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论我国体育明星广告市场的培育与开发 总被引：1，自引：0，他引：1
通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、现状、运作规则中存在的各种缺陷等,对培育与开发体育明星广告市场提出如下对策建议:建立和完善体育明星广告市体系;规范市场行为;加强体育明星广告市场经营队伍建设;要积极发挥体育经纪人、广告公司在体育明星广告市场开发中的作用;加强体育明星和商家的自主意识。 相似文献
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体育明星广告市场探析 总被引：20，自引：1，他引：19
通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等，对发展体育明星广告市场提出如下建议：要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识；要尽快规范对体育明星广告市场的管理；体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素。 相似文献
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我国体育明星广告分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用逻辑分析法分析体育明星广告市场的构建和运营策略.认为应在我国体育明星广告市场的构建过程中进一步健全相关法规,加强人力资源开发,建立和完善体育明星负面影响问责制等.体育明星广告的市场运营应以明星代言与品牌文化的结合为基础、以健康正面的明星形象为保证、以代言广告的真实性和艺术性为生命力、以明星的综合素质为保障. 相似文献
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我国体育明星广告市场的特征及发展趋势 总被引：14，自引：0，他引：14
通过对体育明星广告市场特征及广告市场现状的分析,探讨体育明星做广告的潜在标准、精神内涵以及潜在的商业价值,结果发现体育明星广告市场有待规范。此外,在上述研究的基础上,对体育明星广告市场发展态势进行展望,主要表现在体育明星广告形式的多样化,广告范围的扩大化,中介开始介入体育明星广告市场三个方面。 相似文献
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采用文献资料法等,对我国体育明星广告现状及发展进行分析,结果显示,体育明星所做的广告领域较窄,基本上都局限在本领域当中;商家没能很好的将自己的产品和体育明星自身的特点结合起来,影响了广告的预期效果;举重、摔跤等项目的运动员很少有机会参与广告.建议体育明星广告应引入体育经纪人制度,使广告的整个运行过程更加规范、更有调理,从而有利于达到预期的广告效果;体育明星还应加强其他方面知识的学习,不断完善个人综合素质,拓宽参与广告的领域;改变传统的对诸如举重这些项目的运动员的偏见,使更多项目的运动员参与到广告中来. 相似文献
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论我国体育明星广告的兴起及发展对策 总被引：7，自引：0，他引：7
运用经济学、广告学、社会学的有关原理，探讨我国体育明星广告的兴起、发展现状、特点及其功能，并提出促进我国体育明星广告发展的建议与对策：建立健全有关法规，促进新事物的发展；加强体育经纪人的培养，促进体育明星广告的健康发展；加强体育明星广告的创新性、艺术性，树立体育明星良好社会形象。 相似文献
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体育明星与现代广告研究 总被引：8，自引：0，他引：8
体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。 相似文献
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郭晴 《武汉体育学院学报》2006,40(8):17-20
从社会学、组织传播学视角,分析体育明星公共关系价值的成因,探讨体育明星公共关系价值的指标,提出了在实现体育明星公共关系价值时应注意的问题：品牌内涵要与体育明星的个人形象相吻合、增强明星广告的艺术性、判断体育明星的市场风险、促成体育明星与组织建立伙伴关系. 相似文献
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现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。 相似文献
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李龙 《体育科技文献通报》2005,13(2)
体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果,它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分。随着改革开放的不断深入,我国竞技体育开始向职业经方向推进,众多的体育明星开始活跃在广告的舞台。据不完全统计,我国约有12个项目的48名体育明星做起了广告,其中,足球明星、乒乓球明星、体操明星人数位居前三位,在广告品牌中运动服装、饮料、药品位居前三位,分别占31％、16％、10％。这充分说明,体育明星的价值已不仅仅停留在自身征 相似文献
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体育明星是广告中的闪亮点，为了更好地实现广告诉求，商家和广告制作公司也会在广告表现手法上下足功夫，以实现最大的广告效益。本文结合了具体广告个例，从美化与赞扬、实证、联想、幽默法、号召以及情感诱导与理性诱导等6个方面对体育明星广告的表现手法进行分析，为体育明星广告创作提供参考依据。 相似文献
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在我国市场经济条件下，体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式，也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点，体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式，但是近年来，随着消费者欣赏水平的提高，平民广告也逐渐走入人们的视野，本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等，并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较，分析各自的特点，以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。 相似文献
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体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点，它已经成为体育产业的重要内容之一。本文采用文献资料法和内容分析法，对我国体育明星广告存在的各种问题进行了分析，指出我国目前存在体育明星广告的违法和受争议现象；广告创意和制作水平不佳；广告主采用体育明星广告方式不当等问题，并提出了相关建议。 相似文献
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论体育明星广告的传播原理与策划原则 总被引：2，自引：0，他引：2
运用传播学、广告学的有关原理，分析了体育明星广告的含义与兴起；论述体育明星广告应遵循的传播原理，即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理；提出了体育明星广告应符合关联性原则、风险性原则、真实性原则和艺术性原则。 相似文献
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名人代言能够促进广告效果在学术界已经达成了共识,但针对体育明星代言人广告效果的研究较少,且研究结果的说服力还有待增强,体育明星代言人角色模型的构成也没有统一标准。在研究国内外文献的基础上,使用meta分析的方法,验证了体育明星代言人角色模型对广告效果影响的整体效应,结果表明存在显著的正相关(r=0.425),体育明星代言人的吸引力、可靠性、专业性、匹配性均对广告效果有着显著影响。此外,还进行了文献的异质性检验,探讨了可能存在的影响体育明星代言人与广告效果关系的测量因素和情景因素等控制变量,发现中介变量、文化因素、样本因素显著地影响它们之间的关系。 相似文献
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运用文献资料法、逻辑分析法,引入广告说服机制,从社会文化背景、广告过程和消费过程3个角度对影响我国体育明星广告效果的各个层次
因素进行理论初探。结果显示：从广告说服机制角度来看,社会文化背景、广告过程和消费过程3个要素作为一个整体,存在相互作用;先是由外到
内层层、深入影响,又由内到外产生反馈效应,在促进广告过程不断完善的同时,达到最终提高体育明星广告效果的目的。 相似文献
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运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。 相似文献