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名人广播的传播原理与策划原则 总被引：4，自引：0，他引：4
当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接。赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹。 相似文献
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当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接。赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹。 相似文献
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伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。 相似文献
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简而言之,电视明星(名人)广告,就是指利用明星(名人)形象,通过电视媒介制造特定的“名人效应”,公开、广泛地向受众传播商品信息、以促销为目的的一种广告宣传形式。这也是当今电视广告中日显其多的一种类型。电视明星(名人)广告片由三个部分构成。电视的视听功能,是为广告的媒介载体;影视明星(名人),是为广告的“第二媒介”、创意得以表达的“道具”;最后是特定商品的品牌、功用、性能、特征等个别或综合信息——要传递给受众的。由此三者构成的电视明星广告,当以有关商品的信息传递为核心而有机结合。对商品的诉求目的,始终应该确定、表现在核心位置,直接或潜在、有意或无意的偏置都不允许。离开这一核心而尽情发挥电视媒介的视听功能,或强化明星的气质形象都是无谓的。 相似文献
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电视商业化被批判由来已久,"庸俗化"、"文化荒原"、"金钱至上"、"社会病态"等观点屡见不鲜.观众对电视商业化的投诉也主要体现在"广告太多"、"广告时间太长"、"广告制作粗俗"上.在电视传播过程中,无论是传统广告,还是植入式广告,都充斥着明显的商业化气息,使得无数观众都在被动收看,有电视观众戏称看电视剧是"广告插播电视剧".久而久之,许多电视观众就会产生负面的心理联想--广告几乎无处不在,电视商业化让人反感.这种对电视广告的排斥心理体现了许多电视受众对电视商业化的基本态度. 相似文献
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论中国古代的名人广告 总被引：1，自引：0，他引：1
名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式,然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物,纵观中国历史,名人广告由来已久,其起源可追溯到两千多年前的战国时代.此后,在中国漫长的封建社会中,名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着,并在一些时刻绽放出引人注目的光彩,在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例.以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事. 相似文献
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近年来,媒体中名人广告的盛行为市场经济注入了新的活力,但由于种种因为名人虚假广告也频频出现.造成了消费者损失等一系列的社会负面影响.因此,名人虚假广告必须被关注并从法律、道德等角度寻求多方位的、有效的规制. 相似文献
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1989年,著名电影演员李默然为“三九胃泰”在电视上作广告,令舆论哗然。今天,事隔11年之后,我国传媒刊播出的名人广告早已是铺天盖地,无所不在了。葛优、赵本山、姜昆、姜文、王姬、唐国强、谢晋、郎平、汪嘉伟、陈红、李湘、濮存昕、陈凯歌……一个个走马灯似地在电视台的黄金时间段闪亮登场,推销着从火腿肠到商务通千差万别的商品。甚至于港、澳、台的名人,也频频登大陆荧屏,成龙不仅卖力地在广告片中抬铁轨,修铁路,还猛一发力.吼道: 相似文献
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王怀明在《现代广告》（1998．3）上对国外名人广告研究成果予以介绍：1．名人广告的效果与产品类型有一定关系。适合推荐财政、功能和生理风险大的产品,名人适合推荐心理和社会风险大的产品,而上述风险都小的日常用品适合由典型消费者推荐。2．名人广告有助于消费者对品牌名称及广告的记忆。3．名人广告使消费者产生较积极的情感反应,但不一定导致购买。4．名人广告效果与文案形式间有一定关系。双面说服下的名人广告既有高可信度又具吸引力,说服效果最好。单面说服条件下的非名人广告效果最差。名人广告效果受多因素影响,应结合产品… 相似文献
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名人广告亟待升级——"李白故里"之争引发的思考 总被引：2，自引：0，他引：2
名人广告是营销传播的一种重要方式,在国内外商业广告中占据着相当高的比例,其广告作用和在实践中遇到的问题也越来越受到企业的关注.本文分析了名人广告及其传播原理,总结当前名人广告存在的普遍诟病,从而为今后名人广告的在广告中的运用提出相应对策建议. 相似文献
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对于中国广电业而言,2006年是不寻常,也是不平静的一年.这一年,中国广电业稳定繁荣却个性突出.各地电视选秀和"草根"电视节目纷纷上演,军旅题材、名人传记电视剧持续走热,广播广告年均增幅居传统媒体之首. 相似文献
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重复性广告的传播效果 总被引：1，自引：0，他引：1
重复性广告,是指一则广告作品通过某特定载体每轮重复多次、连续推出的一种广告形式.按照媒体的不同,又分为电视重复性广告、广播重复性广告、网络重复性广告等多种类型.而电视是最佳广告媒体,这就使得电视重复性广告成为广告商青睐的一种广告形式. 相似文献
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从目前报纸、电视、网络等媒体的娱乐新闻中,我们看到最多的都是与"明星"或者"名人"有关的新闻,比如名人官司、明星绯闻等.笔者注意到,从90年代中期开始,绯闻新闻开始斩露头角,到了近两三年,绯闻新闻俨然已成了娱乐新闻的主角. 相似文献
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名人因其固有的知名度与感染力。历来是广告创作中的重要元素。远在春秋战国时期，就有因名人（伯乐）“还而视之，去而顾之”致“马价十倍”的记载。如今，随着市场竞争越发激烈，政治、体育、文化、娱乐等领域的知名人士更是成为众商家竞逐的对象，耐克、阿迪达斯、力士、欧米加、宝洁、欧莱雅等世界知名品牌都是名人广告的实践者与受益者。 相似文献
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名人广告是一种非常有效的广告传播方式。许多产品正是借助名人做宣传,从而打造成知名品牌的。当年美的空调花费100万元,聘请巩俐做代言人,夺得全国空调评比"知名度"与"美誉度"两项全国第一,在广告界曾有"巩俐一笑百万生"的美谈。但从创意策划的角度来看,我国的名人广告基本上都是"名人开口推荐产品"的构思模式,显得有些千篇一律。其实,名人广告也应是丰富多彩的。下面笔者以国外名人 相似文献
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如今,国内的广播电视台推出了各类广播电视栏目,如名人访谈类、健康养生类、明星娱乐类等,种类繁多.电视机前的观众,看着电视上播出的各类栏目,在娱乐的同时,也能学到很多关于健康和教育等方面的知识.电视上播出的栏目看似简单,其实每一期节目的录制背后,都需要有很多准备工作,都有很多工作人员为之付出努力. 相似文献