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在相关资料以及数据的收集基础上,运用数据分析,以广西地方品牌为研究对象,研究了广西地方品牌发展的影响因素。经研究发现地理因素、产业因素、科技因素、历史文化因素以及地方政策都对广西地方品牌发展存在影响。根据原产地形象的影响因素以及原产地形象效应的作用机制,从原产地形象的角度提出广西地方品牌发展的可行性建议。 相似文献
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近年来,在经济全球化的大背景下,世界各国普遍经受着来自全球的竞争,一国的经济发展在很大程度上依赖于国际贸易,而由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈。国际间的竞争在很大程度上取决于各国的原产地效应,所以现在各个国家都在力争提高自己国家在国际市场上的原产地形象。自Schooler在1965年提出存在原产地效应以来,40多年来有关原产地形象研究的文献大量涌现。直至现在,原产地效应仍是国际学术界和企业界研究讨论的热点。 相似文献
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近年来,在经济全球化的大背景下,世界各国普遍经受着来自全球的竞争,一国的经济发展在很大程度上依赖着国际贸易,而由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈.国际间的竞争在很大程度上取决于各国的原产地效应,所以现在各个国家都在力争提高自己国家在国际市场上的原产地形象.自Schooler在1965年提出存在原产地效应以来,40多年来有关原产地形象研究的文献大量涌现.直至现在,原产地效应仍是国际学术界和企业界研究讨论的热点. 相似文献
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基于213位个体消费者和195家企业顾客样本,对比探讨3种品牌功能对品牌关联度的主效应及调节效应.研究得出:在B2B和B2C情境下,品牌关联度总体水平无实质性差异;B2B市场风险减低功能的驱动作用更大,B2C市场形象利益的驱动作用更大,而信息成本节约功能的驱动作用在2个市场中并无明显差别;对于B2C品牌,购买复杂度正向调节风险减低和信息成本节约与品牌关联度之间的关系,购买重要性正向调节形象利益和品牌关联度的关系;对B2B品牌,只有购买复杂度正向调节风险减低与品牌关联度的关系. 相似文献
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东北特有的地域文化,造就了吉林土特产生产企业特有的性格和区别于其他省份的特点。品牌设计过程中有意识突出原产地形象,将吉林民间艺术、风土人情融入设计之中,在发展特色旅游业的同时,将土特产品作为重要的旅游纪念品进行设计。 相似文献
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原产地规则的产生最早是出于贸易统计的需要。但是,随着区域经济集团的发展,原产地规则逐步由单纯的海关技术性问题演变戍各国实施国别贸易政策的工具,成为了一种贸易保护措施。就世界贸易组织制订的《原产地规则协议》分析了原产地规则的贸易限制效应、贸易转移效应、投资转移效应,论述了WTO原产地规则对我国对外贸易发展产生的影响。 相似文献
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文章概述了全国生态原产地产品保护和示范区建设情况,分析了广西生态原产地产品保护的特色、特点及成效,针对在推行生态原产地品牌产业扶贫中遇到的问题,提出了将生态原产地产品保护作为产业扶贫的主要策略,建议政府应强化政策扶持、设立省级专项奖励资金、强化宣传引导。 相似文献
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本土品牌吉利并购国际名车沃尔沃,引发了一场是"攀龙附凤"还是"惹火烧身"的争议;不同身份地位品牌之间的并购行为究竞会给企业带来怎样的影响呢?传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在并购后的协同效应,关于并购对公司品牌影响的研究文献尚不多见.本研究从消费者视角探讨了品牌并购对原品牌公司综合形象和公司能力联想的影响,研究发现,品牌并购信息能够提升消费者对原品牌的公司能力联想但不一定能提高其公司综合形象;并购高形象(身份)的品牌比并购低形象(身份)的品牌更有利于提升原品牌的公司综合形象;多元化并购战略对母品牌公司能力联想的影响要小于强化并购. 相似文献
