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正说到图书营销,一般都认为是出版社发行人员为了扩大图书发行量,通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施引导读者购买图书的行为。并且还认为图书营销策划是在图书已经或即将出现在市场上时,完全靠后期针对图书内容、作者等策划出一系列宣传推广方案并加以实施,从而达到扩大销售的目的。换言之,判断图书营销策划的成功与否,取决于发行人员或市场营销人员的专业素质和工作质量,建立、健全一支强大的市场营销策划队伍被认为是找到的"短板",组建高素质的团队后就可以让图书营销策划的难题迎刃而解。本文对此认识进行再解读,意在进一步 相似文献
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"图书营销策划是指出版社发行人员为了扩大图书发行量,通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施可以巧妙引导读者购买图书的谋划行为."从这一简单的定义中,我们可以看出在图书营销策划过程中,有两个最基本的主观要素:出版社和市场;而这两个主观要素是无法孤立存在的,在图书营销策划的全过程中对某一要素控制程度的强弱不同,导致的结果也必然不同. 相似文献
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重庆首届读书月上,诸多手里拿着七八本书的市民,聚集在王立群讲座现场。他们说,既然来了就顺便多买几本。“除了促进图书销售,读书月营造的文化氛围对图书出版和发行具有延伸性的推动作用。”重庆市新华书店连锁经营分公司营销策划科科长王渝说。 相似文献
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在图书的营销策划中,我们经常说要找＂点＂,这个＂点＂指的就是营销点。它是一本书呈现出来的最大亮点和优势,也是最能吸引读者关注的因素,我们也常把它叫做宣传点、新闻点等。营销点其实就是营销创意,它是引爆图书营销的启动键,有了这个启动键,再配合适当的资源投入,就能够迅速地提升图书销量与品牌价值。 相似文献
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在图书的营销策划中,我们经常说要找“点”,这个“点”指的就是营销点.它是一本书呈现出来的最大亮点和优势,也是最能吸引读者关注的因素,我们也常把它叫做宣传点、新闻点等.营销点其实就是营销创意,它是引爆图书营销的启动键,有了这个启动键,再配合适当的资源投入,就能够迅速地提升图书销量与品牌价值. 相似文献
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本刊讯 随着建筑业的稳步发展，出版市场的建筑类图书的竞争也越来激烈。作为专业出版社，中国建筑工地出版社也面临很大的挑战。为此，出版社在做好国内建筑类图书的同时，利用品牌优势进行引进版图书营销策划。 相似文献
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现代出版业的竞争,已经成为全新的出版理念、全方位的营销策略、广泛的市场营销网络的全面抗衡。注重并努力实施图书的整体营销策划,已成为出版社战略计划中的重要组成部分。 相似文献
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现代出版业的竞争,已经成为全新的出版理念、全方位的营销策略、广泛的市场营销网络的全面抗衡.注重并努力实施图书的整体营销策划,已成为出版社战略计划中的重要组成部分. 相似文献
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这次能来到南宁参加《出版广角》和《出版营销》举办的"中国首届图书营销策划高级研修班",我深感荣幸,而且感到这一次的培训学习非常 相似文献
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据中国青少年研究中心的一份调查报告表明,我国在校上亿中小学生中有80％以上的学生喜欢看课外书。由此分析,学生课外科普读物的出版大有潜力。那么,怎样来开发学生课外科普读物选题呢?以下是笔者根据自己多年实际工作经验并结合学生特点,对组织出版此类选题图书谈几点粗浅的看法。 相似文献
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出版社社办发行的崛起,对书业的空前繁荣起了巨大的推动作用。出版社作为图书的生产者,应当对产品的终极命运负完全的责任,这是符合市场规律的,社办发行这十多年来的不断上升态势,也印证了这一点。同时,社办发行在成长中出现的问题和困惑,也越来越引起业内人士的关注和深思,不少人越来越清醒地认识到,出版社的发行部不应成为“微型省级店”,图书发行中的一些繁琐工作可以逐步地从出版社剥离出来交给社会去做,营销策划、市场调查、信息反馈与整合等功能应当是未来社办发行的主要职责。 相似文献
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图书版权贸易已成为我国图书出版产业新的经济增长点,是中国出版走向世界的桥梁。逐渐增长的图书版权贸易额和十年的图书版权贸易总额均显示出我国图书出版产业正稳步走向世界,对外图书版权贸易已初具规模。但是,从图书版权贸易中成功获取出版资源,还需要各个部门的通力合作、全面配合,严格准确的市场分析、完备的营销策划和高效的生产安排对于图书版权贸易的成功运作至关重要。 相似文献
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书籍的成功已经说明了充分调动社会上各个行业的资源,刺激消费者的购买欲望是现代书籍营销的有效模式,是现代出版业值得借鉴的营销模式。随着社会经济的快速发展,现代出版业要取得进一步的发展,书籍的营销是其中关键的一环。因而结合具体的实例来探讨新时代图书营销战略具有势在必行的实际意义。笔者两个最近几年比较轰动的英译版图书实际营销为例子进行了分析总结,通过研究拟为优化国内图书营销策划模式提供切实可行的方案。 相似文献
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大众精品图书的营销策划 总被引：1，自引：0，他引：1
大众精品图书的特点，在于它不仅是大众化的读物，而且还是精品读物。“大众化”，一是指读者的大众化，它以一般民众为读者对象；二是指图书内容的大众化，其内容应为一般民众所关心的或乐于接受的；三是指表述的大众化，即语言通俗，不需要多少专业知识就能够读懂。但大众化不是庸俗化，庸俗化的图书就不是“精品”。精品图书应当品位高、质量优。大众精品图书的种类很多，如文学类、消闲类、时尚类、保健类、大众教育类读物和少儿读物，等等。大众精品图书的营销策划，始于选题策划，渗透于组稿和编辑制作过程，在宣传促销阶段达到高潮。… 相似文献
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本文尝试运用精细化管理思想建立图书出版精细化营销管理体系,该体系可分解为营销目标、市场分析、营销策划、营销执行、营销控制及评估五个子系统,通过对五个子系统的细化、量化、流程化和协同化操作,可实现图书出版营销的精细化管理。 相似文献