共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
媒体活动策划（公益活动策划）自上世纪90年代开始频频见于报纸、广播、电视各媒体的传播实践活动中，“存在即具有合理性”，媒体活动策划功过是非暂且不议，可媒体对活动策划的重视及成功的媒体活动在社会中取得的良好传播效果，可以说明媒体活动策划在当代新闻传播中的定合理性。 相似文献
2.
伴随新经济时代的到来，传媒业的竞争已日趋激烈。媒体影响力越来越成为人们关注的焦点。没有影响力的媒体是毫无价值的，更谈不上竞争力了。影响力的重要表现之一就是品牌。面对这种竞争格局，报纸的市场化操作、品牌化运作已成为自身提高综合竞争实力的必经之路，品牌是传媒的重要无形资产，活动策划则是报纸实施品牌运作的不可或缺的重要方式。“活动经济”已成了媒体一道吸引眼球的好风景、一处上佳的人造“资讯源”、一个赚钱的“好帮手”，能否成功地策划活动已经成了衡量一个媒体成功与否的重要标志。从经济效益方面来说，媒体也从活动中得到了更多的收益。 相似文献
3.
作为拓展市场、联系受众、树立自身品牌形象的一种重要手段，媒体活动的策划已逐渐为国内媒体所看重，并且呈逐步上升趋势。其中，成功的活动策划，确实给媒体带来了巨大的社会回报和经济回报，而在纷纷攘攘的活动策划背后，也存在着一些理念和实践上的误区，使媒体的一些活动不能尽如人意。如何认识媒体活动策划，媒体活动策划的意义和目前存在的误区是什么，怎样开展成功的媒体活动策划等等，都是学者和业者比较关注的话题。大家关注的，就是本刊关注的。这时汇集的，就是一些专家、学者及从业者的一些思索。 相似文献
4.
广播要在信息爆炸的现代社会立足,必须走出原来的自身媒体限制,敢于走出直播间向受众展示自己的魅力,让受众可以对广播电台有一个直观的印象,这就需要广播电台的活动策划。电台的活动策划一般出于两个考虑:一是拓展新市场,提高知名度和收听率;二是直接吸引广告客户的目光,拉动广告的近期投放。由于电台有着媒体所肩负的政治功能的特殊性,因此其活动策划不能过于偏重商业利润而淡化媒体的公正、客观与权威性,这同企业的硬性商业策划存在显著差别。在媒体经营领域里,活动策划更多采取的是“以柔克刚”手法,或旁敲侧击,或和风细雨,既创造了利润… 相似文献
5.
媒体的活动策划一般出于两个考虑：一是拓展新市场，提高知名度，提高发行量；二是直接吸引广告客户的目光，拉动广告的投放。通过对多次活动的总结，我们的体会是：报纸，越“活动”越有生命力。 相似文献
6.
继新闻策划之后，媒体活动策划日渐风行，成为一种新型的媒介策划潮流，并且形成了一种竞争性的共识：媒体活动策划的效果，是媒体介入读者能力、影响社会能力、参与市场能力的尺度之一。但对媒体策划活动的认识，不外乎两个目的，其一是通过媒体介入培育市场认同力； 相似文献
7.
5年以来,金报通过办报理念创新、新闻策划创新、骨干品牌创新和公益活动创新,在武汉报业市场后来居上,市场占有率稳居第二。其中,金报策划和实施了一系列大型活动,如金报时尚文化节、金报周末晚会、金报单身白领聚会、金报白领课堂等。在这些活动的策划组织过程中,金报不仅获得了较好的社会效益,提升了金报的品牌形象,而且还注重开发其经济价值。以大型公益情缘活动——“情定漂流瓶”为例,该活动没有向几万名单身青年男女收取一分钱的活动费用,但由于营销得力,编辑部不仅没有贴钱,而且还赢得了经济效益。事实证明,媒体的活动不应该只停留在活动的组织实施上,还应该把活动策划和活动营销较好地结合起来。 相似文献
8.
对于现代媒体来说,策划活动已经成为与读者互动、增长经营收入的重要方式之一。《江城晚报》通过不断策划大型活动,丰富了版面,增强了与读者的参与性,还与商家建立起紧密的沟通平台。近几年来,报社与权威部门联手举办了“百万市民评选百家诚信企业”、“江城人喜爱的消费品牌评选”、“江城首届汽车文化博览会”等一系列大型策划活动。不论从报纸发行量、还是从广告收入上都有了显著提高,真正实现名利双收。 相似文献
9.
