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1.
情景语境与广告语篇的语言选择 总被引：1，自引：0，他引：1
陈晓燕 《忻州师范学院学报》2004,20(4):108-113,121
广告作为一种推销语篇体裁，意义在于其交际目的和交际效果，这就要求广告撰写者准确地把握语篇的文化语境和情景语境，才能实现其预定的目的和效果。本文运用系统功能语言学的语境理论，主要从情景语境中的语域变体，即语场、基调和方式三个方面分析广告语篇中的语言选择，探讨在具体语境下广告创作如何取得“适切性”，达到预期的交际目的和效果，以及运用系统功能语言学的语境理论来分析广告语篇的可行性。 相似文献
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许鹏 《南京广播电视大学学报》2010,(1):67-71
语篇的形式与内容结构都是为一定的语篇类型服务的。而语篇类型实现语篇目的、体现语篇功能。文章通过实例,从语篇分析角度对广告语篇中几种组篇模式进行了探讨,认为广告中语篇模式的采用与广告所要实现的语篇功能是紧密相关的。广告作者会在广告中综合运用各种模式。在总体结构中嵌入其他的模式。 相似文献
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语篇是特定情境下为了特定目的的语言运用,语篇目的要靠语篇手段来实现.就广告语篇而言,其目的是劝说档消费者选择所宣传的产品,而这种劝说功能要通过各种语篇手段来实现.本文主要探讨了主位结构与广告劝说功能之间的关系,通过典型实例分析了标记主位与主位推进模式两种语篇手段对广告劝说功能的实现所发挥的作用. 相似文献
4.
本文运用韩礼德的系统功能语言学理论,通过对一篇广告实例进行三大纯理功能的分析,揭示出语篇在人际意义、情态、及物性、主位结构、衔接手段等方面与广告效果的关系。本文的分析显示,系统功能语言学的方法是一种行之有效的语篇分析方法,对于广告语篇的分析具有良好的实践意义。 相似文献
5.
胡蓉 《邵阳学院学报(社会科学版)》2010,9(3):87-90
Halliday认为语言有三大纯理功能,即:概念功能(ideational function)人际功能(interpersonal function)和语篇功能(textual function).文章将从广告口号这个角度,运用三大纯理功能之一的语篇功能中的主-述位结构来分析广告语料中信息的选择和组织,以及三类不同语境在对语篇功能的实现提供背景的情况下,如何有助于广告受众者更好地理解广告语料并达到广告施为者所预期的广告效果. 相似文献
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陈安玲 《泉州师范学院学报》2004,22(1):133-138
本主要讨论在语篇构建过程情景语境的三个变量对语言三大元功能的影响：语场作用于概念功能；语旨作用于人际功能；语式作用于语篇功能。本语篇分析采纳韩礼德的系统功能语法理论观点，主要运用三元功能系统分析的模式。讨论所得出的结论表明，语篇作在从语言系统网络进行选择以体现语言三大元功能的意义潜势时，若能更充分的顾及到语境的三要素的语义内涵，所构建的语篇就会更加达意、得体。 相似文献
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婴儿用品广告相比于其他广告具有语篇受众和产品受众非同一的特点，婴儿监护人（语篇受众）在为婴儿（产品受众）决定是否购买某产品时，承担了更多的责任，态度更加谨慎。要打动语篇受众，使其成为该产品的消费者，广告主在语篇中多数情况下必须处于权势地位。在系统功能语法和批评性话语分析的框架中，分析广告主如何通过语言建构三者的关系并获取权力，从而达到交际的目的。 相似文献
8.
胡蝶 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2012,(3):137-138
系统功能语法常常被用来分析各类语篇。本文试图使用该理论对欧亨利的短篇小说《麦琪的礼物》进行语篇分析,通过分析该语篇中的及物性结构解读语篇的概念功能,揭示它与语篇意义和主题的内在联系,从而达到对该语篇的深入理解。 相似文献
9.
批评分析语篇主要揭示权力、语篇和意识形态三者之间的关系。本文以系统功能语法的概念功能，人际功能和语篇功能为分析架构，对两则新闻报导进行比较分析比较，揭示意识形态决定着语篇生成的主导权，而语篇是意识形态的工具，它起着维护该意识形态所从属的阶级、阶层或集团的利益、权力和统治的作用。 相似文献
10.
