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回顾我国品牌发展的历程,在改革开放的初期,企业往往注重推出自己的拳头产品,实行以产品为核心的经营战略,注重塑造品牌。随着后来一个个著名品牌或名牌的兴起和衰落,更多的人开始注意到有了品牌并不等于有了永恒的保证,开始探询有了品牌尤其是有了名牌后又应该怎么办,怎样才能使品牌获得永恒。 相似文献
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品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点,拥有名牌就等于拥有了广阔的市场。我国已成为全球制造大国,我国企业的加工制造能力有目共睹。但企业的品牌知名度普遍不高,在全球市场的影响力有限。这迫切的需要我国企业增加产品附加值,提高自主创新能力,提升品牌价值。 相似文献
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目前南阳市已创中国名牌产品6个、中国驰名商标3个、地理标志产品6个,但名牌产品数量与河南省其他地市、沿海省份相比有很大差距。必须立足市情,扬长避短,实施名牌带动战略：增强名牌意识和商标意识、提高产品质量、搞好整合营销传播、塑造品牌个性、进行品牌创新,促进经济发展。 相似文献
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张军 《科学．经济．社会》2005,23(3):18-23
“品牌经营”是企业为了提高产品竞争力、增加企业整体竞争优势而进行的围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动,其最终目的是为了打造名牌产品,形成名牌企业.网络经济的到来,对企业品牌经营战略产生了新的影响.通过借鉴美国企业品牌经营战略,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战,提出了相应的解决方案. 相似文献
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打造雇主品牌留住优秀人才 总被引：7，自引：0，他引：7
企业越来越重视品牌建设,而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌,这些品牌对顾客或消费者而言,不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障,也代表着消费者从品牌中获得的价值认同,同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此,企业都千方百计地维护品牌。但是,在企业经营和品牌建设的过程中,有一个非常关键的因素在起作用,这就是企业的人力资源, 相似文献
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<正> 名牌出效益,名牌是无形的财富,产品要打开,占领市场要靠过得硬的品牌,这一点已为大家所认识。于是乎,一股“创名牌”、“评名牌”热在中华大地上掀起。许多企业不惜花费巨资在广播、电视、报刊上刊登广告,尽力捐助社会公众事业、扩大企业产品的知名度,一些企业一闻那家搞产品评优、评奖活动,便拱手送上一份评比费,寄希望于评上个金奖、银奖或名牌产品。这诸多做法的确使一些企业的产品在消费者心目中有了印象,扬了一些企业的名。但是由于广告和评比活动大多太频太滥,而且费用较大,一些企业很难承受,这样,部分想创名牌的企业便另辟蹊径,借“洋名”来“扬名”。环顾我们周围 相似文献
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基于国内外针对品牌和竞争力的研究成果,从品牌竞争力的内部因素和外部因素入手,剖析品牌竞争力的构成要素。内部因素是指一切能造就品牌竞争优势的资源性要素,包括品牌产品(或服务)质量、品牌生产技术、品牌资源支撑;外部因素是指品牌在市场竞争中所反映出来的优势或劣势,包括品牌市场占有、品牌营销创利、品牌形象拓展。 相似文献
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品牌创新提升企业价值 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌提高产品或服务的关注度,成为强势品牌的关键是品牌创新。精心呵护品牌、进行有效的品牌创新,将使品牌资产成为比有形资产更长久的企业资产,从而提升企业价值。品牌创新策略可选择品牌定位策略、品牌识别策略、品牌架构策略、品牌聚焦策略、整合品牌传播策略、品牌传播管理策略和品牌文化策略。 相似文献
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西部大开发是一个长期的、艰巨的创造过程,因而应该从长远的、全局的、综合的战略高度研究和设计西部大开发的可行性方案,尽早实施广义名牌创造工程。(一)什么是广义名牌创造工程广义名牌创造工程是相对于狭义的或一般的名牌创造工程来说的。要搞清楚什么是广义名牌创造工程,首先就要搞清楚何谓名牌(广义名牌)?什么是名牌创造工程(广义名牌制造工程)?1、何谓名牌?名牌是指在市场经济有所发展的条件下,由企业主体在全国市场或世界市场竞争中创造出来,经权威机构公正评估,与同种产品比较具有质量的特优性、传播的广泛性、销售的高效性、发展的… 相似文献
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浅谈运输企业品牌建设 总被引：1，自引：0，他引：1
王征宇 《内蒙古科技与经济》2006,(8):89-90
品牌运营是现代企业经营的重要手段,已逐渐成为企业实现同业凸显,追求个性化经营,实现产品或服务高附加值,规模经营的重要手段和方法之一,结合现实运输企业特别是公路运输企业的经营现状,本文从运输服务的品牌基因构成分析开始,探讨运输企业如何建立和维护自己的品牌,实现服务的增值和规模经营。 相似文献
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品牌意识是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。在现代经济中,品牌是一种极其重要的战略性资源,它是企业在激烈的市场经济中提高竞争力的关键要素之一。拥有品牌意识不仅为企业制定品牌战略、铸就强势品牌提供了坚实的理性基础,同时也成为现代经济中引领企业制胜的法宝。 相似文献
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博雅 《大科技．科学之谜》2015,(2):26-27
你为什么要买一双名牌鞋?不是名牌鞋真的具有几倍于普通鞋的功能和舒适,而是因为,它和名牌汽车、名牌手表一道,都是传递信息的"孔雀尾巴"。为什么速度相同的汽车,名牌汽车就要比普通汽车价格高许多?为什么在手机功能一样的情况下,许多消费者热衷于购买更加时尚的手机?为什么环保产品可能比性能相同的一般产品价格还高一些,一些人却愿意选择使用前者?传递信号的工具如果人们具有十分理性的经济头脑,不想浪费自 相似文献
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