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1.
先说条件，后说结果，这是条件句通常的说法，广告语言里，为了劝说受众选择、购买某商品、先说结果，后说条件，既新颖、又能突出商品（即“条件”），具有较好的劝说作用。但广告诱导人们相信“某产品是达到某结果唯一的条件”的做法是不值得提倡的。 相似文献
2.
面子论是礼貌的语用研究之一。人们在交际活动中的言语行为具备固有的威胁面子的性质。广告语言作为一种交际中的言语行为,对广告受众是否具有面子威胁?以中英文广告为例,探讨了广告语言威胁广告受众正面面子、负面面子的情况。 相似文献
3.
曾萌芽 《新乡师范高等专科学校学报》2011,(6)
花园路径现象与图文广告具有相关性,广告受众在图文广告解读过程中通常会遇到"花园路径现象"。图文广告中出现的"花园路径现象"是一种广告受众对其经过认知语用推理所产生的心理反应。在关联理论框架下,图文广告中出现的此种现象能得到较好的解释。 相似文献
4.
杜永利 《郧阳师范高等专科学校学报》2008,(5):86-89
人文关怀是受众广告传播心理接受的基础条件,广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义,从广告的题材选择、诉求角度和表现方式几方面分析广告中人文关怀的传播特色,着重论述广告中人文关怀的发展趋向。 相似文献
5.
杜永利 《阿坝师范高等专科学校学报》2008,25(3):100-104
人文关怀是受众广告传播心理接受的基础条件,广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义,论文从广告的题材选择、诉求角度和表现方式几方面分析了广告中人文关怀的的传播特色,并着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。 相似文献
6.
杨洁 《安庆师范学院学报(社会科学版)》2015,(3):79-82
与推广意识形态的公益广告不同,商业广告具有盈利的性质。然而,为了更有效地激发受众的购买行为,广告方常常通过在广告中建构公益形象,以吸引消费者群体,借助突出强调"行动者"和"目的"因素来构建现实世界,以达到与受众同一的修辞目的,从而实现建构公益形象的价值。 相似文献
7.
杜永利 《锦州师范学院学报(哲学社会科学版)》2008,(6):155-160
人文关怀是受众广告传播心理接受的基础条件，广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。论文从广告的题材选择、诉求角度和表现方式几方面分析了广告中人文关怀的传播特色，并着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。 相似文献
8.
当今社会,广告是一种有明确目的的交流方式。在成功有效的广告中,广告创意者利用一种策略——隐喻性表达,把广告需传达的信息概念有效地传递给目标受众,这种策略不仅表现在广告语上,还表现在广告图像中。基于Fauconnier和Turner多空间模式理论,可以说明如何应用该模式来分析广告图像隐喻。通过对广告图像中隐喻的分析。人们能更好地了解广告创意者对信息概念的独特创造性思维．也为广告信息受众对隐喻表达做出概念整合达到理解目的提供帮助。 相似文献
9.
杨燕 《吉林广播电视大学学报》2012,(12):84-85
随着现代网络通讯技术的提高以及居民物质文化生活的丰富,普通受众的话语权从外在条件到内在因素上都得到有力的保障和支持,受众话语时代已经到来。体验广告以其突出的优势,成为适应这一时代广告发展的新形式。本文通过分析受众话语时代市场和广告受众的新特性,分析体验广告盛行的原因和发展趋势。 相似文献
10.
吴新华 《河南广播电视大学学报》2011,24(4):9-10
电影植入式广告向人们展示着一种超前的广告文化形象,即它是以非广告的形式将产品、品牌隐藏于电影中并和电影情节融为一体,在受众观看电影的同时,不知不觉地把广告信息展露、传播给受众,达到润物细无声的效果。电影《杜拉拉升职记》是我国植入式广告的成功之作,通过对这部影片中植入式广告的表现形式和成功之处进行分析,揭示当前电影中植入式广告的融入策略。 相似文献
11.
随着市场经济的迅猛发展,广告成为市场营销的重要手段。世博会的脚步日益临近,上海作为主办城市,正不断地完善其轨道交通系统,将有更多的线路相继开放,毫无疑问,地铁广告的重要性将更为突出。商家努力以不同特点、更富创意的地铁广告来吸引受众的眼球,试图引导着人们的消费需求,影响着人们的生活方式甚至价值观念。广告语言是应用语言不可缺少的因素,对广告语言的特点进行研究是语言研究者的重要课题。 相似文献
12.
