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随着智能手机的普及,二维码技术的成熟,以及二维码识读技术的推广,二维码广告成为广告商青睐的一种广告营销形式。但二维码广告的发展存在着几重障碍：手机能不能扫描二维码、用户凭什么要拍、二维码码制不统一、存在安全隐患等。尽管障碍重重,但二维码的发展前景依然十分广阔。 相似文献
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在媒介融合的时代背景下,手机广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们的广泛关注。相对于传统媒体广告,二维码广告具有受众卷入程度高、传播内容立体化、较强的伴随性和互动性等特点。本文从精确测定广告效果、精准定位消费者、拓宽广告营销渠道、改变广告传播方式等四方面探讨了二维码对广告业的影响,并预测随着互联网的发展、智能手机的普及、3G服务的渗透,手机直接访问互联网将越来越便利,二维码这一新型广告形式将大有作为。 相似文献
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名人广告亟待升级——"李白故里"之争引发的思考 总被引：2，自引：0，他引：2
名人广告是营销传播的一种重要方式,在国内外商业广告中占据着相当高的比例,其广告作用和在实践中遇到的问题也越来越受到企业的关注.本文分析了名人广告及其传播原理,总结当前名人广告存在的普遍诟病,从而为今后名人广告的在广告中的运用提出相应对策建议. 相似文献
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随着移动互联网的普及,二维码的使用范围越来越广。图书出版行业中的二维码应用主要有图书增值服务和营销手段两方面,本文详细介绍了二维码在这两方面的应用现状,并依据实际案例提出了一些具体建议。 相似文献
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LED广告的视觉传播形态、特征及趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
LED广告是一种新媒体广告形式.运用LED(发光二极管)制成的全彩显示屏以画面色彩鲜艳、立体感强、高亮度、大尺寸的特点被广泛应用于全球性的户外广告媒体中.近年来,LED显示屏在国内发展迅猛,至2006年国内市场销售额达到40.5亿元.未来五年,户外广告将迎来LED时代.本文通过对LED广告的视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理,试图勾勒出LED广告的视觉传播图景.并据此提出了目前LED广告界凸显出的问题,应值得行业与相关职能部门自律与关注. 相似文献
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本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。 相似文献
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随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。 相似文献
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正几年前,全国地市报纸经营形式比较单一,报纸的收入来源主要靠版面广告。然而,现在随着全媒体时代的到来,各种媒体形式以极快的速度进入人们的视野,广告经营的竞争也日趋激烈,广告客户对广告形式及效果要求越来越高。如何开辟主流行业之外新的广告经营增长点,成为地市级报社广告经营者越来越重视的问题。地市报人通过几年的摸索达成了一个共识:只有多种形式的活动营销,能为报业带来新的盈利模式。活动营销的概念及类型 相似文献
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与传统媒体广告以及户外广告相比,网络广告的营销具有较强的针对性、开放性、可控性等得天独厚的优势,是企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。优衣库品牌的网络广告富有新意、整合性强,将广告与艺术完美地结合,它的成功让人们看到了网络广告营销的强大魅力。 相似文献
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农村户外广告的媒介整合与业态创新 总被引：1，自引：0，他引：1
本文从中国农村广告市场的现状入手,揭示了目前农村户外广告媒体存在的问题,通过对农村消费者与户外广告的关系、新农村建设与农村户外媒体特色的研究,探讨了农村广告市场媒介整合与业态创新的具体思路,为新农村建设指明方向。 相似文献
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与传统媒体广告以及户外广告相比,网络广告的营销具有较强的针对性、开放性、可控性等得天独厚的优势,是企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。优衣库品牌的网络广告富有新意、整合性强,将广告与艺术完美地结合,它的成功让人们看到了网络广告营销的强大魅力。 相似文献
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正忽如一夜春风来,二维码遍地开花。无论是在机场、码头、车站还是火车票、报纸杂志、户外广告……二维码图案随处可见,已融入日常生活的方方面面。方寸之间,二维码将现实生活与网络世界串联在一起,是O2O模式很好的切入点,已然成为移动互联的代言者,越来越多的企业正围绕着它提供新的商业应用。简单而言,二维码就是一个链接,是移动互联的传统网址。而对于传统出版而言,二维码意味着 相似文献
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进入“微文化”①时代,人们越来越追求个性表达和自我,解放,快节奏与模式化的生活方式使人们难以抽出整块时间来关注某一事物。面对新的市场环境,传统广告陷入“四面楚歌”的困境。而二维码广告作为新兴的广告形式,在“微文化”时代具有“天然”的适应性。2015年5月13日,vivo手机在《人民日报》做了整版二维码广告,二维码广告已成为传统广告突围的一个新方向。 相似文献
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通过介绍二维码这一移动互联技术在全国各大报纸的应用,总结二维码给报纸在新闻报道的呈现方式、新闻时效性延伸和广告营销拓展等方面带来的增值效应,并分析在二维码和报业结合过程中,可能会在采编流程再造、新闻内容再造和经营模式再造三方面出现的瓶颈。 相似文献
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广告是现代经济社会发展的产物,在高速发展的现代化世界,广告轻松地占有了一席之地。广告有了多样化传播途径,从最初的平面广告到现在流行的户外广告,它的发展必定有着一些显著的优势和特点。但面对竞争激烈的现代社会,户外广告为保证自己的领先地位,又呈现着什么样的发展趋势呢?户外广告还将地区性的文化和环境艺术进行了传播,对于地方性的认识有了更深刻的理解。作为一个地区、国家和社会发展的地方形象,也被列入了户外广告的一部分。 相似文献
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本文在当今中国广告营销行业发展趋势的基础上,分析了目前电视广告营销存在的问题及面临的挑战,进而提出了一些比较切实有效的营销策略。那就是转换其经营角色,打破传统的营销观念,对广告市场有一个更好的定位,最有效地满足顾客需求,从而实现电视广告营销从粗放到精益化、专业化的跨越。 相似文献
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随着中国传媒业的不断发展,广告营销的外部环境发生了深刻的变化,在新形势下,气象影视广告应全面调整营销对策,以适应竞争日益激烈的广告业,根据当今中国广告营销行业发展趋势的基础,分析目前气象影视广告营销存在的问题及面临的挑战,进而提出一些比较切实有效的营销策略。 相似文献
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本文针对乌鲁木齐户外广告传播效果进行个案研究,旨在总结有关乌鲁木齐户外媒体传播效果的经验,提高广告策划制作水平,探讨广告主和广告经营者的广告策略,为企业广告效果管理和决策提供参考,使广告主科学地安排预算,进而促使整体营销目标和计划的实现。 相似文献