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1.
随着高等教育市场的竞争日趋激烈,高校生源市场的竞争也日益白热化。越来越多高校管理者已经意识到:在市场竞争机制下,高校的发展需要战略管理,招生工作作为学校工作中一项重要和关键性的环节,如果想要在竞争激烈的生源市场中争取优质生源,更需要用战略管理的思想指导工作的开展和实施。本文根据STP营销战略理论,研究高校招生营销战略,为高校开展招生宣传工作提供研究的方向。 相似文献
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建国以来,我国高校招生基本实行统考统招制度。由国家统一命题、统一划分录取分数线。高校是按考生总分,自高到低,对号入座,学校的招生自主权很小。这种高考招生制度是计划经济的产物,是和我国计划经济体制相一致的。随着我国社会主义市场经济的发展壮大,这种高考招生制度显得越来越不适应。笔者认为,高考招生制度必须转换招生机制,减少政府对招生机构的介入或干预,培育生源市场,给学生和学校以充分的双向选择权。一、生源市场形成的必然性我国的高等教育要适应市场经济,必须形成四个市场:生源市场、毕业生市场、科技市场、教职工人才市场。这四个市场是相互关联的。如果一所学校的毕业生在就业市场 相似文献
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高等教育进入大众化阶段以后,重点高校农村生源所占比例不断下降,获取优质高等教育机会的城乡不公问题迅速成为社会焦点。重点高校农村生源比例下降与基础教育、高校招生考试、高校招生录取密切相关。基础教育的城乡差异使得农村学生输在了竞争重点高校的“起跑线”上,体现程序公平的高校招生考试在报考、施考、命题等环节渗含着“歧视”农村考生的因素,高校招生录取过程中的加分政策、生源属地化倾向也更加有利于城市考生。 相似文献
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首次自主招生的实践和思考 总被引：1，自引：0，他引：1
王再愚 《高等工程教育研究》1993,(4)
新生素质是高等教育的起点,招生是高等院校人才培养全过程中的第一环节,招生制度改革是高等教育办学体制和模式改革的重要内容之一。根据《中国教育改革和发展纲要》(以下简称《纲要)》第十九条的要求,上海市高教局就改革高校招生制度推出了三项措施:①扩大高校招生自主权,实施多样化选拔新生办法;②改变国家包办高等教育的传统模式,逐步扩大招收自费生的规模;③积极稳妥地拓宽高等教育的生源市场。 相似文献
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张建发 《南通师范学院学报》2003,19(2):136-138
随着高校的持续扩招和高等教育发展的国际化趋势，支持地方高师院校跨省招生，已成为高师招生改革的当务之急。它有利于高师院校提高竞争力、丰富校园化有利于高师院校拓展生源市场，有利于优化基础教育师资。它具有广阔的市场，通过体制创新可以建立对政府和高校都有利的跨省招生机制。 相似文献
6.
龚媛媛 《宁德师专学报(自然科学版)》2011,23(4):411-413
随着我国高等教育格局的加速发展,高校招生工作中的生源竞争日益激烈.生源质量的好坏直接影响着学校教学质量与办学水平的高低.招生宣传已成为各高校争取生源的主要途径之一.新升本科院校更应重视和加强招生宣传工作,采取积极有效的招生宣传策略与方法,以提高生源质量,促进自身的良性发展. 相似文献
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随着教育体制改革的不断深化,社会对高等教育期望值在提高.我国人口年龄结构显示,生源数量在减少,学生迫切想上大学的愿望与高校渴望招收到优质生源的心情更加剧了生源竞争.充分认识高校招生宣传工作的重要性,积极把握有效招生宣传途径,重视宣传策略,增强宣传实效性,是争取优质生源,办好高等教育的重要保证. 相似文献
8.
杨天平 《中国科教创新导刊》2008,(34):47-48
随着高等教育的不断发展和大众化教育的不断深入,招生工作越来越引起各高校的重视。生源是一个高校的办学基础,如何吸引优秀生源,使学校的生源质量、报考率和第一志愿率稳步提高,是高等院校目前招生宣传工作的重要任务。 相似文献
9.
