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本文从图书营销的困境出发,采用定性研究和定量研究相结合的方法,对图书直播营销的现状进行分析,以图书直播营销的模式、图书直播营销的变现状态及成因、出版机构图书直播营销的收益展开,进而给出图书直播营销常态化的路径.出版机构需要做的是将图书直播营销模式不断深化和优化,与其他营销方式相结合,以组合拳套路,打造线上线下一体化的新的业务链条. 相似文献
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图书出版进入“直播”赛道以来,直播效果成为业界学界讨论的重点。文章以社会临场感为研究视角,通过对第三方数据库的图书直播数据分析,探讨其对图书直播效果的影响机制。研究结果显示,社会临场感对图书直播效果的影响呈倒U型关系;主播影响力强度在这种关系中发挥调节作用,高影响力主播直播时,社会临场感对图书直播效果的影响更强。反之,低影响力主播直播时,社会临场感对图书直播的影响相较微弱。因此,最佳图书直播效果的实现,不仅需要考虑社会临场感的营造策略,同时还应根据主播影响力差异作相应区分。具体实践中,建议分别从建构图书直播的物理场景、进行多手段互动与情感连接、采取差异化直播策略3个方面着手优化图书直播效果。 相似文献
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本文采用比较研究法与案例分析法,探讨图书直播营销的功能和困境,从平台、主播、产品、观众这四个影响图书直播营销的关键要素切入,提出图书直播营销中出版企业提升销量的策略. 相似文献
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随着移动电子产品的普及,"掌上购物"已成为新型的购买方式,网络直播以其可视化强、互动及时、真实便捷等优势,迅速吸引用户成为新型的在线营销模式并形成直播产业链.本文以网络直播的现状为切入口,分析了当前我国图书直播营销的常见模式与面临的困难,提出为用户打造合适的产品、为产品找合适的主播、创造良好的直播场景、创新直播方式等建... 相似文献
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以直播为媒介的平台实践对消费者和企业的互动行为产生了深刻的影响。本文基于梅罗维茨的场景理论,通过深度访谈和虚拟民族志观察对图书直播场景中的互动实践进行分析。本研究发现,主播身份调试与场景调性冲突、直播主体间有效互动缺失、把直播作为关系连接的长线思维不足等问题普遍存在,进而提出UOP整合,优化主播结构;重视直播社群建设,运营私域流量,搭建关系连接渠道;以强互动增强用户体验价值的互动模型和创新思路,以期从理论层面增加场景研究的丰富性,并为提升图书直播互动效果提供路径参考。 相似文献
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2020年,在突如其来的新冠肺炎疫情冲击下,线下图书零售日渐凋零,线上直播成为后疫情时代的新常态.出版社、图书作者、社会名人纷纷尝试图书直播带货,?图书直播日益呈现规模化、?常态化、带货能力显著等特点.其中,王芳凭借对用户的精准触达、独家渠道搭建、知识衍生服务和直击用户的情感交互力量,获得了亮眼的销售业绩,成功跻身千万级图书头部主播行列.探究其成功背后的内核逻辑,对促进图书直播发展具有一定启发. 相似文献
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微信社群的直播技术让垂直类图书找到了新的营销阵地,基于微信社群进行营销这一新的营销模式连接了原本散落的各个社群的资源,给图书营销宣传带来新渠道、新方法.《我要当个好爸爸》图书基于微信多群直播技术开展了一场万人直播活动,直播营销经验值得业内借鉴. 相似文献
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2020年上半年,在新冠肺炎疫情影响下,直播成为出版行业的一大热点.作为一种新的营销手段,直播为图书营销提供了新的可能性和未来发展的契机.出版业要根据自身发展目标,结合已有资源、平台特点和用户需求,通过产品销售和知识服务营销模式,充分发挥直播营销效应.更重要的是,出版业要着眼于整体媒介生态、商业环境特性和融媒体发展,以价值共创为目标导向,将直播营销与其他营销手段乃至整个出版流程有机结合,探索出版业商业模式的创新与发展. 相似文献
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2020年初,由于新冠肺炎疫情的肆虐,各个行业都受到不同程度的影响,出版行业也面临前所未有的困境,大量图书存货积压,实体书店举步维艰.与此同时,自2020年初至今,网络直播却冰火两重天.出版行业也顺势而为搭上了直播带货这趟高速列车,但究竟是"翻车"还是利润翻番,本文从网络直播的起源以及如何改进网络直播对图书的影响两个方面展开论述,以供行同借鉴、学习. 相似文献
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新媒体营销逐渐成为当前市场营销的主要手段之一,出版行业在新冠肺炎疫情的影响下也逐步加大新媒体营销力度.本文通过分析总结国防工业出版社学术图书的新媒体营销手段,探索学术图书进行直播带货营销推广的可能性. 相似文献
