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1.
贺恒德 《沈阳体育学院学报》2004,23(4):539-541
体验经济是一种切合适宜的个性化经济描述,它把体验看作是一种无形的商品,能够满足当今消费者日益增长的情感需求。体验经济理论与需要层次理论能达到很好的高级对接,体育经济更典型地体现了体验经济的特点。适时融入体验经济新思潮理论,对于全面促进和提升中国体育经济的营销水平,具有"与时俱进"的时代意义。 相似文献
2.
曹亚东 《沈阳体育学院学报》2006,25(5):29-30
体验经济是一种以商品为道具,以服务为舞台,通过满足人们的体验而产生的经济形态。体育旅游业能提供观战、竞技、健身、刺激、休闲等多种“体验需求”,与体验经济有很好的对接性。体验经济时代旅游业的营销战略应在营销理念上满足旅游者欲望和增加顾客体验,重视旅游者的个性化需求,设计具有挑战性的项目。 相似文献
3.
《西安体育学院学报》2014,(6):694-699
体验营销是进入体验经济后的一项重要趋势,目的在于创造差异化以吸引消费者,提供消费者完美的消费体验。研究体育赛事中现场观众对体验营销的认知情况,以策略体验模块为基础,调查中国职业篮球联赛(CBA)现场观众在观看比赛后,对其所提供的感官、情感、思考、行动与关联体验的认知程度。研究发现,在CBA职业篮球联赛中现场观众在体验营销感受上,以"感官体验"认知程度最好,其次则为"情感体验"及"思考体验",说明了CBA联赛的运营团队在策略成效上具有一定效率。延续、加强感官及情感体验策略是CBA联赛管理团队在资源利用上较为有效率的手段。 相似文献
4.
冯明荣 《上海体育学院学报》2012,36(3):61-63,82
在分析我国高校体育场馆基本情况及营销现状的基础上,基于体验经济视角,对我国高校体育场馆营销模式与方法进行研究。指出:以消费者体验为基点,对高校体育场馆产业"产品"进行设计;以消费者体验为基点,对高校体育场馆产业"产品"的信息传递渠道进行创新。从消费者、信息渠道、体验氛围等方面提出体验经济背景下高校体育场馆的营销策略。 相似文献
5.
需求导向的我国户外运动产品体验营销创新 总被引：2，自引：0，他引：2
体验经济的出现给社会带来全新的观念和变化,体验是户外运动的本质属性.阐释户外运动体验的核心内容与特点.分析我国户外运动市场消费者需求特点与产品特征.提出面向体验经济的户外运动产品营销变革:重新定义需求内涵、推崇"泛户外"理念;注重户外市场服务互动与消费者价值体验;营销规划需结合科技、人文和艺术. 相似文献
6.
体验经济时代黑龙江省滑雪旅游的营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
体验经济时代让人们进入体验消费时代,游客期望的是通过自身参与而得到难忘的整体旅游体验。采用文献资料法、定量分析法和定性分析等方法,结合体验经济及其特征,通过分析体验经济时代黑龙江省滑雪旅游业发展的新特点,并在分析体验经济与传统经济下滑雪旅游营销策略和营销组合差别的基础上,提出转变营销理念增加游客体验、采用多样化互动式协商定价、特色化布控分销渠道、更加注重体验式促销和实施滑雪旅游场常年营销活动等滑雪旅游营销策略。 相似文献
7.
体验经济时代让人们进入体验消费时代,游客期望的是通过自身参与而得到难忘的整体旅游体验。采用文献资料法、定量分析法和定性分析等方法,结合体验经济及其特征,通过分析体验经济时代黑龙江省滑雪旅游业发展的新特点,并在分析体验经济与传统经济下滑雪旅游营销策略和营销组合差别的基础上,提出转变营销理念增加游客体验、采用多样化互动式协商定价、特色化布控分销渠道、更加注重体验式促销和实施滑雪旅游场常年营销活动等滑雪旅游营销策略。 相似文献
8.
体验经济时代下的体育旅游与体验营销 总被引：4，自引：0，他引：4
在今天这个经济活跃的时代,各种新的经济形态层出不穷。当前,“体验经济”及体验经济时代成为经济学界和新闻界争相讨论的新锐话题。依托这一经济形态,体验营销这一新的市场营销理念孕育而生。如何抓住机遇,在体验经济特性鲜明的体育旅游产业中创新性地运用此理念,促进产业大发 相似文献
9.
