共查询到20条相似文献，搜索用时 343 毫秒
1.
《湖北广播电视大学学报》1997,(3)
随着现代经济社会的发展,广告作为一种大众传播活动,传递各种商品、劳务和其它方面的信息,无时不刻地影响着人们的生活。电视、广播、报刊、杂志、建筑物、电线杆、交通工具……无不被广告"包装"。难怪法国著名广告评论家罗培尔·戈兰曾说:"我们所呼吸的空气,是由氧气、氮气和广告组成的。"我国自1979年恢复广告业以来,广告在我国社会主义经济建设中发挥着越来越重要的作用,它的地位也在不断提高,其迅速增长的广告额令其它行业望尘莫及。当山东秦池酒厂以3.2亿元的天价夺得中央电视台1997年广告"标王"时,有人惊呼广告业已成为我国第一大产业。但与之相反,97国际广告设计评比大会,我国参赛的69则广告无一入围,反映了我国广告业的另一现状:广告水平的低下。 相似文献
2.
《鞍山师范学院学报》1990,(2)
广告作为一种宣传媒介,是上层建筑的组成部分,它对社会政治、经济会产生某种程度的影响.党的十一届三中全会以来,我国实行了改革、开放、搞活的政策,社会主义有计划的商品经济迅速发展,外资企业在我国也日益增多.广告事业出现了前所未有的新局面.大批专营广告的公司及代理单位相续出现,经营的范围及手段也随之发生了很大变化,除运用报刊等出版印刷手段外,现代声像等多种新颖形式也纷纷被广告业所利用.广告事业的发展,使广告在促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便人民生活及发展国际贸易等方面的媒介作用将不断加强. 相似文献
3.
陈致烽 《福建师大福清分校学报》2006,(2):74-78
电视数字化已是世界潮流,我国也已经确定了数字电视播出的时间表,数字电视将给传统的广告业带来巨大的冲击,广告需要在变化中寻找自己的生存空间,传统的广告生存形态将会发生改变,以适应新媒介的特点和受众的需求。 相似文献
4.
5.
媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,广告的内容和形式也随之发生改变,并不可避免地产生了一些负面影响,由此凸显出广告素养的重要性。目前在我国广告监管和广告法规相对薄弱的背景下,媒体的宣传教育和消费者的自觉意识是提升广告素养的重要途径。 相似文献
6.
随着我国广告业和广播电视事业的高速成长,电视广告已成为广告舞台上的领舞人.它是诸多媒介中惟一能够进行动态演示,以视听结合的方式刺激人的感官,从而产生深刻印象的媒体广告方式.它着重运用情感而不是逻辑,更确切地讲,它是一种感情媒介. 相似文献
7.
试析广告中的欺诈行为 总被引：1，自引：0，他引：1
美国著名经济学家格里·奥斯奇先生说:“广告的灵魂和生命在于真诚,一旦真诚离它远去,广告便成了假冒伪劣商品登台,欺人骗人的帮凶,广告从此也不能再为你广告了,它只能从反面为你反告。” 然而,在我国广告业恢复和发展的十余年来,伴随着广告业的快速发展,在广告领域中出现了各种不道德甚至于违法的欺诈行为。它包括虚假广告和引人误解广告。虚假广告即是内容完全虚假,不真实的广告。它采用一些手段,或是捏造事实,或是隐瞒事实真象,不切实际地宣扬某商品;引入误解广告即是广告内容使消费者产生错误的联想,从而促使消费者购买该商品。广告中这些欺诈行为的存在,严重地损害了消费者的利益,影响着社会经济秩序的正常运行,也有碍于广告业的健康发展。为了净化广告业,更好 相似文献
8.
广告的生存与发展与媒体息息相关,任何一种新媒介的出现都会对广告的经营理念产生重大的冲击,教字化是世界的潮流,数字电视作为一种崭新的媒介,取代模拟电视是必然趋势.数字电视的推广、普及将对广告造成全方位的冲击,引发广告的变革. 相似文献
9.
手机广告是一种新兴的广告方式,它主要是指广告主通过移动媒体将付费信息传递给广告受众.本文主要从手机广告的发展历史、特征、问题以及手机通讯业的基本情况等几个方面对我国手机广告业进行分析,总结并提出一些有益于我国手机广告业的发展思路和观点. 相似文献
10.
韩建芳 《吕梁高等专科学校学报》2001,17(3):75-76
本文回顾了我国广告业的发展历史 ,并进一步分析了广告文案的构成、写作方法、写作特点以及广告文案在不同媒介中的传播特征 :并在此基础上总结了广告创意的特性。 相似文献
11.
浅谈招贴设计 总被引：1，自引：0，他引：1
雷明峰 《山西财经大学学报(高等教育版)》2009,(Z1):155-155
在知识经济时代,广告业的发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒介不断涌现。但它们始终替代不了招贴。招贴以它静止的画面,大画面的传播优势,经受着各类媒介——包括报纸、杂志、广播、电视、网络的竞争和挑战,不断地发展着,在各种商业促销、展销活动、旅游观光、社会公益、体育运动、出版发行、演艺音乐、电影电视、艺术设计等领域施展着自身的活力,透过招贴开展广告宣言。 相似文献
12.