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郝敏 《大学图书情报学刊》2021,39(2):21-24
新冠肺炎疫情的爆发大大促进了实体书店利用网络直播开展阅读推广的力度,并逐渐呈现出蔓延态势。文章介绍了实体书店应用网络直播的时代背景,运用SWOT分析法剖析了实体书店运用网络直播于阅读推广的优势、劣势、机遇和威胁,并从直播宣传、直播内容、直播平台和团队三个方面分析其现状,提出相应建议。 相似文献
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文章以镜众传播视角调查研究网络直播在我国省级公共图书馆的应用现状,为丰富发展省级公共图书馆网络直播提供有价值的参考。论文首先切入镜众传播理论,将镜众传播理论与网络直播直接联系,构建镜众传播下的省级公共图书馆网络直播模式,随后调查研究了省级公共图书馆微博与微信应用网络直播的现状,并从镜众传播视角将网络直播在我国省级公共图书馆开展过程中存在的问题进行总结,最后提出相关发展对策。在镜众传播视角下,我国省级公共图书馆若想进一步发展网络直播,未来须在发展镜众群体、培养一批图书馆自己的馆员主播、升级现有的网络直播模式与内容、建立有效的用户反馈机制上下功夫。 相似文献
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数字图书馆是网络信息资源组织的有效方式,其馆藏知识资源的有效利用更是对它存在价值的充分体现,而阐述数字图书馆知识资源利用的重要性、面临的挑战、和未来数字图书馆知识利用的策略则成为此文的重中之重。 相似文献
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[目的/意义]产业智库联盟的运行模式目前存在较为单一的现象,不利于提供更全面的服务和满足需求方多元化的服务诉求。为此,在已构建的协同创新理念下的产业智库联盟的基础上,探讨产业智库联盟的运行模式。[方法/过程]从成长路径、运作产出模式和服务模式3个方面来探讨产业智库联盟运行模式。产业智库联盟的成长路径分为初创期、成长期和成熟期3个阶段,运作产出模式分为问题导向型、项目导向型、公共产品导向型和预见性导向型的运作产出模式,服务模式包括服务对象、服务渠道和服务内容。[结果/结论]产业智库联盟在不同的成长路径、运作产出模式以及服务模式中提供相应的多元化服务,在促进其自身发展的同时最终实现产业智库联盟的价值。 相似文献
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根据裁量权分配理论,综合档案馆的社会合作模式可以分为零社会合作、业务外包与咨询、合作治理、志愿公益4个类别,其中,基于裁量权共享的合作治理模式是综合档案馆社会合作的主要模式。该模式的价值与风险并存,综合档案馆在明确自身角色定位的基础上,可以根据实际情况遵循由分析、分配、设计以及评估组成的四步循环,以确保合作治理模式的有效实现,提升社会合作质量和水平。 相似文献
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CNKI网格资源共享平台——基于知识网格的门户式数字图书馆解决方案 总被引：7，自引：0，他引：7
数字图书馆是当今图书馆探索知识资源社会共享和增值利用的重要模式。本文从技术角度介绍了基于知识网格的门户式数字图书馆集成解决方案——CNKI网格资源共享平台，及其操作系统——CNKI KGOS 主要组件的性能和技术特点。 相似文献
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为了适应不断变化的信息化环境和更客观地评价企业信息化水平,原有企业信息化水平评价模型也应该随之变化。简要介绍企业信息化水平评价模型研究新进展,指出现有模型的不足之处,提出了基于信息化应用水平、信息化基础设施、员工信息化水平和信息化安全四个领域的AISS评价模型。在构建模型基础上,调研并获得上海市20家制造企业信息化基础数据,应用主成分分析法对其进行评价,为政府选择信息化标杆企业和实施信息化建设企业提供一个参考模型。 相似文献
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[目的/意义] 通过对虚拟社区信息运动的概念、内涵和特点进行系统剖析,把握虚拟社区信息运动规律,为虚拟社区实现信息运动的有序性、有用性、协调性和信息增值提供方法依据。[方法/过程] 运用物理学、信息传播学、管理学和社会学的相关理论,从虚拟社区的信息和用户两方面对虚拟社区信息运动方式、属性特征和运动规律进行深入研究。[结果/结论] 结果表明虚拟社区信息运动规律分为两个层次,这两个层次相互补充和融合有利于实现对信息运动的实时监控、及时疏导和有效管理,提升虚拟社区信息运动的效率,促进虚拟社区信息增值和实现虚拟社区的可持续发展。 相似文献
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文章论述了公共图书馆的核心价值,分析了免费开放对实现公共图书馆核心价值的重大作用,并从资金保障机制、管理制度、总分馆模式、人员素质四方面提出了保障免费开放的措施。 相似文献