批评性语篇分析学家Fairclough提出的语篇三维观通过借助系统功能语言学的方法,从及物性和人际功能系统等方面对语篇进行分析,以揭示蕴含于语篇之中的意识形态。作为一种大众化的语篇,中文房地产广告在推销楼盘的同时,也隐性地向人们推介以消费为导向的生活方式和意识形态。 相似文献
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用系统功能语法的理论对欧.亨利的短篇小说《最后一片叶子》进行语篇分析,通过对语篇中的及物性结构及语气系统的量化分析,指出它们与语篇意义和主题的内在联系,从而加深对该语篇的理解。 相似文献
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文章运用Halliday系统功能语言学理论框架研究政治演讲语篇的特点,对伊丽莎白二世2017年圣诞演讲进行功能语篇分析。研究揭示了该政治演讲语篇的语言特点,并进一步夯实了形式与意义的体现关系,以及语言分析是语篇分析的基础,为系统功能语言学在语篇分析中的适用性和实用性提供又一实例。 相似文献
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系统功能语法认为语篇具有三大元功能,即概念功能、人际功能和语篇功能。我们从人际功能和概念功能出发,以男女两组英语互动式性别广告为语料进行讨论,得出以下结论：男性广告在“祈使语气”、“消费者充当的主语一限定成分”、“消费者充当的动作者一物质过程”的构形分布上均明显高于女性广告;而女性广告在“消费者充当的感觉者一心理过程”的构形分布上明显高于男性广告。这些构形分布的显著性差异说明,这类语篇建构的不同性别的身份是不同的,即建构不同的性别身份。 相似文献
15.
衔接理论是语言学家韩礼德所创立的系统功能理论中的重要组成部分,通过对该理论的应用,我们发现该理论不仅对语篇的分析工作有着重要的指导意义,能使语篇分析更客观、更具说服力,另一方面对大学英语语篇教学模式有着更深远的意义。 相似文献
16.
王扶剑 《涪陵师范学院学报》2003,19(1):91-94
语篇标识词是英语语篇连贯关系中的重要体现形式。这些语篇逻辑连接语的作用大于其一般语法意义上的功能。语篇标识词在语篇连贯中的具体语义功能广泛，它对英语阅读篇章解读意义重大，是英语语篇阅读教学过程应特别注意的一种语言现象。 相似文献
17.
《临沂师范学院学报》2017,(4):63-70
否定结构是语篇中的常见结构,它属于有标记范畴,一般预设其相对应肯定命题的存在,即否定结构具有标记性和预设性的语用特征。同时,否定结构能够使背景信息前景化和对信息流进行调整和修正,具有较强的语篇构建功能。从语篇功能的视角,通过分析丰富的否定结构广告实例发现,否定结构独特的语篇语用和语篇构建功能,是近年来否定结构广告倍受欢迎的重要原因。 相似文献
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广告是一门浓缩的、综合的艺术,在现代社会里发挥着举足轻重的作用,在很大程度上影响甚至塑造了人们的生活。广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用而有了自己独有的特点,因此引起了各个领域的广泛关注。Geoffrey Leech对广告文体进行了细致研究的《广告英语》,可谓广告语言研究的先驱,为之后广告英语的研究奠定了基础,如从修辞角度进行研究、从文化角度进行研究、从心理学角度进行研究、等等。再者,近年来随着系统功能语法的兴起,出现了很多针对某一特定语篇的人际意义的研究,如Sultan对医生诊断报告的人际意义研究;李战子对个人自传中实现人际意义手段的论述等等。然而,从系统功能语法的角度出发研究广告英语尚未深入。 相似文献
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基于韩礼德的系统功能语法以及Kress＆van Leeuwen的视觉语法,从多模态的角度解读一则公益广告。文章对广告中的语言文本进行了元功能分析,并对广告中出现的图片进行再现、互动、构图意义的分析,旨在揭示视觉与文字两种模态互动构建语篇意义的功能。 相似文献