近年来,随着我国社会的不断进步,作为大众传播媒体的广告业,也呈现出前所未有的繁荣,这对我国经济的发展和人民生活水平的提高,起了巨大的作用。一些广告——特别是电视广告,由于其新颖、生动、活泼、风趣,受到了人们的欢迎,并成为青少年最爱看的节目。它的影响,亦不仅限于物质和经济方面。也正因如此,对广告的社会效应问题,我们不能等闲视之。以社会效益的标准衡量,目前的广告,存在问题的不在少数。那些内容虚假、格调低下的广告自不待言,即使是内容真实、格调健康的广告,亦有不少一部分潜存着腐蚀青少年心灵的成分。这主要表现在: 一、宣传高消费的广告过多、过滥,形成了某种追求不正确的生活观念和方式的导向。 粗略浏览一下报刊、电视中广告的内容, 相似文献
13.
广告语言论衡姚锡远，陈伟琳一、引论１、广告语言近年来，随着社会主义市场经济的迅猛发展，我国的商品广告热消然兴起。广播、电视、报纸、杂志及至大街小巷、楼前路边，五彩缤纷的广告令人目不暇给。广告业的兴起与一个国家的经济发展密切相关。广告是商品信息的媒介，... 相似文献
14.
葛建伟 《佳木斯教育学院学报》2012,(5):63-64
本文结合实际案例分析了电影媒介在广告发展中重要作用。分别介绍了广告利用电影作为传播媒介的三种具体形式,即:"电影贴片广告""嵌入式广告""微电影广告"。通过对于这三种形式的深入剖析,作者将电影媒介在广告发展中具体作用展现给读者,从而进一步总结了电影媒介对于广告业及电影业发展的促进作用。 相似文献
15.
一、引言一听“广告”这个词,让人感觉是个近在咫尺的事物。可所谓“广告业”究竟是什么,从事广告业的人们在从事一种什么样的工作,恐怕一下子能回答出个所以然的人就不多了。社会上,电视、报纸、杂志中广告比比皆是, 相似文献
16.
黄得莲 《青海师范大学民族师范学院学报》2001,(1)
随着我国社会主义市场经济体制的建立,经贸往来、商品推销、产品介绍、导游服务等,已经成为社会生活中的重要组成部分,而这些活动最重要、最直接的媒介就是广告。经济学家认为,一个国家广告业的兴衰程度,可以反映出该国家经济发展和社会文明的程度。广告是商品经济发展的产物,广告业的发展反过来又会推动商品经济的发展,因此广告业的发展水平是衡量一个国家经济发展水平的重要标志之一。但我们也绝不能忽视广告对于“社会文明程度”的影响,以及广告和社会主义精神文明建设的关系。 相似文献
17.
诚信是中华民族的传统美德,也是广告业健康发展的根本保障。时下,广告已成为人们社会生活的一个不可分割的组成部分。它的发展．不仅是企业促销的手段,而且是市场建设和发展的重要体现和条件,但是它的发展良莠不齐,虚假、欺诈、误导消费者的广告时有出现,使消费者的利益受到了损害。因此．本文通过广告业诚信缺失的几种表现,分析了诚信缺失的原因．进而提出了广告业诚信建设的方案。 相似文献
18.
一、问题的提出随着科技的日新月异,大众传播媒介也在迅猛发展,其结果之一就是电视进入了人们的日常生活.目前,电视文化对少儿的影响是不可低估的,有人甚至称电视为少儿的"第三亲戚".作为大众传播媒介的电视具有视听功能,传播的信息又多.它扩大了少儿的知识面和眼界,但也可造成对知识的一知半解;它影响少儿的社会态度、社会行为的习得,其中难免有令人担扰的问题.电视最基本的功能就是传递各方面经编制的具有一定结构的信息.使电视发挥积极作用,避免消极因素的关键在于少儿的兴趣指向、接受能力、分析能力和鉴赏力.目前,少儿收看电视更多是从娱乐和好奇出发.少儿的兴趣往往为情节的离奇以及事物的新奇所动,对知识性节目的接受能力低.这 相似文献
19.
30多年来,我国广告业的发展速度是惊人的．但辉煌数字的背后,我们也付出了沉重的道德代价,各种形式的广告失范现象屡禁不止,这一现象直指广告创意中存在的伦理道德问题。高校广告专业学生是未来广告业的生力军,他们的职业素养、道德观念直接影响着广告业的健康发展,因此将广告伦理教育纳入广告专业教学中显得尤为重要。 相似文献
20.
随着改革开放的不断深入发展,广告业在我国迅速兴起.在日常生活中,广告随处可见,它与我们的生活息息相关.广告作为一种信息传递方式,其目的在于推销商品.而广告心理学是将心理学的基本原理用于广告设计中,通过对消费者的心理过程和特点的研究,设计出最能激起消费者欲求的广告. 相似文献