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品牌原产地困惑和购买经历对品牌形象的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地.根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数据进行回归分析.结论如下:第一,当境外品牌被误认为是中国本土品牌时,消费者会对该品牌形成较差的品牌形象感知;而当中国本土品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者在品牌形象的感知上与本土认知时的比较并无显著差异;第二,购买经历对本土和境外品牌形象感知及品牌偏好均产生正向影响. 相似文献
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互动对服务品牌资产影响的实证研究 总被引：2，自引：0，他引：2
通过问卷调查,运用因子分析分别探讨了企业-顾客互动因子、员工-顾客互动因子;然后运用结构方程模型研究各互动形式对服务品牌资产的影响。结果表明,各互动形式对服务品牌资产有着不同程度的影响,企业-顾客互动最为显著地影响品牌形象,员工-顾客互动最为显著地影响品牌关系。 相似文献
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以信息整合理论为基础,验证了一个跨国并购对本土品牌国际化形象提升效应的模型.发现本土品牌跨国并购对其国际化形象的提升效应来自三方面:一是本土品牌并购前国际化形象的迁移效应;二是被并购方品牌并购前国际化形象的迁移效应;三是消费者对并购事件态度的溢出效应.研究还发现与被并购方品牌相比,本土品牌并购前的国际化形象有更强的迁移效应,这种迁移效应受消费者民族中心主义的负向调节. 相似文献
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随着时代的进步与发展,笔记本电脑的应用越来越广泛。面对多样化的品牌和丰富的功能,消费者的评价选择也各不相同。面对这种情况,本文以笔记本电脑行业为例,运用贝尔模型,通过市场调查法来收集数据,设计使用者形象、公司形象和产品形象三种统计量表。运用统计学上的方差分析、主成分分析等方法,分析和探讨品牌形象对消费者购买行为的影响。得出结论：对消费者购买行为具有显著影响的因素包括产品形象、公司形象及使用者形象三个方面,从而为笔记本电脑销售企业的营销策略提供一定参考。 相似文献
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品牌危机事件发生后,势必伤害到品牌资产。本文认为,当品牌危机平息后,企业一方面要分析品牌危机发生的原因,总结经验教训,对品牌危机暴露出来的企业基础管理、品牌管理方面的问题进行调整与优化,从企业内部杜绝品牌危机发生的原因;第二,企业可以通过广告、公共关系、销售促进、品牌接触与品牌消费体验等品牌传播活动来修复或重塑品牌形象,恢复与提升品牌资产。 相似文献
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屈臣氏对我国零售商自有品牌开发的启示 总被引：3，自引：0，他引：3
运用案例研究方法对我国零售商应如何加快自有品牌建设提出了自己的看法:首先,给出了努力提升实施自有品牌的条件;其次,应从自有品牌定位、选择合适的制造商、选择合适的自有产品类别、建立稳定的生产基地以及全面质量管理等几个方面加快我国零售商自有品牌建设;最后,探讨了我国零售业发展自有品牌建设应注意的几个问题。 相似文献
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在新的时代背景下,旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战。在此关键时期,全力推行品牌战略是一件不容忽视的大事,也是未来旅游业发展必然的战略选择。为此,对新世纪旅游业发展的时代背景进行了分析,认为必须从注重品牌的质量建设、实施产品和服务的差异性和个性建设、加大品牌的服务支持、强化品牌的形象塑造、重视品牌创新等方面来提高企业形象,提高市场竞争力。 相似文献
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以行为偏离和道德意识形态理论为基础,采用实验研究方法,检验了企业家社会责任超规范或低规范行为对品牌形象的影响。结果发现:当企业家履行社会责任超规范或低规范行为时,与现实主义消费者相比,理想主义消费者将给予企业家形象更加显著的正面或负面评价。并且随着企业家和企业品牌间关联度的提高,企业家形象对企业品牌形象的影响也显著提高。 相似文献
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从影响企业经营的产品创新和企业品牌形象的建立来阐释设计管理的主导作用,并根据设计管理与企业经营的关系进行了分析,解析设计管理在促进企业产品创新、整合人力资源以及保障产品质量中的应用,同时指出了设计管理是企业品牌形象持续发展和子产品形象设计的主要执行手段和规范机制。 相似文献