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正随着消费者物质生活水平的提高,他们的消费需求和理念也在不断提升。很多消费者对产品的需求不再是简单功能的理性需求。很多高消费女性开始选择购买进口卫生巾,这种卫生巾很多甚至没有国内产品精致,但是售价却1片2到3元不等。这个现象启发了恒安,我们计划一定要开发一款适合高档女性消费群的产品。于是,七度空间"公主系列"在2012年诞生了。玩美细节征服"白富美""公主系列"的消费者定位为"白富美",我们认 相似文献
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正让无数大学生狂欢的七度空间"寻找七公主"选秀大赛落下帷幕,一时捧红了七位花样女大学生,七度空间公主系列新品近距离接近目标消费者并得到迅速推广,这又是一个"典型"的校园营销案例。根据国家统计局2013年2月发布的统计信息,全国研究生,本专科生共2563.3万名在校生,全年共招生747.8万名新生。营销者看准了这是一片巨大的可精耕的市场。众所周知,以"肯德基大学生三人篮球赛"、"百事可乐校园足球风云榜"为代表的众多企业校园营销案例早已开始抢占大学校园,在企业自身品牌传播推广和目标消费者近距离沟通方面取得了很好的效果;如 相似文献
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从三棵树漆诞生的那一天起,三棵树的营销理念就建立在对品牌、渠道、消费者、产品等的系统思考,提炼出了与众不同的"健康漆"理念。没有血淋淋的价格拼杀,也没有在全国范围内简单地复制营销渠道。 相似文献
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在中国的日化行业,宝洁等国际巨头一向以成熟的营销和传播手段占据市场的制高点和较大市场份额。本土品牌往往只得屈居于中低端市场,做跟随者或模仿者。但在卫生巾市场,恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌,除得益于自身独特的营销策略和营销能力外, 相似文献
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跨界营销活动越来越成为一种投入低廉但是成效突出的营销方式,不同品牌结合自身的品牌要素融合,呈现出与众不同的生活态度和价值观念,以赢取目标消费者好感,实现传播效果最大化.以网易云音乐和农夫山泉"乐瓶水"跨界营销活动为例,通过研究其传播技巧,以期获得新的市场环境下扩大品牌影响的指导性意见. 相似文献
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七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段,建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知,并大力开拓一线市场,成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。 相似文献
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面对IT行业国际强势品牌的冲击,爱国者品牌作为IT民族企业的代表,一直以科技创新、品牌创新、文化创新当做企业发展的基本准则,不断实现在产品技术、品牌建设等层面的创新飞跃,向着"建设令国人骄傲的国际品牌"的目标前进。而在品牌建设过程中,爱国者独辟蹊径地采取了全新的品牌推广方式即:活动营销。通过不同主题、不同类型的活动,实现品牌美誉度和忠诚度的提升,无论是牵手奥运、赞助F1,还是具有公益色彩的抗震救灾、大学生的国际象棋比赛等,都是体现着这样的主题:为民族IT品牌的荣誉而战。 相似文献
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在"品销合一"理念下,品牌可以有多种营销路径,这其中包括直播营销、短视频营销以及AI技术和5G相结合的营销方式.网络信息技术能够给予品牌较为创新化的营销模式,通过这一营销模式,品牌的一体化营销体系得以构建.同时在品牌营销的过程中,品牌主理机构也需要注意产品和销售过程的融合,以此达成"品销合一"的理念.基于上述论述,本文将对"品销合一"理念下的品牌营销路径进行研究分析. 相似文献
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从2001年恒安高档产品七度空间的问世到少女系列、优雅系列课堂装冰感护垫迷你巾的陆续推出,从细节完美主义到玩美主义,七度空间成长的八年,是消费者研究不断深入,市场策略不断创新的八年。八年里,七度空间从红海竞争转为蓝 相似文献
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不断创新的互联网,让媒体的概念与属性与二十年前,甚至十年前都大相径庭。现在,不管是生活方式还是品牌创造都充满"变数",因为受众在变,媒体在变,营销在变。营销变之一:从"消费者"营销到"人"营销在营销大师科特勒阐释的"营销3.0"理念下,营销要实现从"消费者"营销向"人"营销转变。作为"有态度"的门户,可以看到网易在与广告主的合作上也充分体现着"人营销"的理念。如卡萨帝冰童年度推广以"旋转的梦想永不落幕"为主题,直击为人父母者的内心期待。 相似文献
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品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。这一过程中,报纸、电视、网络等传统的企业营销主战场,有逐渐融合之势,微博就诞生在这样的环境下。 相似文献