突破媒体新闻报道者的角色,对现实事物潜在的新闻进行策划,或者催生新闻事实,或者推动新闻事物向前运动,成为当今媒体运营的一个重要手段。亳州晚报“道源寻家”徒步邀请赛的策划便是对后者的一个实践。即用活动策划引出新闻策划,反之再用新闻策划营造社会舆论,推动活动开展,使得两者有机结合、相得益彰。 相似文献
10.
媒体活动近年来越来越强调策划，这无疑是媒体走向市场的必然结果。齐齐哈尔日报社近年来便是通过成功策划，拓展自己的生存空间，在当今报业竞争异常激烈的形势下立于不败之地。 相似文献
11.
新闻活动是电视媒体整合资源,组织、策划或参与新闻事件,吸引受众关注和参与,从而扩大市场占有率和市场影响力的一种媒介要件。如果我们把捕获新闻的能力称为第一只新闻“眼”,那么策划新闻活动的能力则可称为第二只新闻“眼”。 相似文献
12.
俗话说得好,巧妇难为无米之炊。很多人认为,媒体要策划大型爱心活动,没有钱肯定不行,其实不然。媒体完全可以充分利用渎者手中的闲置资源,策划大型爱心活动。近年来,《衡阳晚报》相继策划了“爱通西部”、“爱心献给留守儿童”等大型爱心活动,均取得了很大的成功。特别是“爱通西部”大型爱心活动, 相似文献
13.
浙江省图书馆学会读者与用户研究分委会举办了“读者活动策划方案”大赛,参赛的活动策划方案呈现出活动主题口号化和地域化、形式多样化、组织多元化、宣传多方位等特点.这些成功的活动策划案例表明,公共图书馆在今后的读者活动策划过程中应重视策划创意、策划人才培养、策划绩效评估等. 相似文献
14.
媒体活动的策划是媒体制造自身影响力的最佳手段,而在网络时代,利用好网络对信息的裂变式传播,是地方媒体突破地域传播限制,走向开放式、社会化综合传播平台的最好途径。江西新闻广播利用重大主题策划媒体活动,获得众多网络媒体的自觉关注和发散传播,形成全国影响力,创新了媒体的活动实践。 相似文献
15.
今年6月底,“聂海胜想吃的襄阳牛肉面来了”主题策划被评为2021年度湖北省融合传播精品项目。总结回顾这次在湖北人朋友圈中“刷屏”的报道活动,我们认为成功的关键是：蹭上了“热点”,抓住了“重点”,找出了“亮点”,延伸了“新点”。本文拟从活动策划、议程设置、融合传播等多个维度,探讨这次报道活动的媒体传播策略,为今后策划组织类似活动提供参考和借鉴。 相似文献
16.
2006年是中国工农红军长征胜利70周年，10月22日纪念日临近，全国媒体势必将全力关注，倾力报道。陕西作为红军长征终点，大规模的报道活动应是主流媒体的题中之意。针对全国媒体的可能行动，本着独家、惟一、可行和讲究效果的原则，《西安晚报》策划了“循诗读长征”大型新闻报道活动的报道方案。筹办这次活动，旨在纪念长征壮举，发扬长征精神，告慰先人，激励今人，启迪来。也是为了宣传陕西，宣传西安，扩大报纸的主流、强势、公信媒体影响。 相似文献
17.
由媒体按照自身的主体特征，去“选择”社会生活中实际发生的事件，并且由于媒体的介入而形成广泛社会关注、社会参与的行为过程，可以构成所谓“媒体事件”。(引用胡智锋《中国电视策划与设计》)我们同样可以把这个理念引用到“媒体活动”中来。 相似文献
18.
大型媒体活动的频繁举办已然成为当下的普遍现象,但是其策划的不断重复和叠加也是不可忽视的问题。在当下这个竞争目益激烈的时代,大型媒体活动要想脱颖而出,策划的创新性是其重要的砝码。本文以2009年9月27日陕西电视台举办的大型媒体活动《回延安》为例,探讨大型媒体活动策划创新性思维及运用。 相似文献
19.
节庆活动的开展是媒体扩大影响力的常规项目。节庆活动策划既要讲究计划性，也要结合当下热点。所谓“计划性”就是应当将全年节日列出时间表，锁定有动情点、关注度高的节日。比如“情人节”、“母亲节”、“教师节”、“中秋节”、“圣诞节”、“春节”等节日就是大众比较关注的节日。 相似文献