胡魁 《中国科教创新导刊》2008,(16):10-10
在高等教育改革发展的新形式下,生源竞争日趋教烈,这对高校招生宣传工作提出了越来越高的要求。因此,地方高校要扩大在社会公众中的影响力,提高院校的认可度和知名度,争取优秀生源,确保生源质量。地方高校的招生工作必须要有个性特色的招生宣传方式,以保证学校全面,稳定的可持续发展。 相似文献
10.
在成人高等教育生源市场急剧变化的今天,生源市场的形成已经不是简单的几个招生工作人员就能够解决的问题,而是一项系统的成人高等教育工程,必须从招生宣传策略、教育教学质量的提高、特色办学模式的建立、优良的教育服务意识等各个方面入手,才能够不断开发出成人高等教育的生源市场,扩大招生规模,为社会培养更多的应用型技术人才。 相似文献
11.
肯定性行动计划与美国少数民族高等教育的发展 总被引：3，自引：0，他引：3
肯定性行动计划是美国政府为了消除就业和教育等领域的种族和性别歧视，20世纪60年代中期以来实施的政策。行动计划要求高等学校在录取新生时对少数民族给予优待，通过设立特别招生计划，降低录取标准，增加招生比例，加大财政资助，加强补习教育，聘用少数民族教师，开设少数民族研究课程，改善少数民族学生的学习环境，极大地推动了美国少数民族高等教育的发展。但是，肯定性行动计划并没有从根本上改变少数民族受歧视的地位。近年来，否定肯定性行动计划的行动给美国少数民族高等教育的发展教育的发展带来了灾难性后果，美国少数民族高等教育将会出现严重的倒退。 相似文献
12.
本文通过分析20世纪90年代以来英国研究生教育在规模与结构上的变化,反映出英国研究生教育与职业市场紧密结合的趋势,揭示了高等教育二元制结束的结构性调整、男女平等思想、终身学习需求对研究生教育的影响以及英国在高等教育国际化方面所采取的战略措施. 相似文献
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Frølich Nicoline Brandt Synnøve Hovdhaugen Elisabeth Aamodt Per Olaf 《Tertiary Education and Management》2009,15(3):227-240
Growing national and international competition for students puts pressure on higher education institutions (HEIs) to develop marketing and student recruitment strategies; these are also driven by financial stress caused by performance-based funding mechanisms. In this paper we explore Norwegian HEIs’ student recruitment strategies. What type of student recruitment strategies do HEIs develop? How are the strategies linked to the institutions’ student market position? We combine qualitative research strategies including in-depth interviews and document analysis with quantitative analyses of the student market positions of different types of institutions in Norway.
相似文献14.
Maureen Woodhall 《Higher Education Quarterly》1989,43(2):142-159
Since the introduction of full-cost fees for overseas students in 1980 there has been a marked increase in marketing activities in British universities, polytechnics and in some other institutions of higher education. A survey of 33 universities and public sector higher education institutions in 1985 showed that 90 per cent undertook some form of marketing to attract overseas students, and 70 per cent reported that they had intensified their recruitment and marketing efforts since 1980. The British Council's Education Counselling Service, established in 1984, is now extremely active in certain countries, such as Malaysia, Singapore and Hong Kong. As well as increasing their publicity, many institutions have also strengthened their support services for overseas students and have developed new courses for the overseas market, particularly short courses at both undergraduate and postgraduate level. Although there have been some instances of institutions adopting a 'hard sell' approach, most recognise the need for 'responsible recruitment' policies, and many are now developing comprehensive strategies covering admissions, financial support, the structure and content of courses for overseas students and academic and pastoral support services, as well as marketing. Partly as a result of increased marketing activities, the number of overseas students, which fell sharply after 1980, has been rising steadily since 1983, and the number in universities is higher now than before the introduction of full-cost fees. It is estimated that spending by overseas students now exceeds £1 billion. 相似文献
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20世纪70年代后,随着世界范围内高等教育财政危机的到来,高等教育市场化进程加快,市场机制逐渐被引入到高等教育领域中来,教育产业与教育市场进入了一个新的阶段。营利性高等教育机构相继在许多国家出现,并取得了较好的经济、教育和社会效益。它们与资本市场的联姻不仅震惊了高等教育学界的学者,也吸引了华尔街投资者的青睐。本文将以美国七家营利性高等教育机构（简称G-7）为例,对营利性高等教育机构进入资本市场的产权制度进行研究。 相似文献
16.