文章分析了人性化创意的内涵,指出中国广告创意中存在的一些问题。人性化创意的广告能达到和受众深层交流的目的,能在获得受众品牌认知的同时,建立起品牌美誉度。只有在广告艺术设计教学中注重人性化创意的教育,才能培养出优秀的广告从业人员,使中国的广告真正深入人心。 相似文献
13.
儿童食品广告语言的几个特点 总被引：1，自引：0，他引：1
儿童食品广告语言有广告群体中独树一帜,在语体、语音、词汇、语法方法均有突出特点。这些特点的形成与其受众主体－－儿童的自身特征密切相关。 相似文献
14.
张峰 《商丘师范学院学报》2004,20(4):173-174
广告创意是广告创作的灵魂，广告翻译是用目的语对原广告信息的重新组合和对原创意的一次创新。广告创意必须具有相关性、原创性、震撼性、简洁性与合法合规性。广告翻译创新必须立足于突出广告的功能，对原广告的文字、语句和创意进行加工改造，使所译广告符合目的受众的文化习惯和消费观念。 相似文献
15.
《兰州教育学院学报》2018,(8):140-142
修辞手法广泛应用于英语化妆品广告语篇中,适当运用修辞手法可增加广告语言的生动性和艺术感染力,进而提高化妆品广告的宣传效果。为探索广告语撰写中修辞的运用规律及创意技巧,提高受众的理解水平,从而有效获得产品信息,实现理性购买,本文结合实例,对英语化妆品广告中如隐喻、夸张、拟人等常见的修辞手法进行了语言特征的分析,探讨它们在广告语中的运用效果。结果发现,修辞策略在化妆品广告中的运用具有增强广告语言艺术感、突出产品特性、吸引消费者注意力、加深记忆等功能,同时也能提高广告信息的感染力和说服力,增强广告效应,提高消费者对化妆品的认可度,从而促进购买需求,为产品打开市场奠定舆论基础。 相似文献
16.
版面编排自图形、文字出现以来就存在于人们的日常生活中,是人们传达信息、表达感情的一种方式。现代版面设计不仅仅要给人们带来视觉上的体验,还要充分考虑受众群体的情感诉求。"三只松鼠"利用当前直邮广告拥有网络用户和手机客户端的优势,结合公司自身的经营理念,有针对、有目的地向受众群体宣传产品。"三只松鼠"直邮广告的版面设计注重设计版面的情感表现和视觉、听觉等多方位体验,并以不同的形式、方式出现在受众群体的生活中,潜移默化的将产品带给受众群体。 相似文献
17.
杜永利 《南通师范学院学报》2008,(5):136-140
人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件。广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况,重视广告传播担负的社会责任,使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分,以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。 相似文献
18.
张晓颖 《南昌教育学院学报》2010,25(5):134-135
双关语是一种能有效吸引、保留受众注意力的语言手段,是英、汉广告最常用的策略之一。作为最常见的食品广告,当然也离不开双关修辞的宣传促销作用。运用语用学理论来分析英、汉食品广告双关语如何通过注意力吸引策略作用于广告受众,并使其获得最佳关联的,同时又指出跨文化广告中语言、文化因素的制约作用。 相似文献
19.
论修辞意象在英语广告中的作用机制 总被引：1，自引：0，他引：1
奚家文 《湖南师范大学社会科学学报》1998,(6)
在商品广告中,常用修辞形成和定格广告商品在广告受众中的美好意象,并藉此增强广告商品的亲和力,激起广告受众的购买欲。尽管修辞所具有的意象特点早已为广告人所利用,然而对于广告中修辞意象的作用机制在学术界却很少有人论及。本文拟从语言学和心理学的角度,对英语... 相似文献
20.
品牌与广告管理已经成为今天企业经营管理成败的重要问题.企业应如何利用广告为公司培育市场和塑造品牌,该将从广告管理入手浅谈广告在塑造品牌形象中的正负面作用,因为广告能突出品牌形象,受众通过广告中的品牌认识产品,品牌通过广告发挥作用,广告才能更好的服务于品牌.构筑品牌资产的5大元素为:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他独有资产.那么以下我们就各举例说明广告对这5大元素的提升. 相似文献