采用文献资料法、观察法等方法进行研究。通过研究得出：由于体育旅游具有产品体系庞大,能让旅游者选择符合个性的产品及体育旅游活动过程能让旅游者经历和感受各种各样的、属于自己的体验,因此体育旅游产品是一种最能体现和适应体验经济时代的旅游活动。体育旅游所能提供的“体验需求”主要有休闲体验、健身体验、观战体验、刺激体验、竞技体验、其他体验等。体验经济时代体育旅游新发展的对策有：改变传统营销观念,创新体验营销观念;加强体育旅游产品的参与性与挑战性;要有良好的体育旅游服务。 相似文献
10.
本文采用文献资料、案例分析法等研究方法,从文化角度分析了耐克公司的营销经验。认为耐克的文化营销是一个从引起消费者关注,到提升消费者体验,再到稳固消费者情感,最终培养消费者忠诚的作用过程。我国的体育用品企业在营销中存在理念不明确、品牌内涵缺乏、以自我利益为核心、营销策略单一等问题。最后,针对耐克的营销经验启示我国体育用品企业应该树立“以顾客为中心”的营销理念;打造品牌核心价值,突出品牌内涵;“以人为本”,注重企业文化建设;创新文化营销策略。 相似文献
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体验经济与体育旅游产品及体育旅游产品体验 总被引：3，自引：0，他引：3
赵新平 《山东体育学院学报》2007,23(2):53-55
从体验经济视角出发,阐述了体育旅游产品与体验经济的关系。在此基础上,以体验经济的相关理论为指导,进一步探讨了体育旅游产品的体验式营销策略。 相似文献
13.
未来学家指出体验经济将逐渐成为继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种新经济形态,企业将靠提供体验而获得经营的成功。未来的消费者愿意为消费过程中的体验经历付费,因为它美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝,它的每一瞬间都是一个＂唯一＂。而体验经济恰恰是以商品为载体,以服务为手段,使消费者融入其中的活动。体育产业的主体是体育服务业,体育服务消费者正是看中了运动过程中的这种体验经历而置身其中。因此我们有理由相信体验经济背景下,体育健身娱乐市场营销的理念、特征、策略将发生重大的转变。本文立足体验经济发展的时代背景以广东珠三角地区体育健身娱乐业为分析的对象,探讨体验经济时代体育健身娱乐行业发展的方向和趋势及策略转变。 相似文献
14.
本文以奥运会和世界杯足球赛揭示的体育消费中的体验性事实，分析体育消费作为体验经济的基本特征，并且以前工业时代向后工业时代过渡中体育消费状况的变化揭示了体验经济的特点。 相似文献
15.
本文从企业内部营销手段、营销部门和企业外部参与方多重配合的角度讨论了体育赞助过程中,要达到赞助效益的最大化,各种营销手段、部门和参与方配合执行的重要性,并初步构建了配合运作的具体模式。营销手段配合运作包括平面广告和电视广告、促销手段、代言人、内外部公关等配合;营销部门配合运作包括赞助部的建立和广告部、推广部、公关部的配合;参与方配合运作包括被赞助方(体育赛事组委会、体育俱乐部、体育官方机构等)、媒体、体育经纪公司等机构的配合。 相似文献
16.
张晓健 《哈尔滨体育学院学报》2011,29(6):37-39
运用文献资料、逻辑分析等研究方法对我国目前体育品牌营销模式进行了分析研究,结果显示：我国体育品牌营销模式存在着缺乏长期战略规划、营销手段单一、不注意名人与品牌之间有效的连接点等问题,并在此研究基础上提出了相应的建议,为我国体育品牌营销的进一步完善提供参考。 相似文献
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体验是人类最为直观的把握世界的方式，包括宗教体验、认知体验和审美体验三种类型。研究通过体验、审美体验问题的美学向度考察，认为体育观众的审美体验是一种情感体验，是运动者自我对象化的结果和观众生命体验的情感共鸣，观众与运动者共同构成体育观赏体验的审美关系；运动者的审美体验是一种意志体验，是运动者通过意志努力而实现的自我对象化过程与运动者意志体验内化的情感表达，运动者与自身及其身体外延物共同构成运动参与体验的审美关系。体育审美体验是体育美学理论研究的重要内容，在诠释与促进竞技观赏、体育消费、运动参与和美好生活实现方面具有重要意义。 相似文献