任会兵 《武汉职业技术学院学报》2011,10(4):100-102
随着我国高校招生制度改革的持续推进,高校招生在招生规范的宏观调控下拥有了一定的自主权,但因招生自主权的不当行使,高校招生违规行为也时有发生,广大人民群众的平等受教育权受到了很大伤害,高校招生的公平、公正受到了社会质疑。实现招生法制化是解决影响高校招生公平公正深层次问题的有效机制,并在建立健全领导机构,建立合法公正的招生制度、信息公开制度、监督机制,引入司法审查等方面构建相应机制。 相似文献
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美国高等教育营销行为的形成、发展及其影响 总被引：5，自引：0，他引：5
高等教育营销行为随着现代高等教育竞争的加剧而越来越受到相关高校和管理部门的重视。旱在上世纪60年代末,美国高等教育就开始策划实施其营销战略。本文试图分析美国高等教育营销行为产生和发展的动因,概括美国高等教育营销行为发展的历程,并进一步阐述美国高等教育营销行为对其管理、招生以及服务和效益所产生的重大影响。 相似文献
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在资源分配行政划拨和高等教育资源供不应求的卖方市场环境下,我国高校之间长期以来缺乏竞争。自主招生为高校之间争夺优质生源提供了竞争平台,提供了完善高校竞争机制的切入点。在竞争的压力下,各高校才有动力不断提高自身的办学条件,提高教学科研水平,不断改进教学内容以适应社会需求,形成多样化和特色化的人才培养方案。管理部门应该给予学校足够的自主权,并给予政策上的引导和支持,以自主招生为切入点,完善高校竞争机制,提高高校的综合实力。 相似文献
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A Comparative Analysis of Graduate Employment Prospects in European Labour Markets: A Study of Graduate Recruitment in Four Countries 
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下载免费PDF全文 The aim of this paper is to provide a comparative analysis of higher education and the graduate labour markets in selected European countries (France, Germany, Spain and United Kingdom) in the context of the expectations of graduates and prospective employers, and respective recruitment and selection practices. Expectations of graduating students from a number of European collaborating universities are sought and analysed in order to find out about a match between the knowledge and skills of graduates and the needs of European employers. The study examines the process of graduate recruitment, employee and employer expectations, and the role of higher education institutions in meeting such expectations. Primary data was gathered from 252 employers and 485 final year (graduating) students through the use of questionnaires. The analysis of the data collected has revealed different approaches to but similar methods of graduate recruitment between the four countries. Despite the current differences in higher education systems and labour market trends, the expectations of employers and graduating students are more similar than different. It is concluded that EU graduates will have good employment prospects in an integrated labour market. 相似文献
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美国大学教育的状况及其启示--基于对在华美国留学生调查的研究 总被引：6，自引：0，他引：6
我国高等教育的改革和发展应吸收和借鉴当代世界高等教育强国的经验。本文在对来自美国的24名在华留学生进行深度访谈调查的基础上,对美国大学教育实况进行了描述和分析,从中得出了对我国高等教育改革的启示和建议:即我国大学应尝试对大学录取标准进行改革;改进教学方法,注重学生创新能力的培养;完善考核方式,提高淘汰率;增强社会实践教学,提高学生适应社会的能力。 相似文献