局限于商品的包装,电视节目也需要包装,包括内在化包装和外在化包装。只有经过包装,才能使电视形成统一鲜明的频道特色,以求在激烈的市场竞争中赢得较高的收视率。电视包装的演变和发展是循着电视技术特别是CG技术的发展轨迹走过来的。 相似文献
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随着电视业的发展,电视包装逐渐被电视人重视,并广泛运用于电视节目制作过程中。可以说,电视包装为提高电视台和电视频道的节目质量起了积极的作用。在电视节目走向细分化、专业化的今天,电视包装越来越显得重要。然而,电视包装毕竟是电视业一个比较新的课题,由于它发展时 相似文献
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高晓虹 《中国广播电视学刊》2004,(2):10-10
中国广播电影电视集团主办的“首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”已经圆满结束了。这次研讨会为国内的电视工作者提供了一次与国际电视品牌营销与整体包装专家交流及分享成功案例的机会,对于我们了解频道包装的国际发展趋势,借鉴国外的成功经验,促进中国电视包装业的发展有着积极的意义。 相似文献
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自从1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后,我国的电视包装就开始悄然兴起,并且逐步由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。当前,我国有数千电视频道,电视媒介迅速发展,竞争日趋激烈,频道包装作为一种能有效强化频道定位、 相似文献
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新传播时代电视包装的发展趋势 总被引:2,自引:0,他引:2
随着电视产品的商业属性得到确认,电视包装也逐渐从零散随意的局部行为走向全局统筹,频道包装的基本格局已经形成。而频道包装恰好体现了媒体经营销售理念。 相似文献
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80年代以来,随着我国电视事业的不断发展,电视媒体之间的竞争日趋加剧。如何在激烈的竞争中求得生存并长足发展?走频道包装品牌化之路,成为当前广大电视媒体人士探讨的一个重要课题。笔以为电视媒体要走频道包装品牌化之路必须做好以下三个方面的工作。 相似文献
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随着电视产品的商业属性得到确认,电视包装也逐渐从零星的局部行为走向整体的统筹策划。有人说,21世纪是崇尚简约生活的“读图时代”,视觉设计艺术服务于人,也取之于人,所以新时期的电视包装也需要做到以人为本。人性化的设计,给观众留下鲜明深刻的印象,才能达到塑造优秀电视品牌的效果。 相似文献
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电视包装误区及其包装策略 总被引:2,自引:0,他引:2
电视包装是电视台形象的组成部分和重要的无形资产。然而 ,一些电视台在包装的过程中存在着一些误区 :定位不准、缺乏创意、有形无神、忽视受众收视心理、缺乏大包装理念。为此 ,笔者从宏观角度 ,创造性地提出了TIS(TelevisionIdentitySystem)包装策略———电视形象系统包装策略 ,具体包括电视理念识别系统的包装、电视行为识别系统的包装、电视视觉识别系统的包装。惟有如此 ,电视包装才能走出误区 ,包装好自己 ,进而提高节目竞争力 ,提高收视率 ,赢得广告客户。 相似文献
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电视作为一种现代媒介身处越来越纷繁复杂的竞争环境。电视面临的竞争是全方位的,甚至表现为跨行业的媒体竞争。除了提升内容品质之外,电视频道包装也是电视频道品牌建设中十分重要的一部分。放眼国内外,每一个成功的电视频道必有一个成功的、完整的频道包装体系。频道包装已经上升到和电视品牌建设同步的战略高度。[第一段] 相似文献
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电视包装是让观众在美感中了解电视作品,就想其他产品的包装一样,电视包装也是为了电视作品的品牌与形象进行的设计与策划。 相似文献
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新世纪以来,中国电视卫星频道、地面频道迅猛膨胀,从而导致了电视包装领域面临资源拥挤、定位重复的瓶颈。基于电视包装市场竞争的严峻形势,本文从实践层面及理论高度,分析并提出了中国电视包装的未来发展建议,反思了中国的地域化电视包装领域的建设问题所在。 相似文献
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"包装"是成功塑造电视媒体品牌的重要手段,它是电视产品成功走向市场的关键一环。"包装"一词最早是针对产品而言,之所以把它用到电视上,是因为产品的"包装"和电视的"包装"有着共同之处。 相似文献
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这几年,电视产业跟随着市场经济的不断发展,也逐步走入了市场竞争,如何进行包装推广、寻求最大观众群的重要性日益凸显。本文从不同角度对电视栏目包装的必要性、电视包装对有效提高栏目形象、电视包装发展面临的一些问题,以及电视包装的发展趋势等方面进行了阐述。 相似文献
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面对激烈的竞争态势,电视媒体品牌意识不断增强,催生频道包装的发展。本文分析了电视媒体品牌形象与频道包装的关系和品牌包装应遵循的原则,并以福建省广播影视集团电视经济生活频道在形象包装中的做法为例,介绍了标识形象包装、环境形象包装和文化形象包装等频道包装的具体方法。 相似文献